ip剧传播现状（从不敢拍到探索进阶）

文 | 第二阿累 零壹

改编自烽火戏诸侯同名网络小说的古装剧《雪中悍刀行》在近日正式收官。据统计，截至1月11日，《雪中悍刀行》腾讯视频总播放量达到52.8亿次、蝉联28天日冠， CCTV-8播出于1月15日收官，CVB收视率连续多日破1，最高达1.300%。在德塔文电视剧景气指数、云合数据、Vlinkage、猫眼全网热度等榜单中，该剧均连续20天以上位居第一。

《雪中悍刀行》原著是网络文学男频IP中重要代表作之一，此次改编剧的种种话题在全网媒体平台、社交网络上都产生了大量热议，这一现象延续了近两年男频IP剧的活跃表现。

但回望网文男频IP影视改编史，过程却是相当曲折的。读娱君认为这一历程可分为三个阶段：第一阶段是“少有人碰”，影视业面对男频远高于女频的改编难度望而却步；第二阶段是2015至2018年间的“初探索”；第三阶段则是2019年开始以《庆余年》为转折，男频IP影视创作逐渐摸到一些正确方向，开启了“深入探索期”。

读娱君试图通过复盘男频网文IP影视化的发展，分析男频IP改编的难点，并总结近年来男频剧创作探索带来的宝贵行业经验。

自网络文学IP影视化潮启动以来，女频IP改编从开始就走在了前面。从《后宫甄嬛传》《步步惊心》到《花千骨》等等，一部部女频网文在过去十年“大女主剧”的潮流中持续占据市场中心，但在早期，同样知名度很高的男频IP却“少有人碰”。

男频、女频的名词都源自网文平台的分类，之所以出现如此明显的市场差异，根本原因是两个频道的改编难度不在一个水平线上：

从主题来说，女频IP虽然在细分领域也可以涉及宫廷、玄幻乃至权谋等各个方面，但内容核心几乎都建立在“爱情”主线之上，这意味着其文本更类似于一般言情剧本，影视化转变比较顺畅；而男频IP的主题则过于多元且天马行空，如《择天记》《青云志》《将夜》《斗破苍穹》《武动乾坤》等，男频网文在类型标签下还有大量细分流派，爱情关系往往只占内容“吸引力”的一小部分，甚至不是标配。同时，男频IP的宏大世界往往耗费篇幅巨大，动辄几百、上千章、数百万字的男频文并不罕见。

这就给行业带来了一个基本难题：拍不出来。作者用几段文字描述那些赛博和废土未来、天地变色的神魔大战，但要变成真人影视，从置景到CG特效都要面临无数挑战，被观众嗤之以“五毛特效”，影视公司的资金也捉襟见肘；作者可以几段设定就可以把修炼阶级高下分得明明白白，再用百万字去完善表达，影视剧则完全没有这个篇幅空间……

除了主题和世界观影视化落地难外，男频IP还存在一些情节、价值观上的常见改编难题：

经典男频IP大都以“爽”著称，具体基本表现为男主一路不断升级打怪，为了维持高强度的“爽点”，开金手指的主角光环几乎必不可少。这对长篇网文来说不成问题，但影视剧照搬肯定会陷于套路化；此外，不少男频IP受限于创作环境，常有不符合观剧主流人群、社会主流价值观需求的设定，如部分男频主角到处“开后宫”“说荤段子”，女性角色刻板化等特征，影视剧是不可能一一“复刻”的。

男频改编难度虽高，但随着大众对“大女主”出现审美疲劳、影视化作为“IP放大器”的价值又日渐成为行业共识，男频IP也从2015年至2018年间开启了一波改编潮，许多经典男频IP影视化落地——但这段男频IP影视化的“初探期”，现在看来整体思路是有些迷茫的。

综合来看，从男频IP到影视剧转化过程中的重难点不少：选题是否正确、是否符合普世价值？既要尊重原著，又要确定如何对人物形象、世界观进行保留和放大？如果故事的某些部分不利于影视化呈现表达，在改编中要如何用情节进行有效补充？

2019年11月，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视出品制作的《庆余年》上线播出。这部由猫腻同名小说改编的作品在上线前并没有承载太多“男频剧进阶”的期待，而实际效果却超出了大众预期：

