小白也能从0到1打造高价值社群（小白也能从0到1打造高价值社群）

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微信朋友圈效果越来越差；

好友越来越多，曝光率下降；

内容千篇一律，没有新鲜感；

以前刷屏太多，现在已经被人屏蔽掉了……

这些原因都导致了我们发朋友圈效果越来越差，效果越差就越频繁地发，越发越没有效果，陷入一个恶性循环。

据统计，90%以上的经营者，只会发朋友圈，其他的写软文，玩社群，玩自媒体一概不会，就算去做，也把握不住正确的方式……

当然，互联网在每个时代有核心的方法，先知先觉的人能抓住机会，后知后觉的人只有回忆机会。社群营销就是当下及未来最重要的营销方式。

那么社群究竟是什么？

所谓社群，就是一群人基于一个点、需求和爱好聚合在一起。社群也不是互联网时代的特殊产物，但是互联网成倍地放大了社群。

如今越来越多的人，已经发现了社群的巨大价值，纷纷开始建立自己的社群，培养自己的渠道。

许多企业也想构建自己的社群，但常常情况如下（举例）：

（1）领导拍板做个社区。

（2）找一个软件开发公司来开发社区。

（3）市场部，IT部联手负责运营一段时间。

（4）成为鸡肋。

（5）最终领导决定关闭。

不久前遇到一个非常传统的老板，他也深深地知道社群营销的作用，他做了个微信公众号，但却总是要死不活的样子。

放弃公众号的话，又不知道还有什么方法能使生意做得有起色，继续做公众号的话又感觉是个无底洞，完全没有投入产出比。

这个鸡肋确实卡住了不少老板，但这个鸡肋会产生的根本原因，是传统老板们在做社群之前，就没有一套系统打造社群的方法，简单地认为建个微信公众号然后吸粉就行了。

同样的，个人在社群搭建的过程中，如果没有好的搭建思路，即使努力运营，效果也不见好。结果就是我们加入了一个又一个的群，但没有屏蔽的又有几个呢？

甚至有些运营者，用遍了市面上社群搭建流行的各种方法和套路，也很难让自己的社群迅速扩大，产生影响力。

那么，小白如何从0开始，搭建一个具有高发展潜力、高成长空间的高价值社群呢？

第1步：社群定位

1、建立种子用户的画像

你需要知道你的种子用户，他们的性别组成、年龄分布、地域分布、职业分布等有什么具体特点？

他们有着什么样的价值观？他们喜欢活跃在网上哪些地方（贴吧、知乎、豆瓣或是哪些公众号）？什么时间段比较活跃？

他们的消费能力和消费潜力到底有多大？他们喜欢什么样的内容和有什么样的兴趣？

如何根据他们的兴趣，用什么样的方式吸引他们？要总结出适用于他们的东西，比如课程、实物商品等。

如何筛选非精准用户？比如设定一定的收费门槛，或者通过邀请制、任务制等来构建社群，就可以有效筛选非精准用户。

2、通过社群引流，积累你的第一批种子用户

在社群搭建初期，是很难吸引到陌生用户的。这时候，不如先把自己的亲朋好友培养成自己的第一批粉丝，把你的亲朋友好友邀请进群，给他们提供价值，促进社群活跃。这就是最简单的情感链接法。

你也可以通过一些平台，将线上活动、干货课程和文章内容等形式，去文章发布平台，音频平台，去输出对粉丝有价值的内容，去打造自己的社群影响力。积累粉丝，再把他们聚集到社群，实现种子用户的原始积累。

当然了，你也可以去参加一下沙龙、论坛和线下课程等社交活动，有意识地去输出你的社群价值观，这样也可以吸引一些认同你价值观人。

在聚集第一批种子用户的同时，要规划好社群结构。

首先，设立入群门槛

这一动作决定了群里是一群什么样的用户以及用户质量，同时，用户付出努力后才能获得进群资格，这会让他们产生一定的仪式感和自豪感：我是因为足够优秀，才能进群的。

其次，组织好社群运营成员

一个氛围良好的圈子，应该是每个人都扮演着不同角色的，有意见领袖、核心活跃成员，也有普通成员、不同性格或特长的人……

每个职位都给出明确的工作职责，提高做事效率，也有利于发现运营过程中出现的问题及解决办法。

各种各样的人聚在一个圈子，当圈子形成一个闭环链或金字塔结构，每个人找到合适的角色，缺了谁都不行的时候，这个圈子就很成功了。

第三，设定规则玩法

人聚集的地方就有组织，有组织的地方就有规则制度，事情才能顺利进行。如果制度不完善，那很容易就被广告、表情包什么的刷屏，群价值就会无法体现。

第2步：社群运营

社群商业是以人为本，其他都是道具。产品是我们变现的工具，当你有了信任你的人的时候，就变得非常好卖，没有人，没有信任，你就很难卖。

一个优质的社群，要给用户提供个人成长和资源连接的价值，让社群成员能够在社群里快速成长。

或者能让群成员在社群里展示自己的身份价值，从而让成员在社群里体会到归属感、成就感和目标感。让用户愿意留在这个社群里，并且在社群里奉献自己的价值，一起实现社群的共同目标。这样便可形成一个良性循环的社群氛围。

这里需要注意的一点是，在培养第一批种子用户，并且正式启动会员后，就要为用户设计成长路径。而且需要及时了解群成员的需求并予以反馈，用多样的运营手段来提升用户的信任感。

我们要为不同层级的社群粉丝，提供不同的产品和服务，找到一个稳定输出内容的方式，保证价值内容的输出频率，让社群的价值一步步提升。同时在社群成员分层的过程中，也可以完成社群营销变现和裂变。

第3步：社群传播裂变

当小规模的种子群能良好运营，形成了独有的社群文化，且成员都抱团的时候，就可以考虑扩大规模了。

最好是以老带新，老成员带新成员。拉新一定要把控好速度，一下子蜂拥而至，管理就很容易失控。

社群的本质就是建立连接：连接人与人、人与信息，人与产品。所以定期举办社群活动，可以促进成员互动，形成用户粘性。

社群活动对提高一个社群的活跃度有着很大的影响。但是，这里需要提醒的一点是，社群活动的目的是为了促进用户之间的交流，而非活动本身，更不是形式上在一起。

无论是知识付费社群常用的课程学习活动，营销类社群常用的多人拼团等活动，或者是活动类社群经常组织的线下活动，都可以给社群带来很好的传播的效果。

除了常规性的活动外，借助分享解锁、集赞、分销推广等营销工具也能让社群品牌或产品产生大面积的传播。

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