几种常见的爆款文案模板图解(带小白文案到高级文案)

几种常见的爆款文案模板图解(带小白文案到高级文案)(1)

“你与好文案之间,只差一套 SNTF 体系。”

越来越多的企业需要一个会写文案的人,不论是做营销、公关、软文、广告。也不论你是培训、微商、产品做投放,它都是企业很重要的营销方式。

但你会发现:

  • 大部分的文案课程或者文章,没有一篇是系统介绍:一篇文案究竟是如何产生的过程。
  • 99% 的文案书籍,也都没有从文案创作者的工作流程出发,都只是给一些细碎的技巧,零散的洞察,但是没有教过一个完整的工作流程。

所以造成了很多人即使看了很多书、文章,也上了很多课,却连一篇 60 分以上的文案都写不出。

“我不知道从哪里着手写?

感觉好像没什么可写的?

写着写着就卡住了……”

于是你一度对自己产生怀疑:

“我到底是不是个写文案的料?为什么别人一写就思如泉涌,我怎么就不行?”

那很可能是因为你的脑海里,没有这个流程。但它却偏偏很重要,如果不按照这个流程来,很可能就会出现我们上面说的那些情况。

那么,这个流程到底要是什么样的,才能写出一篇 60 分以上,甚至 80 分的文案?

今天,我就把我们公司内部带文案新人的方法告诉你,那就是 SNTF 模型它来源于 MBTI 性格理论,是创始人伊莎贝尔根据性格差异,总结出的一个解决问题的模式,我们把它升级用在了文案写作上。

几种常见的爆款文案模板图解(带小白文案到高级文案)(2)

它的核心包括四个方面:

  • S——搜集整理素材,用 S 去寻找各种和文案相关的素材信息。
  • N——建立基础框架,把找到的素材合理的组合梳理。
  • T——整理逻辑,让读者忍不住一直读下去。
  • F——表述方式角色化,用 F 去感受每篇文案的性格。
S——搜集素材

这是极其重要的一步。如果一篇文案的生产时间是 5 天,那么你至少要花 3 天搜集整理素材。素材越多,你动笔开始写的时候就能写的越多,反之可能就会像是无源之水,可能一天也写不出几个字。

那么,我一般是怎么搜集整理素材的呢?

1、用好搜索引擎

比如:百度、谷歌、必应、搜狗。每一个网站搜出来的东西都不一样,可以综合一起,我一般会看最少 50 页。

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这里和大家说一个小技巧:

如果你搜出来的文章有相关图片或者标注来源网址的,可以点进图片或者复制网址打开看看。我曾经靠这个方式找到了不少深度消息,也链接到了不少行业大佬。

2、用好社交类网站

比如:知乎、微博、V X 搜索。

我自己最喜欢的是知乎,点赞评论前 20 的我一般都会看一圈。V X 搜索这里,选择文章,然后从上到下看一遍。

3、用好视频

目前最火的抖音、快手、Ted、一刻,这些都可以搜一遍。优酷、腾讯、爱奇艺这些也可以尝试搜一搜。

几种常见的爆款文案模板图解(带小白文案到高级文案)(4)

说不一定就能看到不一样到东西,特别是如果你写的产品创始人比较有名,一般都会有几个采访,你会从中得到很多意想不到的信息。

4、用好书籍、杂志、知识 APP 等

相比较以上的 3 种搜索方式来说,书籍、杂志也是不错的素材找寻库。

几种常见的爆款文案模板图解(带小白文案到高级文案)(5)

如果你有下载得到、当当读书、V X 读书、樊登读书,可以用关键词去搜关键词,你会看到很多相关的信息。

5、用好朋友圈

不管我们是写什么产品,一定会接触到相关负责人的V X 。那我自己的个人习惯会把他/她的朋友圈都看一遍。

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比如:我之前写的按摩仪文案,就从负责人的朋友,了解到很多我搜不到的信息。

以上五点就是我经常用的搜集素材的方法,你还有没有其他的方法呢?可以留言分享给大家哦。那一般搜索素材会包括哪些呢?

假如你现在要写一个按摩仪产品,你可以从以下素材着手:

详情页、品牌资料、产品——产品参数、产品包装、产品 LOGO、产品场景、证书资质、特点优势、常见问题、视频素材、100 条以上评价、销量、创始人故事,以及竞争对手的一些信息……

假如是课程文案,你可以从:

课程大纲、老师基本信息、过去经历、特点优势、视频素材,以及讲课风格和其他平台课程有何区别……

我的习惯是边搜索边这些信息整理到 Word 或者石墨里。

  • 如果当时觉得很可能会用到的信息,我会把它的字号放大,颜色标注清晰;
  • 如果当时有些许灵感,我会随手记录下来在日记本或者重新建一个文档写出来。

这一步要尽可能的详尽、全面。你在这一步搜索和整理到信息越多,你后面就会越容易下手。你可能会有个疑问:这个素材要整理多少才够呢?

