为什么意大利盛产奢侈品（意大利为什么能成为奢侈品王国）

意大利，作为文艺复兴的发源地，有着悠久的历史与浓厚的艺术源流，缔造了阿玛尼、普拉达、范思哲、古驰等诸多世界顶级品牌。

同时，让人诧异的是，强大的品牌势能很多都来自中小家族企业，他们用纯手工的传统技艺，求精不求量，长期对外输出高质量商品。反观中国，很多企业深陷大而不强，缺乏核心竞争力的泥沼中。

是什么让意大利的品牌享誉全球，经久不衰？中国在消费升级的大趋势之下怎么样才能像意大利一样缔造出大量一流的品牌？

跟黑马全球游学去意大利，探寻百年品牌塑造、升级和传承之道。

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大咖带队

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品牌深访

Zegna丨占据全球销售额30%的高级男装品牌

杰尼亚 (Ermenegildo Zegna) 是世界著名的意大利男装品牌，始创于1910年，以精湛剪裁的西装闻名。

• ZegnaArt展览，了解品牌发展史

• 百年Lanificio Zegna毛纺厂，了解原料加工生产

• 与公司高管、设计师面对面深度交流

Ferragamo丨明星御用皮鞋匠

意大利的女鞋王国，1927年诞生，历经全球经济大衰退，第二次世界大战，受奥黛丽·赫本、玛丽莲·梦露、麦当娜等众多女星喜爱的女鞋品牌。

• 了解Ferragamo的品牌历史和发展历程

• 学习在顾客心中建立品牌形象和认知

FENDI丨世界皮草第一家

芬迪专注于奢侈品市场，以皮草起家，现产品延伸至女鞋、配饰、腕表、香水等，2018年入围世界品牌500强。

• 参观皮草工坊，了解品牌历史及经营理念

• 借鉴成功转型经验，学习如何保持品牌的流行度

Maxmara丨意大利最大女装集团

意大利最大女装集团，诞生于1951年，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称。

• 企业学习，Maxmara管理负责人分享企业文化和经营之道

• 米兰店面参观，学习高端客户服务理念

法拉利工厂丨意大利工业设计代表

举世闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。

• 工厂饱览法拉利经典车型，零距离看法拉利车诞生的过程

• 法拉利试驾，体验速度与激情

Torrini Firenze丨历经600年的古老珠宝王国

图瑞尼珠宝是意大利手工艺百年传承代表，曾荣登《胡润全球最古老的家族企业榜》TOP 10，二十多代的沿袭，600年的积淀。

• 与家族传承人深入交流如何传承百年手工工艺

• 理解传统手工业如何与新时代接轨

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深度解读

《意大利品牌发展历史、现状与创新》

IED欧洲设计学院教授

IED知名校友包括Dior的创意总监Maria Grazia Chiuri ，Valentino创意总监Pier Paolo Picciol，Fendi配饰设计师Marco de Vincenzo，玛莎拉蒂（Maserati）设计师Guglielmo Guiglia，奥迪（Audi AG）外观设计师Juan Manuel Diaz等。

《中国企业如何借鉴意大利品牌塑造成功之路》

夏华 依文集团董事长

夏华老师一手缔造中国高端男装翘楚，十数年来坚持挖掘传统文化、技艺，保护和传承中国传统手工艺及非物质文化遗产精髓，探索服装品牌如何与民族特色与文化底蕴相结合。她将带领创业者拆解复盘，积极寻找中国企业的品牌塑造与传承路径。

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文化体验

629年历史的古老葡萄酒世家Antinori酒庄

参观酒窖，品尝红酒，学习品酒

参观Gucci Garden，古驰品牌的伊甸园

感受GUCCI的历史与奇思妙想，浏览全球只此一件的限量美品

漫步佛罗伦萨古城&米兰自由行

自由探访古城内的颇具特色的皮具店及中央市场

感受罗马市场&烹饪意大利美食

逛罗马市场，尝街边美食，体验烹饪当地风味菜肴

05

具体行程&报名须知

*i黑马，让创业者不再孤独。

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