常见的视觉流程设计有哪些（构建视觉层次的4个技巧）

编辑导语：视觉层次的搭建可以引导用户注意力的集中，帮助用户进行有效区分。而视觉层次的搭建与文字、图片、颜色等多个方面都有关系。本篇文章里，作者结合实际的产品案例，总结了搭建视觉层次的相应方面和注意事项，一起来看一下。

一、什么是视觉层次

视觉层次你可以理解为，通过将界面元素进行设计上的区分，引导用户的注意力，并使用户的注意力始终集中在页面的关键地方。

但是今天没有一个方法可以一直控制用户注意力，就像我们今天做设计一样，不同的产品要用不同的设计手法去设计，才能达到帮助用户分清主次的作用。

视觉层次不仅仅包含文字有关，它还包含我们的图片，视频按钮以及文字以外的视觉元素。

所以当你设计一个网页时候，除了网站整体的颜色、排版，图片也能够影响视觉层次。那么如何让设计的层次更清晰，常用方法有哪些，今天我们一起来聊聊关于设计层次，希望可以帮助到你。

二、运用尺寸大小建立层次

大小是建立视觉层次非常重要的方式，这里的大小不仅仅是文字，还包括图形、插画、图片等等。作为设计师我们必须了解屏幕上每个元素的优先级，根据优先级来判断它的使用大小。

当我们谈到尺寸的时候，相信很多设计师有过被要求各种元素放大的经历。确实大的元素能更好地吸引用户，但是当元素越大，其实设计的复杂性也越高，所以在设计时候需要更注意整体节奏，把握好一个度。

如上图插画的比重很大，在设计这种大的元素时，你的每个元素比例和细节处理都被同时放大了，我们可以看见这副插画四周还运用了很多元素，让页面达到平衡，同时这个画面和旁边的文字场景也很好融合在一起。

一个好的设计一定是通过视觉手段让用户理解信息更加准确，在看完页面文字和图片后，很自然地引导到底部的按钮，这才能算是一个很引人注目的设计。

三、运用色彩建立层次

颜色在视觉层次中扮演着非常重要的角色，设计师可以通过颜色来传递信息内容，同时也可以引导页面内容。

色彩在心理学中有着很重要的作用，比如黑金给人尊贵感VIP感，糖果色给人小清新，甜蜜的感觉；红色能吸引人注意等等。用户在视觉情感上和颜色很容易联系在一起，作为设计师我们需要对不同的色调，不同色彩进行细致的组合搭配，以掌握对色彩的了解。

Zenly：国外知名产品，在引导页面设计时候运用红色按钮吸引用户注意，在App主页面里面，通过深蓝色强调选中效果以及Tab。

Netfix：知名的电影软件Netfix在设计中，充分运用色彩去增强层次，无论是在引导页按钮设计，还是在页面核心行动点，以及Tab切换等地方，都通过显眼的主色来引导用户操作，让页面的行为路径更加顺畅。

Tiktok：抖音海外版本设计，整体UI部分非常简单，页面还是一如既往突出内容为主，所以在整个设计上就通过色彩来强调页面优先级，比如拍摄、分享、选择这些核心操作都通过色彩来引导完成任务。

四、运用文字大小字重建立层次

丝芙兰App的设计，在引导页采用一个衬线体非常有品位，通过字体大小，和字重对比，再配合美妆护肤的行业属性，页面非常的简洁大气，有对比有细节。

无论是产品介绍，还是详情页，丝芙兰设计都是采用字重和字体大小对比，来打造层次、字重和大小，也是设计师常用建立层级的方式。

除了字重以外，还可以字体透明度来增加层级。一般是黑色搭配灰色使用，再加上字体大小和字重整个页面层次会更加清晰。如上图韩国APP页面，标题是黑色，辅助说明文字字号小4号，同时颜色改为浅灰色，这样设计页面层次增强了很多。

很多设计师在做界面时候，喜欢字体就一个颜色用到底，这样会显得界面粗糙，也没有层次感。但是运用好我上面说的字体大小，颜色、字重等对比其实节奏很容易就能做出来。

五、运用视觉重量建立层次

比如aaptiv这个产品的功能页面设计，就是运用了视觉重量的对比，线框按钮最弱，其次是黑色选中效果，最重的功能引导按钮，视觉重量的对比能很好让用户关注到功能内容。

如上图，选中的黑色视觉重量最重，其次是蓝色选中效果，最后是未选中的黑色，视觉重量几乎我们每一个页面中都会使用到。

headspace这款产品我非常喜欢，将情感化用到了极致，在页面很多细节地方运用了不同的小橙人在背景上，视觉重量有轻有重，通过不同视觉重量来表达页面内容，非常巧妙。

在列表的表达上，不同视觉重量感受是不一样的，比如左边的视觉重量更轻一点，用户关注图形同时也去关注文字内容，右边这个视觉更重，更加引导用户去点击功能模块内容。

设计师熟悉的medium官方App设计，在正文阅读时，同样采用不同的视觉重点来突出重要信息，比如左边通过字重以及文字背景绿色底色和正文对比，非常醒目。右侧通过浅绿色作为背景强调突出。

同样在一些重要位置，Medium也是运用视觉重量处理，如左图通过顶部提示条提示可以通过语音播放，在右侧付费文章通过行动按钮引导用户升级付费。

六、最后

视觉层次还有很多表达方式，比如运用重复、负空间、肌理效果、间距、隐喻等等方式，希望大家能够有所收获！

#专栏作家#

Sky，我们的设计日记（ID：helloskys），人人都是产品经理专栏作家。原支付宝体验设计专家，阿里巴巴天猫设计专家；10年知名互联网公司设计经验，对于产品从0到1、品牌定位、金融产品、设计规范、运营规范、大促等有丰富实战经验。

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