手游市场广告类型（全球广告平台排行榜出炉）

近日，移动归因与营销分析平台AppsFlyer发布了一份《广告平台综合表现报告》，从安装量、留存率、收入等方面进行考量，并且排除了假量，分析了广告平台在全球的综合表现。以下为该报告中游戏类的主要内容：

不论是从全球实力排名，还是安装量排名的表现来看，Facebook、Google、AppLovin、Unity Ads都位列榜单前四名。值得关注的是AppLovin的排名变化，在AppsFlyer去年11月发布的报告中，AppLovin的全球实力排名为第五名，安装量排名为第4名，而现在已经跻身前三。

在不同地区，游戏类广告平台的排名有所差异，不过Facebook仍然占据了大部分榜单的第一名。

北美、西欧、日韩、大中华区（大陆、台湾、香港）等成熟市场的表现如下：

[北美]

在北美市场，安卓和iOS平台的实力排名、安装量排名4个榜单的前三名都是：Facebook、Google和AppLovin，只不过前三名的具体排名有所差异。Tapjoy在安装量排名中挺进前五，而实力排名却仅为第15名；而Vungle则相反，在实力排名上的表现比安装量要好。

[西欧]

在西欧市场，安卓平台中，Facebook和Google两大巨头排名第一、第二；而iOS平台则是Facebook和AppLovin排名前二，实力榜单中Google甚至仅为第7名。Unity Ads的发挥比较稳定，在4个榜单中都进入了前五名。

[日韩]

在日韩地区，安卓平台Google位列榜首；iOS则是Facebook位列榜首。Twitter的价值开始凸显出来：在iOS平台的实力排名和安装量排名都位列第三名。

[大中华区]

AppsFlyer对大中华区的表现进行了特别点评，其中提到：Google的服务虽然在中国仍然被屏蔽，但是其广告平台 Adwords 的本土流量还是非常可观的，在游戏类的 iOS 榜单上排名第一。

海外背景的广告平台，如：AppLovin、Unity Ads，以往在中国的业务以帮助中国开发者出海为主。本次榜单可以看到其在中国本土的流量也不可小觑，已经成为有中国本土投放需求广告主的普遍选择。同时，今日头条、腾讯社交广告、快手等中国本土的广告平台也开始展露头角，登上榜单。

拉丁美洲、东欧、东南亚、印度等新兴市场的表现如下：

在新兴市场的16个榜单中，除了5个榜单以外，其余榜单的前五名均是Facebook、Google、Unity Ads、AppLovin、Vungle（前五具体排名有所不同）。

[拉丁美洲]

在拉丁美洲市场，iOS平台实力排行榜中，AdColony超越了Google，挺进前五。

[东欧]

在东欧市场，安卓平台安装量排名中，Fyber成功进入前五，而Vungle则排名第8名。

[东南亚]

在东南亚市场，iOS平台安装量榜单中，AdAction为第5名，超越了Vungle。

[印度]

印度市场的安卓平台榜单表现较为不同，前三名仍是Facebook、Google、Unity Ads，不过在实力排名中Chartboost位列第5名，在安装量排名中ironSource、Leadbolt则分别排名第4和第5名。

另外，AppsFlyer在本次的报告留存率得分中加入了第12周留存率，得出了长期第12周留存率排名前15强的榜单：

（获取完整《广告平台综合表现报告》可点击此处。）