文创产品的价值是什么（文创产品的潜力与启示）

前景

近些年，故宫的文创开发出多样的类型，根据年节和时下流行的热点，还会适时推出一些富有创意的物件。比如“乾隆的百宝箱印章”，在淘宝的销量已达到3800多件，变成了年轻人喜欢的文创“网红”。

层叠的雨花景象、桨声灯影里的秦淮河、浸染六朝烟水的纹饰瓦当、玄武湖十里长堤的悦人风光，都化身成为南京文创旅游纪念工艺品。

自2016年5月文化部、国家文物局等部门下发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》后，国内各大博物馆都在探索自己的文创产品开发之路。目前在市场上得到广泛认可的，还是较早投入市场化运营，且在产品开发上具有特色的博物馆。

腾讯研究院、标准排名城市研究院推出了全国首个新文创领域城市排行——《2018中国城市新文创活力指数报告》成都、北京、杭州、上海、深圳、广州、西安、天津、苏州、重庆等城市榜上有名。文创产业的发展让城市突破了同质化发展模式，释放了城市的活力，为城市打造了更加亮眼的“名片”。

文物，通过电视节目的多重价值输出和知识传播，一方面在大众中掀起了“国宝热”和“博物馆热”，而另一方面就是引发观众对文物、艺术品的好奇、关注和喜爱，他们中的一部分人很可能将来就会成为艺术品买家。

启示

现如今，中国正迎来一个巨大的消费升级市场，消费升级和设计驱动的风口前，我们能不能开创属于中国的设计风格从而成功起飞？这种矛盾与求之不得的答案，无疑是当下焦虑的核心。

在这个文创复兴的时代，文创在旅游产业的势能已经非常明显，很多成熟景区都开始布局各自的文创内容，文创赋能景区二次消费，是希望文创的价值能更大化的为旅游服务，为游客提供更有用、有趣、有文化的消费体验。

新文创是一种更系统的发展思维，希望通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更为高效的复合化生产和IP构建。新文创的核心是内容升级到体验，即不仅要有好内容，还要有多元、受大众欢迎的形式，且其过程是可广泛参与的，是动态发展的。新文创的目标是实现文化价值和产业价值的良性循环。