08年蒙牛当年怎么渡过难关（蒙牛爆出换标志密报）

11月1日，logo大师突然放出蒙牛换标志的密报，据说是蒙牛某地区商超做新海报的广告公司给他们爆料的。

从新logo的风格来看，蒙牛一改往日绿色、黑白色，毛笔字体选用稳重大气的褐色，左边图形本来由毛笔笔触来衬线，被扁平化处理成平滑的曲线，下方的“MENGNIU”字样也取消了。

右边的字体部分也从原本的现代书法字体变为经过设计的、较为扁平的字体，字形方正、重心低，边角比较圆润，具有亲和感，也增添了互联网的气息。在“蒙牛”二字中间的缝隙被特殊处理成水滴形状比喻滴落的新鲜牛奶。

从1999年牛根生把蒙牛品牌名定下来之后，这个标志就设计出来，一直用到今天，可以说是经典又深入人心！当初在设计上，首先确定标志的地域特征，其次是牛的特征。地域特征就是内蒙古绿色的大草原，用类似圆形的图案代表牛角，象征牛的同时又酷似一个月牙，代表蒙牛产品是清真类奶制品，而下面用毛笔画出来的图案，有强劲的运动感，象征奔跑着的猛牛，赋予企业无限奔跑的生命活力。

如今，蒙牛有意换logo也是顺应时代发展，年轻一代蒙牛人的接力势必迸发出新的势头，这也是一个时代的标志，蒙牛已从牛根生时代进入卢敏放时代！当一个品牌需要转型，logo受到限制时，或者品牌做战略调整需要新形象时，企业往往就会更换自己的logo了。不仅是蒙牛，国内等多家食品品牌logo都在改变。

达能在今年6月外发布了全新的企业标识（Logo），以体现其“人类健康与地球健康紧密相关”的理念。其中，同时发布的品牌口号“One Planet. One Health”呼吁广大消费者和食品行业的相关各方共同投身于饮食与健康的革命，以培养出更健康、更可持续的饮食习惯。

2015年，东鹏特饮进行品牌形象全新升级，实行了新LOGO、新包装输出一体化的营销战略。依托”东鹏”的”鹏”字大胆构想，正式将”鹏”的形象导入到公司的拳头产品-东鹏特饮的新包转上，一方面希望东鹏特饮能承载于大鹏之借”鹏”力展翅高飞，迅速实现”打造国内知名品牌饮料”的美好愿望；另一方面，让东鹏特饮的粉丝带着梦想，敢奋飞，敢拼搏的精神文化。

2013年中国最大的专业速冻食品生产企业之一郑州思念食品有限公司(思念食品)低调更换了品牌标志，新标志将原先的四个椭圆简化为一个象征圆圆满满的正圆标志，同时右上角继续保留一双筷子的造型，就像是有人用筷子夹着一个汤圆，非常形象地突出了思念的品牌行业特征。

香飘飘奶茶是由浙江香飘飘食品公司生产并于2005年上市的一种固体奶茶。由于成功的广告宣传和其他一些原因，如“杯子连起来可以绕地球一圈”。使得奶茶销量连年居高不下。2014年7月1日，香飘飘宣布启用新LOGO，与4款新产品同时亮相。新logo去掉了原来logo中翅膀元素，更显简洁大气。品牌形象也从最初的休闲食品提升到现在的“美食型饮料”，力求把香飘飘转型为“都市慢生活”的代名词。

2010年伊利进行品牌全新升级，对logo也进行了更换。新logo传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。此外，在象征蓝色天空和绿色草原的部分是增加了阳光的元素，灿烂的阳光在蓝色的晴空中，滋养着万物，也滋养着生命的活力，这与伊利全新品牌主张相契合。整个标识给人以耳目一新的感觉，生动而富有活力。同时，伊利新LOGO也表达了一种动态的平衡，即伊利所倡导的“绿色产业链”中人与自然界的和谐共生。整个LOGO传神地传递出以伊利为中心，凝聚行业内外力量，共同打造整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”的美好理想。

2016年6月，露露股份在北京798第一车间举办了主题为“做更好的自己”的新品发布会。会上，露露股份还发布了全新的品牌logo和全系新品。露露股份董事长管大源在演讲中表示，中国经济尤其是中国的传统制造业正处于转型阶段，在转型过程中许多企业和个人变得浮躁不安，在这样的背景下，露露股份作为一家拥有66年发展历史的企业，希望通过本次推出的新品牌口号，呼吁企业和个人不忘初心，坚守本真，“做更好的自己”。

“脉动”是达能集团旗下的运动维生素饮料品牌，源于新西兰，自2003年进入中国市场以来，以居住在城市的年轻人，年龄约18-35之间，由于工作需求，经常在户外活动的人群为消费主体。它以淡淡的天然果味和丰富的维生素组合迅速赢得了消费者的喜爱。今年年初，脉动迎来品牌的全面升级，启用新包装、新logo和新的slogan。

对于更换Logo大家如何看待，是最初的印象方为最好或者是不断的改变亮相于消费者眼前为好呢？

来源：见略策划设计

作者：见略策划设计

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