奢侈品怎么都是法国和意大利（奢侈品的法国制造）

Chanel、Hermès和Louis Vuitton等法国知名奢侈品牌正在斥资数百万欧元，于本国兴建工厂，以提升自己的品牌形象、传承独特的制作技艺。这也将有助于加快产品的上市速度，并从政府的激励措施中获益。

法国巴黎——尽管有预测称，全球时装业的增长将会放缓，但由于奢侈品需求没有任何减弱的迹象，法国时装界的一些知名品牌正在加强对本土生产的投入。

Chanel目前正在巴黎郊区建造一座占地2.55万平方米的建筑群，将容纳其Paraffection子公司旗下12家高级手工坊中的11家，包括羽饰坊Lemarié、鞋履工坊Massaro、刺绣工坊Maison Lesage和女帽工坊Maison Michel等。此外，Louis Vuitton将于明年在法国开设2家新工厂，家族企业Hermès也将在2022年于法国各地开设4家新的皮革制品生产基地。

法国工坊以其标准严格而享誉全球，“法国制造”因此也变成了一个含金量十分高的描述。但法国时装学院（Institute Francais de Mode）副讲师Laurent Raoul表示，这取决于“该行业保持其专业知识素养的能力”。

BoF调查了奢侈品行业投资“法国制造”的4个关键驱动因素——分析师预计，这之间的投资总额已达数亿欧元。

营销新契机

当消费者购买法国奢侈品时，他们买的是一种文化，而不仅仅是一个手袋。的确，奢侈品分析师Mario Ortelli表示，“你之所以愿意花1万美元买一个Hermès的Birkin手袋，是因为你希望它是法国制造的。”

伯恩斯坦公司（Bernstein）分析师Luca Solca认为，法国奢侈品巨头已经将该国的奢侈品历史优势作为其营销策略中的关键组成元素，“从保持一致性这方面来看，法国制造的确是有意义的。”

巴黎旅游局2018年的数据显示，每年约有1650万名国际消费者（其中包括84.2万名中国消费者）前往巴黎购买奢侈品手袋，尽管同样的消费行为也可以在他们自己的国家里完成。更具吸引力的价格并不是唯一的驱动因素，在法国购买法国产品的体验仍然在全球范围内都具有吸引力。

“大多数来自欧洲和亚洲的顾客都会非常看重‘法国制造’，”Louis Vuitton首席执行官Michael Burke表示。根据贝恩咨询公司（Bain）的一项研究，“法国制造”尤其能引起中国消费者的共鸣，而他们在全球奢侈品销售额中占比约为三分之一。

不过这也取决于产品类别。“法国制造”与皮革制品和成衣消费者产生了较大共鸣，而“意大利制造”则在皮革、裁缝、丝绸和鞋类领域保持着领先地位。

在奢侈品消费者眼中，“法国是Flou（更流畅的设计、晚装和垂坠褶皱款式）的领导者，而剪裁西装仍然是意大利和英国独有的特色，”Raoul补充道，鞋类生产已经淡出法国，意大利的Veneto地区“毫无争议地成为了这方面的佼佼者。”

“法国制造”还为品牌提供了以更可持续的方式推销自己的机会。Louis Vuitton的Burke认为，更本土化的生产制造方式不仅有利于该品牌的盈利增长，也“对环境保护有利”。法国高级时装公会的执行总裁Pascal Morand表示，拉近与消费者市场的距离为奢侈品牌提供了契机，即通过促进当地生产，来迎合消费者对可持续发展日益增长的兴趣。

质量为上

“法国制造”还有助于为下一代培养经得起时间考验的手工技能与专业知识，尤其是奢侈品行业在招募和培训工匠、以生产符合品牌要求的产品时，面临着很大挑战，某些产品的生产过程可能需要超过18个月的时间。

奢侈品牌正在努力地寻找那些能够代替即将要退休的高级服装、皮革和珠宝制作工匠的人才。在法国经历了数十年的去工业化之后，现有专业人才的数量已经大为减少。

“极致的品质、量身定制，以及所有这些奢侈品的真正价值，可能在某个时期被搁置一旁，”在今年9月LVMH集团于法国西部新设的第16间皮具工坊的开幕式上，Burke如是说。

但追求质量是要付出代价的，尤其是在一个劳动力成本高、最优秀的供应商和工匠就职竞争激烈的国家。法国服装制造商协会（Mode Grand Ouest）总经理Laurent Vandenbor表示，培训一名奢侈品工匠的成本可能高达3.2万欧元。

“法国有着我们在世界其他地方找不到的诀窍，无论是在创意还是制造方面，”Chanel精品部总裁Bruno Pavlovsky在10月份新Métiers d’art建筑的落成仪式上说道。

加快速度

在法国进行生产整合，有助于奢侈品牌保证货源、稳定供应链，并加快其产品上市速度，从而加大了别国品牌的竞争难度。

Hermès生产部的执行副总裁Guillaume de Seynes表示，品牌80%的产品都在法国制造，其中70%在品牌自己的生产基地制成。他还说，本土制造“在推出时装系列时，能引起更大的反响”。

对Louis Vuitton来说，“奢侈品牌的产品不是一直都有库存，但它可以做到很快就补充库存，”Burke认为，市场正在朝着更加本土化、定制化的模式发展，这将需要更大的灵活性和更快的速度。该品牌在法国开设的最新工坊——专为满足外国消费者而设——将坐落在距离巴黎不到一小时火车车程的Vendome，这意味着该品牌的部分手袋从生产到配送，再到商店上架，将只需要两周时间。

政府资助

在经历了多年的高失业率和经济动荡之后，奢侈品行业为法国政府提供了一个难得的增长亮点。法国时装学院和法国市场研究公司Quadrat Études联合开展的一项研究显示，2016年，时装业直接创造了61.7万个工作岗位。据估计，该行业的营业额为1540亿欧元，占法国国内生产总值的3.1%，已经超过了航空和汽车制造业。

2019年1月，一个由时装行业代表机构组成的战略委员会与法国政府签署了一项协议，以支持该行业的培训和教育事业，来加强法国的供应商网络、支持新兴品牌，并启动可持续发展项目。

去年11月，该委员会启动了一项名为“Savoir Pour Faire”的招聘活动，旨在为奢侈品行业吸引更多人才——该行业每年需要增加约1万名新员工。Hermès则正在物色额外的400名技术工人，他们与法国就业机构Pôle Emploi合作十分密切，来为公司当地的生产基地创造就业机会。“新员工来自各行各业，他们可能是警察，也可能是厨师。”

LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault在今年早些时候表示，该集团是法国招聘量第三大的企业，在2018年投资了10亿欧元来进行员工培训。“我们也要承担起推动法国生产制造发展的社会责任，”Burke说，“如果手工技艺无人继承，即使是像意大利这样的地方，我认为该行业的人才和创造力也会将不可避免地流逝。”

今年9月，该集团宣布，在未来三年内会于法国增加约1500个制造业工作岗位。虽然没有直接的税收激励措施来鼓励品牌在当地进行生产和经营，但政府或许会提供帮助。举例来说，LVMH集团在不到6个月的时间里就获得了设立Beaulieu-sur-Layon工作室的建筑许可。“从过去的经验来看，拿到这些许可可能需要长达两年的时间，”Burke表示。

翻译：Irina Li

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文章来源：BOF