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36岁正青春。对于九三集团而言,奋斗是九三集团发展壮大的遗传基因,是开拓进取的精神密码,是砥砺前行的根本遵循,同时也是九三人鲜明突显的群体品格。36年来,九三集团以“奋斗”为主线,坚定“不破楼兰誓不还”的决心,保持“咬定青山不放松”的定力,激发“一拳天与压潮头”的胆魄,不断夯实阔步的根基。

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庆典别开生面

大豆制品厂“直播”营销

9月3日,是九三粮油工业集团36岁的生日,这个集团将其36周年庆典搬进了大豆制品加工厂,通过举办“九三企业日”的两场别开生面的专场直播为企业庆生,在提升“九三”品牌知名度、展示品牌成就的同时,进一步创新营销模式,让九三优质产品走进更多消费者的生活。

活动中,九三集团携手黑龙江小康龙江共同举办了“九三企业日暨乡村振兴龙江行”主题直播,并邀请短视频平台主播达人“带货”,将龙江黑土地特产推广到全国各地。另一场直播主题为“九三36周年”,以品牌宣传及产品推介为核心,由“北大荒九三集团首席推广官”带领直播间的观众探秘九三“国家级绿色工厂”,解锁九三好油“绿色原料,绿色工艺,绿色包装”的奥秘,为消费者讲述“九三”品牌36年的历史,推介九三集团好粮油。

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据统计,两场直播观看人数近30万人,带动新客近3万人,全场销售额近60万元,为下一步探索品牌营销新模式奠定了基础。

粮油市场报记者获悉,九三集团经过36年的成长与积淀,在营销端一改往日粮油传统业态,不断探索品牌传播的最佳方式,大力发展电商,瞄准年轻化趋势,采用跨界营销、品牌联名、短视频等宣传手段,采取线上与线下相结合的方式,提升“九三”品牌在年轻消费群体的知名度。同时,九三集团加速产品高端化进程,在今年年初提出“打造非转基因和有机‘双引擎’”品牌战略后,陆续推出了高端花色油种“金纯”系列、九三有机大豆油系列、“真”香系列,以及即将推出的丰富花色油种的“榨”系列,继续践行为社会提供健康食品的企业使命。

下一步,九三集团将持续探索品牌营销创新之道,在打造良好的市场运营体系基础上,建立合作共赢的生态圈,分渠道精耕,建立完善的渠道结构,实现厂、商共赢,从而形成从“生产推动”向“营销拉动”的战略转型,为消费者提供了更加卓越的产品和服务。

表彰“最美奋斗者”

用奋斗书写灿烂青春

三十六载,用奋斗书写灿烂的青春;三十六载,用奋斗激励前行的道路。9月3日,“九三最美奋斗者”表彰大会在九三集团总部举行。

活动期间,表彰了“九三最美奋斗者”先进集体和个人,颂扬了他们拼搏进取、勇于创新、敢于奉献的奋斗精神,讴歌了一代又一代的九三人开拓九三市场,固化九三算法,叫响九三品牌,构建九三文化,为九三集团发展贡献自己的力量!

开拓时代的九三,敢于奋斗担当使命。36年来,九三集团以奋斗为根基,从起步、到开拓、经发展、至创新,沿着“走出龙江、走向沿海、融入世界”的轨迹,持续发展,不断壮大。

在前行的道路上,九三集团牢记维护中国大豆产业健康发展的使命,成为“大豆系列国家标准制修订基地”,参与制定修改了《大豆》《大豆油》《大豆粕》《大豆磷脂》等13项大豆系列标准,并积极参与组织大豆产业国际高峰论坛,促进大豆产业发展的交流与研讨。牢记为社会提供健康食品的使命,坚持非转基因、寒地黑土、绿色有机,实现从原料种植到收储,再到生产加工的全程质量可追溯管理。同时,丰富食用油品系,相继研发有机、金纯食用油等新品,满足国人追求营养多样的需求,提高国人摄油营养均衡。

改革时代的九三,善于奋斗砥砺前行。近年来,九三集团深入贯彻落实对垦区两次“特指性”重要讲话重要指示精神,以奋斗为主线,按照北大荒“三大一航母”战略,加快落实“1213”高质量发展工程体系,聚焦主责主业,对标世界一流,推进“双控一服务”战略,积极探索“企业+基地”经营模式;加速“三项制度改革”市场化机制落地,形成以现代人力资源管理体系为基础的企业管理制度体系;加快数字化建设,打造“智能工厂”和“智慧九三”,提升数字化核心竞争力。

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通过一系列的改革发展举措,今年1~7月九三集团实现了加工大豆434万吨,同比增长19%,营业收入同比增长65%,利润同比增长46.9%的可喜成绩。“九三”品牌价值高达509.56亿元,连续13年入围“中国500最具价值品牌”排行榜。九三集团党委被评为“全国先进基层党组织”。

发展时代的九三,勤于奋斗拼搏进取。道阻且长,行则将至。在国家开启“第二个百年”新征程、全面实施“十四五”发展规划的开局之年,九三集团将以奋斗为核心,大力推进“十大战略”和“12345678”新战略落地,固化“九三核心算法”,充分发挥规模、布局、资金、资源、品牌、渠道、科技等优势,以新思路应对行业新变化、新形势、新挑战,构建大豆产业链发展新格局,开启建设新征程,努力成为具有话语权和影响力的粮油食品领军企业。(本报记者 胡增民 通讯员 王唯俊 原文刊登于2021年9月7日粮油市场报B04米面·食品版)

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