电视台实际收视率（网上播的好的电视台收视差）

2018 Q1季度已经接近尾声，被称为“古装开年大戏”的《凤囚凰》却还未迎来结局，相较于卫视较为寡淡的收视，《凤囚凰》在网络上的热度高出许多，爱奇艺和芒果TV两家网站的点击量接近40亿，微博话题阅读量高达21.3亿，每周更新便迅速占领热搜，成为网民热议的话题之一。

《凤囚凰》台网两端截然不同的境况，台网受众之间巨大的差异得以管窥。同时，也给我们启示，分流加剧的当下，台网通吃的电视剧真的还有吗？

多因素紧逼，台网受众分流

受众逐渐分化定型，台网的发展方向也不再盲目。而是紧盯受众群，制定专门的发展战略，打造门户特征，培养观众的收视惯性。回顾近段时期的电视剧市场，这样的趋势愈发明显。

针对较为传统的用户群，卫视在剧集选择上继续沿用原先的保守牌。

首先，大量选用现实主义题材，其中以家庭剧和年代剧最为吃香。据广电总局公示的电视剧题材统计，2017年前三个季度现实题材占比均在60%以上，在第三季度发行的798部电视剧中，现实题材独占48部，数量遥遥领先。开年以来，现实题材电视剧热度更是居高不下，《美好生活》《老男孩》《恋爱先生》等凭借广泛的社会共鸣赢得观众的青睐。

其次，演员多为国民度较高的演技派。如今的卫视观众大多拥有较为丰富的观剧体验，在剧情和情感上追求真实和自然。因此，卫视在剧集选择中会偏向，有国民度的演技咖加盟的电视剧。

舆情官选择16、17年CSM52城收视排行前十的电视剧主演年龄作样本，综合分析二者的年龄段分布发现：17年的大热电视剧主演的年龄逐渐向35—40岁段靠近，而在爆款电视剧中出现的年轻演员越来越少。老戏骨们凭借着扎实的演技、充沛的感情抓住观众的注意力，沉浸其中。

基本来说，卫视所播出的电视剧基本都是一些熟面孔，如：孙俪、刘涛、张嘉译、靳东，即使没有一线小生的火爆流量，但播出的作品也是部部走俏。如：《那年花开月正圆》《我的前半生》等

当然，规律性的排播也是卫视为传统受众量身定做的策略之一。在政策与观众需求的双向策应下，卫视通过打造王牌剧场。如：金鹰独播剧场、中国蓝剧场等等，以及扩容周播剧场等方式，强化品牌效应，增加了观众对卫视的依赖感。

尽管有些剧场收视不尽如人意，2017年，卫视周播剧TOP10的平均收视仅为0.83，远远低于黄金档前十名2.81的平均水准。但在调动受众情绪方面，卫视显然是用尽了浑身解数。

为了巩固年轻一代的流量市场，视频网站也是煞费苦心。

在题材选择上，视频网站更追求独特性和新鲜感。舆情官综合统计2018第一季度优爱腾上线的网剧，发现三大视频网站都打出了武侠、宫廷、校园、玄幻的组合拳，给受众提供了丰富的选择空间。《以你为名的青春》、《烈火如歌》《国民老公》《王子富愁记》《人生若只如初见》纷纷上线，带来各个题材的大荟萃

相比于卫视剧集的写实，网剧则显得浪漫很多，大部分剧集都是以爱情为主要的剧情推进点，紧紧抓住年轻受众对感情的憧憬与向往。

抓住观众的吐槽心理和趋同心理，上线具有争议的电视剧。有了B站和微博等社交平台的铺垫，“全民吐槽”已经成了观众在打开电视剧时的新方式。网站抓住年轻一代的猎奇心理，上线一系列具有争议性的电视剧，在全民吐槽中维持剧集热度，增加点击量，也为观众提供了新的情感宣泄方式。

电视剧《极光之恋》拿下史上最低的豆瓣电视剧评分2.5，网友反而表示要去追剧，看看这部剧到底有多雷。最终，《极光之恋》在爱奇艺和芒果TV两个平台拿下近42亿点击量。

流量明星和演员颜值也是视频网站选剧时的重要标准。在“看脸”的年代，年轻一代对演员的颜值要求甚至高过了演技。在这样的情况下，网站上线的电视剧只要有流量明星和颜值担当的加盟，就能够获得粉丝的追捧，点击量也居高不下。

在腾讯视频推出的《致我们单纯的小美好》中，饰演男主角“江辰”的胡一天迅速蹿红，从一个未受过科班训练的新星晋升为当红流量小生。一大批迷妹每周按点等更新，全网齐追“小美好”成为去年电视剧市场的一大盛况。

为了迎合年轻受众碎片化的作息时间，网站将剧集的上线时间也调整得更加自由，中午、晚上、连更、周播可以任意组合。在集数上也较为随意，比如腾讯视频在首播便会连更八集，VIP提前看剧的福利更是视频网站通用的套路。

总之，在移动终端和互联网运营的辅助下，视频网站将最大限度满足观众随时随地看剧的愿望。

泾渭分明的策略使台网双方的发展走向极致化，如今，一些年轻人将看电视当作过时，而中老年群体则对网络视频嗤之以鼻，台网标签化反而限制双方的发展。

发力转型，争取交叉受众

事实上，分流并不意味着完全分离，台网受众仍旧存在交叉和重叠。而如何交叉受众，撕掉固有的标签，开拓更广阔的市场成了台网新的发展方向。

卫视开始着在年轻市场上发力，排播年轻演员的作品，使受众结构年轻化。如：如《三生三世十里桃花》《楚乔传》《我在桥上看风景》《谈判官》等

视频网站也不再局限于小成本、低体量的网剧，而是加大在版权上的投入，争夺大版权。如《如懿传》、《巴清传》等。同时专注自制市场，将自制精细化，打造具有高口碑、高收视的电视剧。如《白夜追凶》《河神》《法医秦明》

在当下的局面中，网台两端都是人们在观剧时不可或缺的选择，争锋相对只会两败俱伤。因此，台网双方应该以合作为基础，迎合观众的需求，打造高品质剧集，这才是真正意义上的垂直受众。