在2019年百度和今日头条的电视剧及网络剧搜索指数中《庆余年》均位列榜首，小说在完结十余年后重登阅文平台畅销榜榜首，收获了 350 万次推荐和60余万次打赏。该剧也荣获第26届白玉兰奖最佳编剧（改编）、最佳男配角两项大奖。连年近八旬的谢飞导演也在豆瓣表示，这是自己“第一次补追网剧”：“打个满分，是因为它满足了我对通俗娱乐影视联系剧的一切要求。”

《庆余年》远超预期的表现，一举把2018年前后“男频IP不行”的悲观论调打破了。若总结经验，概括起来却无非是提炼原著魅力，同时尊重剧本、服化道、表演等层面的影视创作规律：

故事的强情节、古装人物现代思维的戏剧性、人物的多面立体……由王倦执笔的剧本突出了这些优势，同时也对整个故事进行了流畅的影视化改造，让《庆余年》的韵味得以成功转变为影像之中。故事基础扎得稳，服化道场景审美在线，再经由陈道明、吴刚、张若昀等一批老中青实力派演员演绎到位，《庆余年》的口碑、热度双收就顺理成章实现了。

在2021年初登场的《赘婿》中，新丽传媒延续了对男频IP的探索并在创作上进行了更多、更大胆的尝试。从结果来看，《赘婿》在艺恩、骨朵2021年Q1热度榜上居首，停车位、皮蛋、加盟等剧中热梗收割了海量微博热搜，热度还蔓延至财经、美食、法律、美妆等看起来完全不相关的领域，形成了社交媒体席卷之势。

《赘婿》是此前从未被影视化改编过的网文类型，新丽创作团队更是大胆放大了这种“新奇”特征，轻喜剧年轻化风格的活力十足，把现代思维和古代环境的反差戏剧效果玩得风生水起，而在情感表达上《赘婿》的特点同样倾向于激发共鸣，引发观众对男女、婚恋、价值观问题的热烈讨论，这些都让追剧观众产生了强烈的“参与感”。

事后看来，《赘婿》获得观众喜爱的原因首先在于回归了“好看”这一影视剧本质，将原著中精彩的“戏剧冲突点”保留并放大，并不局限于“男频”或“女频”的分类概念；同时，《赘婿》团队在创作和宣发上都体现了对市场趋势的敏锐嗅觉，例如大胆启用郭麒麟等契合角色的新人演员、增加了更多轻松元素等；而在主题表达上，《赘婿》剧版突出了“抗争命运”的精神，宁毅、苏檀儿都在努力破除世人对赘婿、对女性的偏见，这是对原著精神内核的成功提炼。

虽被归类于男频IP，但《庆余年》和《赘婿》属于完全不同的题材，新丽在操刀改编各IP时的方法也是全然不同的。《庆余年》重人物群像和权谋悬疑叙事，《赘婿》则重现代思维代入的爽感和轻喜剧风格，但共同结果是自然而然地突破了圈层限制：多数观众其实并不在意作品是由何种小说改编的，《庆余年》《赘婿》同时吸引了男性和女性、原著粉和一般影视观众，才实现了全民破圈。

因为男频IP题材的多元、差异性，改编方法也一定是“因IP制宜”的。《庆余年》《赘婿》的经验告诉行业要舍弃公式化，要根据每一个IP本身的核心魅力和影视化优劣势，来决定具体要保留什么、舍去什么、放大什么。

日前收官的《雪中悍刀行》则是新丽继《庆余年》《赘婿》《斗罗》等男频IP改编后的探索延续。据Vlinkage数据，《斗罗大陆》《赘婿》《雪中悍刀行》均进入了2021年Vlinkage网播指数TOP10中。

《雪中悍刀行》是一个典型的“难改”男频IP。其原作超450万字，在篇幅普遍很长的男频IP中也属于较高水平，上文所述的男频IP影视化难点《雪中悍刀行》基本全占了。如果在五六年前，一定是被放在“无人敢碰”的那一类网文IP中。

