调侃奥迪奔驰宝马（一句话内涵宝马）

营销人最大的乐子，除了看到喜欢的品牌出有趣新品之外，就是发现竞品之间在相互阴阳怪气了。

最近，奥迪又开启了嘲讽模式，一句话把奔驰宝马都内涵了进去。

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在前不久的英雄联盟 S12 公布小组赛赛程，奥迪发了一条蹭热度的微博：“B是一种选择，A是一种信仰。”

配图里，键盘不仅着重标注出了字母A，还搭配“A到底，扛得起”“别BB，就是A”的文案。

喜欢玩游戏的人都知道，A是攻击键，B是回城键，BB的意思则不用解释了吧？

这则海报，表面上看似只在说《英雄联盟》的游戏，“回城只是一种战术选择，进攻才是游戏的信仰”，以及“说再多话都没有意义，不如直接攻击开干”。

但谁不知道在汽车圈里，BBA分别代表着奔驰、宝马和奥迪啊！

我们结合“BBA”来理解，其实就是奥迪在暗搓搓表示：奔驰宝马都只是选择，奥迪才是最终的信仰；别选奔驰宝马，只要奥迪！

内涵意味如此明显了，看得网友们都激动了起来，在评论区纷纷@宝马中国和梅赛德斯奔驰，希望三者可以赶紧“打起来打起来”。

可惜的是，这次宝马和奔驰都无动于衷，并不理会奥迪的挑衅。

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其实，对于看惯了汽车圈刀光剑影的人来讲，这次只是个小场面，奥迪做了个“开胃小甜品”而已。

真正的大场面，还得数当初的“过五关，斩六将”。

2016年，奔驰为即将上市的E级车发布了一张海报，图上是关羽身骑赤兔马，手提青龙偃月刀，文案是一句经典剧情“过5关，斩6将”。懂行的人，一看这图就知不得了，因为当时也正好是宝马5系、奥迪A6的流行时期。

宝马和奥迪一看，这谁忍得了？

双方都是同样一张图丢回来，只是文案和logo一改。只看宝马写道：“大E失荆州，失E走麦城。无宝马，不英雄。”奥迪的反击则略弱：“群雄逐鹿，‘奥’视天下，岂可轻‘迪’。”

BBA大佬三“国”混战，不仅引来了网友们的吃瓜，其他车企也纷纷加入战局，将这一池子水搅得更混。

雷克萨斯：所谓英雄，E路货色。“混”战时代，绝不“雷”同。

林肯：骑赤兔，失E走麦城，“奥悔”不已，不如行林肯之道。

东风英菲尼迪：论“英”雄“菲”我莫属。

宝沃：“宝”刀不老，唯“沃”独尊。

沃尔沃：E路过关斩将，然胜券在“沃”。

这一场混战下来，差不多有20个汽车品牌参与其中，又怼又撩，刀光剑影里藏着眉来眼去，像极了江湖中的恩怨儿女，不仅没有引起大众的反感，反而引来无数人拍手叫好。

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当然，德系BBA大佬之间的互撕与纠缠远不止于此。

比如奔驰迎来135周岁生日时，宝马中国发微博表示要给其做蛋糕，“嘿老伙计，知道你已经不习惯别的口味了。第135个生日，许个愿吧！”奔驰则回应道，“谢谢老伙计，生日愿望这种事说出来就不灵了。你的135岁，我们也一起过。”奥迪来凑热闹说，“许完愿了没，可以开灯了吧。下个一百年，奥迪纯电动家族，继续照亮你的愿望。”奥迪不愧是灯厂，哈哈哈。

还有当初奔驰为了宣传C级车，文案说了句“不会选的时候一定要选C”；宝马马上挂出自己的3系，称“选C前一定要3思”；奥迪则来总结，“如果真的3思就不会选C了，答案是A”。

当然，这些嘴炮打来打去也就是抖机灵秀技法，最有看点的还是奔驰和宝马不带奥迪玩的那次——原梅赛德斯-奔驰CEO蔡澈退休时，宝马拍了一支致敬短片，大意是老爷子从奔驰公司告别离开，结果在车库里开出一辆宝马i8，旁白文案是“奔驰一生，宝马相伴”。奔驰当然不能忍，将文案顺序一颠倒，改成了“宝马相伴，奔驰一生”，把调侃化为了老爷子人生的总结。两个相爱相杀百年的品牌，既接受宿敌的命运，又有英雄惜英雄的微妙感情。

如今，车企新势力入场，嘴炮满天飞，你说我是骗子，我说你是傻子，最有技术含量的仗也不过是参数、销量和功能的比拼。

数来数去，poppy还是最喜欢BBA的互动，多是彰显品牌和产品良好形象的互撩，有时是极限拉扯，有时是见招拆招，你来我往间尽显品牌格局，是有分寸的挑衅，而非不体面的骂街。这样的内涵互动，还可以多一点。