迅销旗下品牌theory（TOPBRAND挪客）

编辑｜阳子

-最新融资-

户外装备品牌挪客Naturehike完成近亿元融资

图片来源：挪客Naturehike官网

近日，户外装备品牌挪客Naturehike完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。

挪客Naturehike成立于2010年，是一家发源于中国、面向全球提供一站式户外装备及旅行产品的企业。品牌专注于徒步、露营、登山等产品的开发与销售，帐篷、桌椅、睡袋、气垫等产品多次位居天猫单品类销售第一。

小编评：

近年来，露营热带动了相关装备热销，帐篷和折叠桌椅等产品同比呈现数倍增长。再加上整体户外装备市场正向精细化、个性化转变。因此，挪客Naturehike具备高速发展的良好市场环境，基于此，品牌赢得投资也恰如其分。

卷发护理品牌In Haircare种子轮融资

图片来源：In Haircare官网

日前，法国卷发护理品牌In Haircare宣布完成种子轮融资，由欧舒丹集团旗下风险投资公司Obratori 领投，Anne de Kerkhove和CRE Venture Capital跟投。

In Haircare于2019年10月推出，产品添加纯天然的有机矿物质和植物性维生素萃取成分，产品包括护发精油、头皮精华、生发软糖和头发护理套装等。

小编评：

天然成分及功能性两大需求正在成为日化赛道的重要趋势，无论是以上哪一点，In Haircare都十分契合，能够进一步解决消费者痛点。从这方面看，该品牌具有长足的发展空间和潜力。

-企业动态-

SheIn回应：暂无IPO计划

图片来源：SheIn官网

近日，有媒体称快时尚品牌SheIn正在寻求新一轮10亿美元融资，估值约为1000亿美元。对此，SheIn方面回应：对市场传闻不作评论。

SheIn成立于2008年，产品线目前已拓展至男装、童装、鞋类、家居、家纺、美妆、配饰等诸多品类。2021年4月，SheIn进军快时尚服饰中高端消费市场。

小编评：

此前，SheIn依托线上方式进一步迭代了快时尚，然而后续随着业务范围持续拓展，SheIn迟早将面对亚马逊、eBay等诸多跨境电商巨头。在估值水平上涨的同时，SheIn必须寻找到长期立足的支撑点。

Hypebeast将在美国上市

图片来源：Hypebeast官网

日前，时尚媒体和电商平台Hypebeast宣布，公司计划通过与Iron Spark I Inc.合并在纳斯达克上市，估值约为5.34亿美元。该交易最快将于第三季度完成，预计Hypebeast将获得1.8亿美元收益。

Hypebeast创立于2005年，是一个时尚潮流类资讯平台，涉及时尚、球鞋、潮流等多个领域，目前已在中国香港上市，最新市值为23亿港元。

小编评：

时尚界SPAC队伍的日益庞大，这股潮流正向不断资本化的行业蔓延。尽管Hypebeast可以借助SPAC实现快速上市，但要在快车道内寻求稳定，对其自身实力仍然是一项不小的考验。

美妆集团Deciem将关闭旗下较小品牌

图片来源：Deciem官网

近日，美妆集团Deciem宣布将关闭旗下HIF、Hylamide、Abnomaly和The Chemistry Brand等多个较小品牌，以专注于核心业务The Ordinary和高端护肤品牌Niod。

Deciem由雅诗兰黛集团所有，2017年，雅诗兰黛集团成为Deciem集团投资者，并于去年斥资22亿美元收购Deciem控股权。

小编评：

在变化的消费者面前，美妆巨头仅凭核心品牌已无法满足多元的需求。面对急速变化的全球市场，巨头也需要更加注重品牌的组合和在不同市场的本土化经营。此次Deciem关闭较小品牌，也是从集团长远发展的角度出发。

-品牌上新-

MAC推出NFT以支持艾滋病宣传

图片来源：Mac官网

日前，Mac与Keith Haring基金会合作推出首个 NFT系列产品“Viva GlamxKeith Haring NFT”。

与此同时，Mac将此次系列收入捐赠给Mac Viva Glam基金，用以支持4月10日美国青年艾滋病防治意识日。

小编评：

NFT产品是品牌入局元宇宙的具体措施，此次Mac选择Keith Haring基金会合作推出首个产品，并将收入捐献，是一次对品牌非常有益且高效的营销策略。

Calvin Klein×Palace推出联名系列

图片来源：Calvin Klein官网

日前，Calvin Klein与滑板品牌Palace推出全新联名系列「CK1 Palace」，包含牛仔系列、内衣系列、印花版面双翘滑板。

本次联名将两个品牌的理念相融合，使得Calvin Klein标志性的极简主义和Palace自由不羁的现代街头风格碰撞，演绎品牌对多元个性的包容和理解。

小编评：

联名系列一向是时尚品牌难以绕过的策略之一，此次推出的「CK1 Palace」全新联名系列，蕴含品牌的两种不同时尚风格，同时也能覆盖更多用户群体。

香氛品牌闻献建造气味「方舟」

图片来源：闻献官网

近日，中国高端香水香氛品牌DOCUMENTS 闻献于北京SKP-S 1F打造可持续快闪装置“闻献方舟 ARK BY DOCUMENTS”，该装置从4月1日泊停至4月30日，为消费者提供登舟探寻无界之香的奇妙体验。

闻献方舟由300公斤回收木材组合成岛台，并取品牌名的字形结构作为展示装置的框架，整体装置可拆卸重组，未来将持续呈现在全世界。

小编评：

一直以来，闻献都定位于年轻、高端市场，在尊重个性表达和多元共存的品牌哲学下，闻献推出了诸多线下品牌门店作为承接口，为消费者呈现出更加优质的香水体验。

-时尚潮流-

Chanel停止向俄罗斯护照持有者发售产品

受相关政策影响，Chanel日前向欧洲、中东和北美等地区的门店发布通知，要求店员不再向俄罗斯护照持有者销售产品，不确定主要居住地的客户则需要签署条款确保他们购买的产品不会在俄罗斯使用。

Chanel表示，这些措施可能会给部分客户带来不便，品牌正在努力改进，并对任何相关的误解和不便表示歉意。

小编评：

不止Chanel，此前LVMH、开云集团和爱马仕等奢侈品巨头均已暂停在俄罗斯的相关业务。这足以看出，在不确定性剧增的全球环境下，诸多时尚品牌开始选边站。

Farfetch将投资Neiman Marcus2亿美元

图片来源：Farfetch官网

日前，奢侈品电商Farfetch与美国奢侈品百货Neiman Marcus达成战略合作伙伴关系，将联手为消费者打造更全面的奢侈品零售体验。

与此同时，Farfetch将斥资2亿美元收购Neiman Marcus少数股份，以支持后者的数字增长和创新计划，该交易预计于第三季度完成。

小编评：

在过去一年，Farfetch收入大涨，在挺过疫情之后，Farfetch无论是实力还是规模都比此前更加强大，也日益成为行业不可替代的领军者之一。此次收购Neiman Marcus少数股份或许正是Farfetch崛起的证据之一。

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