但经过《庆余年》《赘婿》《斗罗》等一系列探索后，新丽对男频IP的改编理念也更加明晰了——在“取、舍、放大”的创作抉择中提炼出IP核心魅力。正如上文提到“因IP制宜”的特性，《雪中悍刀行》的IP原著气质与《庆余年》《赘婿》《斗罗》都有区别，虽有“爽文”的一些固有特点，但也有出类拔萃的宏大格局和为数众多的丰满人物，其故事有豪迈和侠义、家国大道，同时也是贴近生活、有烟火气的。

因此改编“取舍”尤为重要，《雪中悍刀行》基本做到了“去其糟粕、取其精华”。原作中不适宜影视化展开的部分做了合理改编，而主人公的少年气和侠义精气神则得到保留；《雪中悍刀行》作为450万字的超级长篇难免出现网文IP打架升级重复的问题，对此剧版改编的思路是尊重影视叙事节奏，着重突出IP最“亮”的那些点。

具体来说，一是叙事技巧，《雪中悍刀行》原著同样具备一个庞大的世界观，但剧版并未像其他一些男频IP那样简单粗暴地进行旁白“填鸭”，而是从徐凤年与老黄游历江湖的人物经历出发，逐渐迈向江湖与朝堂。在叙事节奏安排上，《雪中悍刀行》几乎把每一集都做成了“有一段完整剧情同时留有悬念”的结构，在徐徐展开江湖画卷和朝堂阴谋的同时，徐凤年的经历像“公路电影”一样场景随情节递进，整体故事发展紧张有序。此外，每集结尾阎鹤祥用相声说书的形式承上启下，补充细节，也为观剧体验增色不少。

二是人物群像。原作文本庞大，烽火的人物塑造能力也是一流。《雪中悍刀行》剧版改编选择放大“武侠到家国”这一情怀，淡化了原作玄幻要素，以徐凤年的经历和成长、自我价值实现为主要线索，同时以高水平的剧本、演员表演建立起了丰满的人物群像。在各平台常能看到不少观众表达对剑九黄、李淳罡、李义山、曹长卿等老一辈配角人物喜爱，这不仅是因为杨皓宇、邱心志、刘佩琦、王同辉等实力派演员的能力体现，也是剧作戏份安排上的有心发力，丰满的人物群像塑造进一步提升了该剧“文戏”的观感。

在微博、豆瓣等平台上，观众对《雪中悍刀行》“文戏”多数是认可的，争议主要集中在“武戏”方面——不少观众认为打戏慢镜头太多、动作过于轻飘影响观看体验。其实随着剧情进展，王仙芝大战李淳罡的“名场面”已经在各社交媒体刷屏，《雪中悍刀行》的武打场面还是比较多元的，“慢镜头”并不是《雪中悍刀行》的唯一动作戏表达方式。

但具体到“慢”的争议，从影视创作角度来说，这样的武打设计或许是为了突出写意质感和“以虚写实”描述武功，但当下观众“不买账”也是事实，今后内容生产方对观剧群体的打戏喜好有了更明确的认知，这是《雪中悍刀行》的探索为行业带来的经验。

从另一角度来说，这其实也反映了一个有待讨论的问题：面对观众喜好的变迁，创作者是亦步亦趋改动，还是坚持艺术表达特色？这个问题或许是没有标准答案的。

从《庆余年》到《赘婿》《斗罗大陆》再到《雪中悍刀行》，不难发现男频IP改编未必有具体方法论上的“万金油”策略，但影视创作团队一定要既懂网文又懂影视，尊重原著，也尊重精品影视的创作规律，探索之路是没有止境的。

从未来趋势来看，行业对于男频IP开发还是形成了一些共识：男频IP大都文字体量大、故事格局大、人物众多，很难通过单剧覆盖整个IP，未来针对性选择IP进行多元化、系列化开发已成趋势。这也对制作公司保持IP储备、创作团队、演员阵容的稳定性都提出了更高的要求。

从这一点来说，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”有利于进一步探索IP工业化开发体系。有成熟的工业化能力，才有能力维持创作团队的稳定、进而保障内容品质的稳定。据悉，目前《赘婿2》《庆余年2》《大奉打更人》等IP的剧集改编创作，新丽传媒也都在之前的成功基础上有序推进中。

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