加盟瑞幸咖啡小鹿茶（瑞幸咖啡宣布小鹿茶品牌独立运营）

新京报讯（记者 陈维城）9月3日，瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营。同时，推出新零售运营合伙人模式，面向全国招募运营合伙人。

此前，有消息称，瑞幸咖啡针对旗下新品小鹿茶推出了合伙人经营模式，计划将小鹿茶拆分出来，独立为子品牌。对于小鹿茶的合伙人模式和拆分计划，当时，瑞幸咖啡未正面回应。

“小鹿茶系列产品自今年4月上线以来增长迅猛，销售情况远超预期。为更好地开拓茶饮市场，现决定拆分小鹿茶品牌独立运营，在全国范围内开设小鹿茶门店。”瑞幸咖啡首席运营官刘剑介绍，公司将在继续保持咖啡业务高增长的同时，将新式茶饮作为另一重要抓手，进一步开拓市场的广度和深度。

据刘剑介绍，小鹿茶门店和瑞幸咖啡门店将形成互补。在消费场景上，小鹿茶门店将侧重休闲场景，瑞幸咖啡门店将侧重办公场景；在城市分布上，小鹿茶将侧重二三四线城市，瑞幸咖啡将侧重一二线城市。

在媒体沟通会上，刘剑还宣布，为了配合小鹿茶门店的发展，瑞幸咖啡将推出全新的新零售合伙人模式。有别于传统加盟模式，小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等优势。

此前7月8日，瑞幸咖啡召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，进军新茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一重磅举措。

瑞幸咖啡聘请明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人。截至目前，瑞幸咖啡形成刘昊然、汤唯、张震等明星共同代言的品牌宣传布局。

8月14日，瑞幸咖啡发布了2019财年第二季度财报，也是瑞幸咖啡上市后首份季报。瑞幸咖啡第二季度净营收9.091亿元人民币，分析师预估9.09亿元人民币，同比增长648.2%；净亏损为人民币6.813亿元（约合9920万美元），去年同期的净亏损为人民币3.33亿元。

瑞幸咖啡至今都是亏损的，如何保证合伙人能挣钱？对此，瑞幸方面表示，瑞幸咖啡前期的亏损主要是由于在品牌、技术和新客户发展上的巨额投入，在门店层面有着非常清晰的盈利模型；也恰恰是由于在品牌、技术和客户发展上的巨额投资，才使得公司在短期内建立了强大的品牌、客户基础和技术体系，才可以支撑今天的新零售合伙人模式。

此外， 8月19日 瑞幸咖啡上线周边产品。9月2日晚间，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司发布公告称，公司与瑞幸咖啡签订了为期3年的合作框架协议，将与瑞幸咖啡达成全渠道的全面合作关系，双方将在瑞幸咖啡的周边相关开发、制作等方面合作。

新京报记者 陈维城 编辑 赵泽 校对 李项玲