吉祥物ip形象设计费用（一文读懂吉祥物IP形象设计）

吉祥物IP溯源与演变

吉祥物IP的历史是什么样的呢？我们要从历史的角度来追溯到现代，要看从历史到近代到现代吉祥物IP演变的关系；第二我们要知道现在的吉祥物它是怎么诞生的？以及在商业环境当中它应用的特性；第三我们要知道吉祥物IP的哲学，任何一个产品、任何一个形象都有它物理层面的价值，但更有情感方面以及形而上学的哲学意义。第四我们要知道吉祥物IP在品牌传播当中，能够带给我们的产品是什么样的价值？像京东的狗、天猫的猫，都是属于吉祥物IP所带给产品的活力、生命以及亲和力，所产生与用户的联想。

吉祥物的起源

吉祥物的产生可以追溯到远古时代，原始人类为了生存下去，必然要与大自然的恶劣环境和凶残猛兽做斗争，从而善生了趋吉避凶、保佑生命的强烈愿望。同时，神秘莫测的宇宙万象和诸多飞禽鸟兽、花鸟虫鱼等动植物，乃至人类自身，都引起了古人的好奇和幻想。于是，古人对祈福求安的图形符号和具象物体有了本能的追求，而吉祥物正是这种生存愿望的实体寄托，所以随机发源。

中国传统吉祥物

中国最早的吉祥物典型代表为“四灵”，汉代形成的“四灵”体系，源远流长，至今不衰也是对图腾的崇拜表现。

除此之外还有对自然的崇拜，这些崇拜表达了人们对自然的敬畏以及祈求福佑的想法，其后渐渐从宗教、仪式中摆脱出来，俗世化为吉祥物。

西方传统吉祥物

在现代西方“吉祥物”一词出现之前，西方没有统一的对“吉祥物”的称谓。起源与中国吉祥物大同小异，都是来自于图腾崇拜、宗教信仰、文学作品和民间传说。

西方传统吉祥物来源更多的是以下两种：

1. 神话中衍变出来的吉祥物

比如说雅典娜是智慧和力量的化身，丘比特是爱情和美好的化身。

2. 宗教中的吉祥物

宗教当中我们自古有东方的龙，西方的鹰。鹰不仅在基督中有褒义的象征，在欧洲其他文化中也被作为神灵的象征，被称为“白鸟之王”。现在有很多作为国旗的元素。

二传统吉祥物的形象范畴

吉祥“物”涵盖的范围很广，可以是人物、动物、植物、器物甚至抽象之物、虚拟之物。

不管是哪一种“物”，一定是某种文化、精神或者企业、产品的代表。

现代吉祥物的诞生及应用

一国内外发展状况速览

在中国商业吉祥物的原始形态可以追溯到北宋年间。现代吉祥物的集中出现是在20世纪中期，随着动画电影的发展以及奥林匹克运动的风靡，逐渐进入大众视野，是特定人群或者特定实物的代表，通常蕴含着明确的文化目的或商业目的。

国外发展状况

国外早期的公司吉祥物：比如说1877年所诞生的桂格麦片的“桂格老人”，包括我们大家耳熟能详的米其林餐厅、米其林轮胎，它带给我们一种速度美好的美国精神。

国内发展状况

20世纪八九十年代，由于市场意识相对落后，吉祥物一直不是我国企业形象塑造、品牌经营、营销推广的一个重要部分。在早期，中国企业运营得比较成功的吉祥物应该是“海尔兄弟”。

发展前期，即便是像大白兔奶糖、金丝猴奶糖、旺旺食品等形象辨识度高、受众接纳度高的产品，其吉祥物的宣传也大多停留在印制于产品包装这个层面。而那些经典的动画形象，如孙悟空、黑猫警长、大头儿子和小头爸爸，因为没有和企业、产品密切结合，即便给人留下深刻印象，也难以作为吉祥物IP广泛传播开来，甚为可惜。

不过随着经济的发展和对外交流的深入，中国企业对于吉祥物在商业运作中的重要性愈加重视甚至由此还引发了激烈的商业竞争，其中最出名的莫过于“猫狗大战”和“狮虎之争”。

比如说2016年6月份国美在线改为“真快乐”；苏宁的IP是“百兽之王”，京东在2013年做了属于自己的“狗能压猫”，它是代表一种未来科技人工智能4.0的属性。天猫像一个来自于星球外面的异类“猫来富、狗来穷”。

