名创优品是日货吗（我们生活中还有多少）

近日，名创优品正值“多事之秋”——先是在海外社交平台将穿旗袍的娃娃称为日本艺伎；再被发现与国外合作方签约时，现场悬挂日本国旗；后被爆出在美国的店铺广告中，表示自己“from Japan to US（从日本到美国）”。

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8月18日，深陷舆论漩涡的名创优品发布声明，为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉，并计划在明年三月前完成“去日化”整改。

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事实上，在我们日常消费中，“成也日系，败也日系”的名创优品绝非国产“洋货”的孤例……

土产变身洋货之路

名创优品的前身是2004年在广州成立的“哎呀呀”，主营平价饰品、小精品。

从2007年开始，哎呀呀在全国快速扩张，连锁店一度多达3000家。当年，哎呀呀还请过阿SA、S.H.E、林宥嘉等明星当代言人。

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2013年，哎呀呀的进化版——名创优品诞生。然而自成立以来，名创优品就深陷“伪日系”争议。

首先，创始人叶国富在国内注册“名创优品（广州有限责任公司之后）”之后，很快又在日本注册了一家名为“株式会社名创优品产业”的公司。其对外宣传中，常常强调“注册于日本”。

名创优品还请来日本设计师三宅顺也背书，宣称是地道的“日本设计师品牌”。

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除此之外，名创优品的名字与LOGO也“撞脸”不少日货大牌。有网友猜测，其英文名字miniso，是无印良品muji和日本知名百元店大创daiso的结合体。同时，名创优品与优衣库的LOGO也有些“神似”。

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而争议声最大的，莫过于名创优品的产品多“山寨”、多“抄袭”。不少网友曾吐槽，名创优品的商品设计风格，存在多处模仿无印良品的痕迹。

另外，其化妆品包装与大牌“纪梵希”极为相似，香水以仿“祖马龙”味道为卖点营销，推出99.9元的“Air pods平替”……

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除了抄袭质疑缠身，名创优品近年来还不断卷入侵权风波。

2018年10月，名创优品与插画家白关进行了长达两年的侵权官司，最终以名创优品的官方道歉结束；11月，家具品牌PIY创始人发文称，名创优品抄袭PIY衣帽架的产品设计；2021年4月，设计师李栋反映，自己设计的图案在未经允许的情况下，被名创优品用在了帽子上……

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从店铺装修、产品设计到品牌塑造，名创优品通过“换血统”的套路，吸引加盟、快速扩张，实现企业盈利的核心。

据名创优品招股书显示，截止2021年12月31日，名创优品全球门店数量达到5045家，其中国内门店3168家，海外门店1877家。

然而，名创优品的直营店只有141家，占比仅2.8%。更夸张的是，国内直营店数量只有5家，海外直营店则有136家。

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比比皆是的国产“洋货”

实际上，不只是名创优品，很多中国企业都是以“假洋牌”起家的。

部分企业通过“洋名”试图提升格调，例如来自东莞的马可波罗瓷砖，来自佛山的蒙娜丽莎瓷砖，来自杭州的诺贝尔瓷砖......在韩风盛行时期，先后出现了多个以“韩Ｘ”为名的美妆护肤品。

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在包装设计上，某气泡水瓶身印着大大的日文字，背后还特意标注“日本国”监制，很容易让人误认为是日本品牌。

有网友曾总结，只要在包装上加入北海道、京都、伏见、御守、宇治等字眼，并佐以一两句日语，“日系”格调便营造出来了。

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此外，还有一些企业靠着打“洋广告”，塑造外国品牌的形象。例如在床垫品牌“慕思”的广告中，就频繁出现了一位叼着烟斗的外国老人。

然而，去年有媒体爆出，这位老人的真实身份既不是设计师，也不是创始人，只是一位普通模特，慕思在2009年花了1500美元买下其肖像的永久使用权。

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如果说上述企业误导了消费者，那么接下来讲到的企业更是打起“擦边球”，做起伪山寨品牌。

2020年4月，中国乔丹侵权案终审败诉，耐克旗下的乔丹认为中国乔丹体育的商标会造成公众误解，最终中国乔丹25类商品上的“乔丹 图形”商标被撤。

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2011年7月，央视报道“达芬奇家居”把东莞贴牌生产的商品运到意大利，然后再运回国，给自己穿上“洋品牌”的外壳后，标价直接涨了10倍。

这么多真国货，为什么都爱说“外国话”？

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外国的月亮一定更圆吗？

改革开放以来，外资品牌凭借着先进的技术、成熟的产品，给中国消费者留下了不错的印象。“德国制造”、“美国制造”、“日本制造”是优质的代名词，这样的观念影响了不少的中国人。

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因此，不少本土产品为了快速打开销路，在品牌包装上模仿外国品牌，自然成为了一条营销“捷径”。

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其实，现在中国市场上认为是精密制造、经久耐用的德货、日货，在历史上也曾走过类似的道路。

1871年德国实现统一后，德国人多仿造英法美等国的产品，并依靠廉价销售冲击市场。偷窃设计、复制产品、伪造制造厂商标志……德国产品因此被扣上一顶不光彩的帽子。

▲当时，德国某刀具制造商假冒英国“谢菲尔德”品牌，图源网络

1887年8月，英国议会通过了侮辱性的商标法条款，规定所有从德国进口的产品都须注明“Made in Germany”（德国制造）。“德国制造”由此成为一个法律新词，用来区分“英国制造”，以此判别劣质的德国货与优质的英国产品。

英国人对德国产品的抵制引起了德国人的反省，奔驰、宝马、西门子等德国品牌后来居上，德国产品更是被贴上具有“工匠精神”的标签。

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无独有偶，日本也经历过类似的阶段。20世纪初期，日本产品是“劣等货”的代名词。在苏联曾出现过这样的事情——店铺招牌上写着：“日本货到了，但本店不保证质量。”

到了二战之后的20世纪中期，日本仍然被不少人认为是世界上最大的造假国，欧美各种流行产品基本上都被日本山寨过，而且质量和口碑极差。

▲日本“不二家”小女孩形象“借鉴”了美国零食品牌Birds Eye的卡通角色Merry

直至20世纪70年代后，日本逐渐找到了自身产业的发展道路，主攻“短小轻薄”的商品设计与生产理念。而恰在此时，世界爆发石油危机，“短小轻薄”的日本汽车趁机风靡世界。而丰田汽车的精益生产方式，也成为了各国商学院研究的课题。

再后来，日本渐渐出现了一些世界级消费品牌，例如索尼、松下、三菱，质量优异的产品改变了消费者的观念，从而彻底扭转了国际上“日本货等于山寨货”的印象。

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不难看出，国货和德货、日货一样从模仿开始，都曾陷入“山寨”、“低劣”的窘境，但国货最终是否能站起来，还要看日后是否有过硬的质量和技术的创新。

直至进入二十一世纪，中国制造业飞速发展，逐渐奠定了世界工厂的地位，海尔、小米、华为、美的、格力、比亚迪、李宁等国产品牌除了在国内市场颇受欢迎之外，也在国际市场上打开了知名度。

期待中国企业家能对国产产品多一点用心，那么中国消费者也会对国产品牌多一点信心。

各位自己友，

你还遇到过哪些“洋牌国货”？

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