广州新开业的购物中心（广州购物中心发展之路）

在互联网风起云涌，电商冲击导致百货、大超市节节败退的当下，广州的小体量购物中心酝酿着怎样的嬗变？中国小体量购物中心该何去何从？带着这些疑问，笔者开始了一次探寻小体量购物中心未来发展之路的旅程。

其实，在全球大环境下，购物中心经历了从满足顾客日常需求的传统购物场所向综合性购物场所演化的过程。在未来，不变的看法是购物中心将成为以顾客体验为重，拥有自身特点的定制化购物中心。

百信广场西区

2018年11月28日，体量达12万㎡的百信广场西区正式开业。其中纯商业体量24万㎡，由西区和已于2004年开业的东区组成，变身广州白云区体量最大的购物中心。

引入68家首店品牌，如全国首家萌宠乐园尚宠小镇、全国首家超大型屋顶滑板公园HERO，白云商圈首家永辉“Bravo精标店 超级物种”双业态超市、国际标准全明星真冰滑冰场、智能健身会所一兆韦德、国豪综合格斗馆等；

布局45个餐饮品牌：陶陶居、禄鼎记、蝴蝶梦、星巴克臻选、奈雪の茶、花悦小馆、一溪月小酒馆、大龙燚、西贝、客语等，品牌组合多元，兼顾不同菜系与口味；

引进156个零售品牌：不仅集结CK旗下三个系列CK Jeans、CK Performance、CK Underwear，还汇聚ELLASSAY、ICICLE、LANCY、MO&CO、BONI、VJC、DISSONA、MISS SIXTY、BOY LONDON、FILA、马克华菲旗下潮牌RESHAKE、TRENDIANO、卡宾旗下高街牛仔品牌2AM、卡尔丹顿旗下品牌Gentle、SANSE等众多时尚潮牌。

打造童乐天地：引入MELAND儿童成长乐园、蕃茄田艺术、玩具反斗城、金宝贝国际早教、小恐龙平衡车俱乐部、Adidas kids、FILA kids、Mini Peace、Rookie、好孩子、安奈儿等品牌，其中，MELAND儿童成长乐园运营面积达1100㎡，将为周边家庭消费者构筑“一个不断产生创意、充满活力的儿童专属空间”。

百信广场西区整体业态布局不仅回应了当前的区域消费升级需求，求新、多元的特质也透露出这个项目对未来发展前景的预判与绸缪。

颐高数码广场

据颐高负责人介绍，颐高数码广场（以下简称“颐高”）通过新项目的定位，近阶段将全面完成品牌调整并升级改造，颇具创新性地打造出以科技体验、创新零售、品质售后为一体的华南首家“黑科技体验”式主题的购物中心，精准锁定消费者，发挥其“小体量、大能量”的优势，为其提供新的空间延伸，打造全新商业样板。

颐高项目定位围绕四个方面展开，分别是“科技体验”、“愉悦生活”、“品质售后”、“美食荟萃”，明确业态定位和组合最优化，目标消费群体更趋向年轻化、时尚化、潮流化。

新鲜的体验感才能够对消费者产生源源不断的吸引力，颐高立志为消费者提供一种不同于其他购物中心的独特、新奇、酷炫的消费体验感，不仅仅是商业体，更是一个超大的生活科技体验馆。

作为贯彻双线模式线下端的奥买家·全球购双线购门店，定位于引入全球溯源系统的跨境电商门店，基于零售的人、货、场三要素，升级为线上APP、微信小程序、线下门店等多场景全覆盖。门店商品主要包括进口美妆、个人护理、进口零食、进口酒水、海外母婴、家具百货、自有品牌、大健康等。

一杯当代中国特色的咖啡，长什么样？也许就是蓝白搭配的恰到好处，价格亲民却显现高端气质的瑞幸咖啡。瑞幸致力于推动精品咖啡商业化，倡导更方便迅捷的“咖啡新零售”体验，多种咖啡形态店将遍布各大城市的商圈写字楼，目标客户群也有别于星巴克和太平洋咖啡的固定客户群，主要是职场人和年轻一代消费者，他们讲求性价比，看重便捷性。用户可通过移动端自由购买，自提配送，彻底改变咖啡传统业态模式，解决消费痛点。

极简科技风的设计风格，涵盖：有氧功能区、无氧器械区、自由力量区、智能操房等全部健身板块，更有运动状态实时追踪，阶段数据独立记录等全新智能健身的方式。

据颐高负责人介绍，颐高接下来的转型设计也是一大突破性的亮点。首先是步入颐高映入眼帘的全息投影系统，利用购物中心原有的圆环形结构与楼层的特点，两个圆环形LED配合中心360°屏幕，再加上3D全息投影及光束灯，营造出酷炫的科技感，令消费者仿佛置身科技空间中，如真如幻。

再者，购物时候拎着大包小包怎么能尽兴，颐高商场改造充分考虑了这点，传统的寄存柜需要钥匙或者开箱条码方能保管物品，而颐高在商场中准备了人脸识别寄存柜为消费者解放双手，只要刷脸即可寄存物品，尽兴购物。

当商场遭受电商冲击，“体验式”成为购物中心绝地反击的最大法宝。但商家可能很容易忽略，影响民众购物体验的最大因素之一就是，厕所！如何通过“细节为王”让顾客感受到人文关怀？一起来看看颐高即将改造的厕所细节吧。

厕所采用带灯式装饰，整体呈现靓丽堂皇的氛围。其中女性洗手间近前是化妆专用台，意在分流人群，避免有人洗完手继续化妆而造成洗手池前排队。

扎堆开业的购物中心，让广州商业地产圈又迎来久违的“热闹”，同时这些项目在业态和商场形象创新上也是别出心裁，以消费者的感观和互动体验作为出发点，将引领广州商业新一轮迭代升级。