二现代吉祥物常见应用分类

在吉祥物产业中，IP大范围可分为两种类型：故事IP、形象IP。它们主要的区别是：诞生土壤不同。

故事IP：诞生土壤为动漫、电影、小说、游戏等各种内容载体，它们拥有明确的角色定位、故事内涵、社会关系和性格特征。即便一个故事中诞生多个IP，这些形象也可以成为个人、企业、组织、活动、产品等的代言人。但因其故事角色的出身，这些IP依然属于故事IP的范畴。例如：迪士尼公司的米老鼠（MickeyMouse）和国内的喜羊羊最为典型。

形象IP：在诞生时往往仅有吉祥物的形象，主要作为个人、企业、组织、活动、产品等的代言形象而生。即便后来该吉祥物被嫁接到各种载体上进行宣传推广，并在此基础上创作了一系列生动有趣的故事，获得了角色定位，但由于以形象为主打的出身，其仍然属于形象IP的范畴。例如：日本三丽鸥公司的HelloKitty和国内的阿狸。

故事IP和形象IP在诞生、发展和运营等各个阶段中，可以根据发展侧重点的不同而交替。比如，米老鼠的故事创作放缓，而形象衍生品遍布大街小巷；HelloKitty推出了很多卡通视频，来构建IP的世界观和人物关系。

吉祥物IP类型细分

吉祥物IP根据类型，可细分为：社交软件类的吉祥物、盛世类的吉祥物、公益类的吉祥物、潮流品牌吉祥物（以各种各样的潮流人物IP所创作出来）、体育吉祥物（体育类吉祥物我们都知道奥运会，熊猫盼盼等等）、商业吉祥物、独立吉祥物、手机厂商吉祥物、互联网企业吉祥物、产品吉祥物等等。

吉祥物IP的哲学

吉祥物IP是什么?

吉祥物IP不是纯艺术作品，也不是视觉消遣物。它是商业经济和社会相结合的产物，创造商业价值和社会影响力是它诞生的前提。

黑格尔曾说过：“美就是理念的感性显现。”吉祥物作为企业文化的载体，也是企业理念的具体显现。

吉祥物是代表企业和商品的一种具有象征意义的吉祥造型，通过吉祥物可爱的形象以及便于消费者记忆的外形，来达到宣传企业自身的效果。并将其形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学进行有机的结合。也是一个生命力体系一个基于企业长期品牌建设目的下的商业吉祥物设计系统。

吉祥物IP的判定标准：能否持续不断地为其所代表的个人、企业、组织、活动等创造价值和影响力。其衍生产品能带来直接或者间接的商业收入和机会，从而形成完整且良好的“创造一商业”循环生态。

吉祥物IP本质

本质上说：吉祥物形象诞生、发展是伴随着资本主义的工业化进程的，这一事物所反映的是生产者(组织)与消费者(社会公众)之间的交换关系。即组织以能吸引公众注意力的夸张形象，交换消费者的“注意力/购买力”，从而增加自身的有形/无形价值。

为什么要打造吉祥物IP设计?

吉祥物IP具有较高的识别度，能给人留下深刻的印象，影响人们的情绪，触发深层次的情感。

带有吉祥物IP的企业、产品、商业活动很容易打动用户，给用户以亲切感，在商业营销或者推广中，吉祥物IP能够柔化营销的生硬感，消除用户的防范心理或厌烦情绪，给用户留下美好的印象。

吉祥物IP与生俱来的两个独特性：

吉祥物IP的生命无限：可以不断地调整、更新、改造，以适应不同的市场，满足不同用户的需求。

吉祥物IP没有情绪、不会疲劳：在作为企业、组织或活动代言人时，比真人的可控性强、配合度高，大大降低了经营方的代言风险。

吉祥物IP六个核心作用

（1）价值丰厚，回报显著：衍生品市场来说明吉祥物IP的经济收益和价值回报；

（2）用户青睐，消费升级：个性化消费升级，二次元用户青睐，大部分吉祥物都诞生在二次元世界中。吉祥物IP与二次元世界有着密不可分的联系；

（3）印象深刻，触发情感：通过吉祥物IP与用户建立某种情感联系，用一种温柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式，拉近彼此的距离，引发他们的情感鲜明的关注，激发他们的消费欲望。

