时尚品牌文化（广州时尚品牌推陈出新）

文/羊城晚报记者 孙绮曼

12月28日晚，第二届广州国际时尚产业大会系列活动—花城时尚之夜在广州塔开幕。

时尚产业是广州建设国际消费中心城市的独有优势。广州不仅具有强大的供应链产业链基础，同时也拥有广阔时尚消费市场。今年1-11月，全市社会消费品零售总额9318.35亿元、同比增长11.2%，呈现强劲复苏的态势。其中，品质类消费持续升温，限额以上金银珠宝类商品零售额同比增长36.7%。

在坚实的消费基础与雄厚的供应链加持之下，广州本土品牌不断推陈出新，打出一片天地。然而，放眼未来，广州时尚产业的发展仍需创新破题。一方面，应加强本土品牌的孵化与培育，为本土品牌的发展培植厚土；另一方面，本土品牌应积极拥抱国潮风口，利用时尚产业的强劲磁吸效应提升价值。

国货崛起应注入“品牌力”

邓兆萍是一名来自广州的著名服装设计师。一直以来，她擅长于以服装为载体，向世界展示岭南文化的魅力。在本届时尚产业大会上，她带来了新作——“心水”2022。

“‘心水’是广州俚语，表示喜欢和中意。意味着在海量的文化元素中，不再崇尚大牌，而是遵从内心有所取舍。”邓兆萍是为数不多把岭南文化元素融入服装设计的设计师，在她看来，尽管时尚的风向不停在变，但作为广州人的心永远不变，“我希望能够用时装设计去描绘岭南，传播岭南文化艺术”。

广州作为“千年商都”，商贸繁荣、民风开放，一直以来都是全国乃至全球时尚流行的策源地。在广州打造“时尚之都”的契机之下，许多像邓兆萍一样的本土设计师将他们的作品带到了消费者的眼前。

在本届时尚产业大会上，番禺珠宝界新星品牌ZEGL以“时间序曲”为主题，通过模特走秀的形式进行“耳妆盘”新品发布并带来“故宫宫廷文化联名系列”“中国航天联名系列”两大顶级IP爆款新品。

“ZEGL是国内首个提出‘妆容配饰’概念的时尚配饰品牌。”ZEGL负责人李小琦说，ZEGL的成功，在于革新。自创立以来，ZEGL在短短八年时间内如坐火箭般在国际配饰舞台蹿红。如今，作为番禺本土品牌，ZEGL连续三年占据天猫全网配饰类目第一名，每年均实现逾三位数的增长趋势，今年“双11”前，其天猫店营收已逾3.5亿元。

“一座城市的时尚产业发展和实力，代表了其国际影响力和文化号召力。”中国珠宝美学研究专家、TTF高级珠宝品牌创始人吴峰华告诉羊城晚报记者，广州在该领域一直走在全国前列。但发展时尚产业不仅要向巴黎、纽约、伦敦等世界时尚之都学习成功经验、技术和方式，最根本的是要走出自己的道路，要从自身文化和城市特征入手。

“广州不缺人才，不缺消费，缺的是对本土品牌的扶持。”邓兆萍告诉记者，广州拥有许多潮牌和时尚品牌，也不缺商业氛围，但是缺乏了对本土品牌的引领，还有消费者对本土品牌的关注。

番禺区珠宝产业发展联合会会长吴威同样表示，展望未来，他们的目标是孵化更多中国的原创珠宝品牌，让“番禺珠宝”这面金字招牌不再藏身于供应链上游，而是用设计工艺，用品牌力量，走向全国，面向世界。

本土品牌借国潮元素推陈出新

近年来，一股国潮浪潮如龙卷风般席卷向各行各业。随着国内新一代年轻人对中国传统文化自信的增强，对“中国风”产品需求日益提升，许多设计师开始尝试以设计为载体诠释东方时尚，讲述传统国潮品牌加速拥抱潮流新趋势的故事。

其中，与国潮消费联系最为密切莫过于服饰、妆化、珠宝首饰等几大行业——放眼服装行业，包括太平鸟、比音勒芬在内的许多本土品牌在服装图案设计中加入了亭台楼阁、龙凤鹤鱼等中国传统意象，抢占国潮商机。而在美妆行业，许多本土化妆品牌也纷纷在包装设计上融入国风设计，与各博物馆进行联名。在珠宝设计上，则有越来越多的品牌以“传统文化 珠宝设计”的模式颠覆以往被西方设计方向所主导的格局。比如，来自番禺的亨利珠宝通过龙凤图腾等元素，呈现出带有浓浓中国风的饰品。

在刚刚举行的2021广州国际时尚产业大会“花城时尚之夜特别活动”上，卡姿兰推出了系列“国粹文化”产品展示，“盛世中国红”唇膏、双猫系列粉底液、敦煌博物馆联名系列彩妆等产品纷纷亮相。

“卡姿兰长期深耕本土市场，每年投入大量资金聚焦研发创新，希望能够抓住这波‘国潮热’，给消费者带来有品质的产品。”广州本土品牌卡姿兰相关负责人表示，作为中国早期的彩妆品牌之一，卡姿兰见证了国内彩妆品牌快速崛起，部分品类销量甚至超过国际知名品牌。今年“双11”期间，卡姿兰积极备战，其推出的双猫系列已登顶天猫国货彩妆底妆类目排行榜。

无独有偶，在今年刚过去的“双11”中，完美日记、珂拉琪、纽西之谜、HFP、溪木源等广州新锐品牌百花齐放，都取得亮眼的成绩。

国潮消费为文化自信写下注脚

国潮风起。在零售端，本土新锐品牌乘风破浪逐渐走向主流，老字号、传统消费品商家积极转型求变；在消费端，以95后、00后为代表的“Z世代”消费者成为国货品牌的拥趸，他们的民族自信也体现在对商品的审美中。国货品牌正在搅动以国际大牌为中心的消费风潮，买国货、用国货、晒国货正日渐成为新生代消费者的日常生活方式。

2019年《“新国货”消费趋势报告》显示，2017年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌3%，2018年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌14%。这意味着，国产品牌正日渐成为国内消费者的“新宠”。

吴峰华向记者分析，国潮风崛起的背后，是新生代消费者对民族、对文化的自信。“文化自信崛起的表象和外在特征会表现为对民族文化、传统越来越重视，这是经济发展和文化崛起的重要标志。以珠宝领域为例，消费者对国潮的追随就会体现在对古法黄金的偏爱和对带有民族特色题材的追随，这说明了我们的文化正在复兴”。

“国潮消费的兴起与盛行，见证了国民开始摆脱对国际品牌的依赖，日趋认同和选择本土品牌，意味着我国开始逐渐打破单一的‘制造大国’的国际形象，转向走创新产品和创制文化的发展之路。”中国农业大学人文与发展学院教授郑红娥同样表示，国产品牌之所以如此受欢迎，除了品牌自身的产品质量或高性价比获得国内消费者的青睐之外，还在于品牌文化充分体现了民族自信心和民族自豪感，让消费者获得了民族认同。

“国潮产业要彰显中国文化魅力，引领思维创新，传承工匠精神，激发品牌发展的无限可能。”网经社电子商务研究中心特约研究员黄伟则表示，目前中国的潮牌市场已经十分饱和，无论是外来“掠食者”还是本土的“后进者”，都在加速抢占市场份额，“如何在中国市场讲好品牌故事，同时抵御风险、经受考验，是国产品牌当下必须深入思考的问题”。

编辑： 宝厷

来源：金羊网