（4）亲切无害，柔化传播：吉祥物形象天生具有亲切感，能够让用户更容易接受一款产品、一场活动或是一个理念。

·柔化营销，增加信任

·拉近距离，强化宣传

·加深印象，提升价值

（5）可控性强，配合度高：吉祥物的形象化、表情化、拟人化都由版权方和运营方决定，每句台词、每个动作、每种性格、每个故事讲述、每次媒体曝光等，理论上都受到IP版权方和运营方的完全控制。值得注意的是，由吉祥物为品牌代言，比真人代言安全很多。

（6）生命无限，可供再造：吉祥物往往有着不老的容颜和无限的生命，从形象营销学的角度来说，这种稳定性能够强化认知，方便代际传承。但吉祥物相对稳定的形象和性格还是需要IP版权方或运营方以及粉丝共同维护。

吉祥物IP在推广产品、塑造形象、扩大影响力方面具有不容忽视的优势。

吉祥物IP的传播学

一IP在品牌传播中的价值

IP形象是人创造出来的品牌或者产品的形象代言人，它兼具品牌商标形象大使、代言人、模特等多方面的功能。

品牌能否成功的关键在于是否具有影响力，IP形象具备了塑造品牌影响力的属性。

正确认识到IP形象的作用和价值，就能够最大地挖掘IP带来的潜价值。

IP在品牌传播方面具有天然的优势：

（1）能够让用户快速建立品牌联想与品牌识别；（2）IP形象代表品牌的超级符号进行传播， 其实质也是新时代下出现的虚拟的品牌代言人。

二传播中的三个主要作用

01丰富品牌的传播渠道

新型的新闻媒体改变了传统的信息传播方式，信息传播向“去中心”“多极化”转变，人们获取信息变得更为方便、便捷。IP形象以它强大的可延展性进行多渠道传播，加强了与消费者之间的联系。

线上渠道：IP形象以各种方式活跃在各大网络平台，如微信、QQ、新浪微博、抖音、快手、今日头条等；

线下渠道：IP形象以其强大的可延展性被设计成表情包、动画、游戏、影视及周边产品等；

02 传播品牌价值观念

IP在与品牌结合之后形成的“IP营销”往往会释放出无与伦比的影响力。而向受众进行品牌价值输出时，如何将品牌价值融入IP形象的设计中，会至关重要。

IP具备以下三点特点，会利于传播: 独特的个性、人性化的特点、内容性。

（1）具备独特的个性

天猫、京东JOY等这些大的IP，他们的视觉形象突出，引人瞩目，都具有独特的个性。他们不同的形象性格传达着不同的品牌价值理念。

天猫的猫展现的是天猫的价值观念，对好品质、好品位的商品及优质的网购环境的追求。京东狗狗的形象为了诠释忠诚、贴心服务的品牌价值观念。

（2）具备人性化的特点

如果把品牌标志比喻成人的脸，那么品牌IP形象则是双手，能让品牌紧握住别人的手，与人产生情感，从而起到传达品牌价值观念的目的。

人性化的IP形象通过平易近人、亲切可爱的造型，能够迅速地被消费者接受，并产生共鸣。

阿童木代表的是聪明、Hellokitty代表的是乖巧可爱、Line friends代表的是小贱呆萌。

（3）具备内容性

IP是具备一定生命周期的，热度过了，关注度也会随之降低。因此，内容是IP不可或缺的属性。持续性的内容创作促使品牌价值不断输出，使IP形象保持活力的同时也保持了品牌的生命力。

熊本县为了提升知名度，组织了一支专业的策划队，来不断制造内容吸引关注。如：聘任熊本熊为公务员、熊本熊找回遗失腮红的行动、熊本熊减肥失败被降职等，不断策划让人啼笑皆非的搞笑事件，保持了熊本熊的热度。

03 塑造品牌影响力

品牌传播的一切手段，最终的目标是为了塑造品牌影响力。

IP这个超级符号具备品牌的元素(品牌定位、品牌名称、品牌口号和品牌视觉识别)。

因此，它能够更快地提高品牌知名度、增加品牌信任度和收获粉丝忠诚度，从而提升品牌的影响力。

三IP在品牌传播中的注意事项

吉祥物是随着时代的改变在不断更新变化的，消费者的整体审美感在不断地提升，在应对这些的时候，就要做好充分的准备。

吉祥物要定期的内容产出，以免单调、无法适应不同的场合，从而损害了吉祥物在消费者心中积累的形象。

总结：吉祥物适用于社会各个行业，现在越来越多的政府单位、企业组织都建立起自己的IP品牌形象，通过不间断的内容产出，强化品牌在大众心智中的地位，这无形之中建立起品牌资产，未来一定是IP的时代。

,