答案是:1/8 原则

也就是说,如果你要写一篇 2000 字的文章,至少要找 16000 字左右的素材。

第二步建立框架的过程,也就是 16000 字抽丝剥茧的过程。

N——建立基础框架

搜集完素材之后,你就要开始做第二步建立文章的基础框架。文章的框架和人的骨骼一样,如果没有建立好,就很容易出现文章结构松散,读不下去的情况。所以这一步也是极其重要的,那么怎么建立这个框架呢?

搭建框架的过程就是思考的过程。

首先,你要调整你的思考角度为顾客视角,想想顾客看到这篇文章的时候,最希望看到什么?

还是以按摩仪为例:你在公众号、今日头条或者其他任何地方推荐这个产品。

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  • 想想顾客是不是会先想你为什么推荐这个给我?
  • 为什么是这个产品而不是其他的?
  • 它是什么牌子的,它比其他品牌的产品的好好在哪里?
  • 你有用过吗,使用体验是什么?
  • 有没有人可以证明你说的是真的?
  • 多少钱?
  • ……

这个思考的过程,就是搭建基础框架的过程。我们把它梳理下,就是下面 6 步:

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你可以用思维导图辅助思考

有了这 6 步,我们就会在落笔的过程中不至于写偏,然后接下来就是把素材填充到这 6 步骤里再润化梳理的过程。如果是课程文案,或者其他文案呢?你可以思考下。

T——整理逻辑

不知道你有没有发现:

  • 经常有一些文章,你读了几句就完全读不下去了;
  • 但是有的文章,却像是坐滑梯一样,一直读到最后还有种意犹未尽的感觉,这就是有逻辑整理和没有逻辑的区别。

那么,怎么整理逻辑呢?

1、看看每一段和每一段之间的逻辑是否通畅。

想象一下,你的读者看到这段话:

  • 内心的想法是什么?
  • 会对下面的内容有所期待吗?
  • 如果没有,我要怎么调整?

你这一段说的是否能印证你的主题或者段落主题?

比如,A 段引起兴趣,B 段是建立信任,C 段是权威认证……

2、看看后一句是不是前句的解释或者承接。

如果不是,那就是赶着读者走,你一直在说橘子,突然变成了苹果。读者就会有些摸不着头脑。

3、看看每一个问题提出后,有没有及时给与答案。

如果没有及时回答,而是在中间插入了其他的,就很容易出现逻辑断层。

我们来看两个例子:

A

我想先问你一个问题:

假如花了一大笔钱,买了一台昂贵的智能设备,你会怎么用?

其实,我们每个人都有了一台更昂贵的设备,可是绝大多数人没有意识去保养它。

我想大部分人如果意识到这一点,会小心翼翼的使用它。比如:买保护套、贴膜,保养。你会非常珍惜它。

B

我想先问你一个问题:

假如花了一大笔钱,买了一台从昂贵的智能设备,你会怎么用?

我想大部分人的选择都是:小心翼翼地使用,可能还会把它保护起来。比如,买保护套、贴膜,保养。你会非常珍惜它。

其实,我们每个人都有了一台更昂贵的设备,可是绝大多数人没有意识去保养它。

你有没有发现 B 读起来的感觉更舒服?

但这两个故事唯一的区别,就是 B 先承接问题,“你会怎么用?后面是我想大部分人的选择都是”……然后再开启另一个话题“其实,我们每个人都有……”

所以,当你写完一句或者一段话的时候 ,一定要多读几次,然后问问自己:

  • 是不是通畅的?
  • 有没有逻辑不当的地方?

不过只是这样还不够,这样最多让读者愿意读下去,但是可能未必会记得住你或者为你买单。所以,这就到了第四步。

F——调整语言风格:加入感情,加入“你、我、事”

这一步有两个任务:

一、调整语言风格。

对于一篇文案而言,词语是确定一篇文案:是否有力、是否独特、是否能打动人的基础。所以,调整语言风格的本质就是调整词语的使用,动词>名词>形容词。

为什么这么说呢?我们来感受下。

  • 有问题,百度一下。这里的“百度”是动词,驱使你去行动。
  • 我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。这里的“搬运工”是名词,比较朴素亲近人。

而,形容词给人的感觉是什么呢?

100% 纯净的水,更美好的印度,丰富的资源。

几种常见的爆款文案模板图解(带小白文案到高级文案)(9)

这里的“纯净、美好、丰富”都是形容词,你感受到了什么?自吹自擂、自我感觉良好,但读者什么也感受不到。

所以,调整语言风格的第一标准就是调整形容词出现的频率。

然后再看看:哪些地方需要力量,就多一些动词,哪些地方需要给人的感受、真诚一些,就想想名词。

二、检查沟通三要素“你、我、事”,是不是都有了。

你、我,事。在这里分别指的是你的感受,我的感受,以及正在讨论的事情。

比如:

你今天真美,别说男孩了,连我一个姑娘都有一些心动了。要天天这么美哦!

“你今天真美”,是你的感受。“我一个姑娘心动了。”是我的感受。而最后一句就是强化下美这个事情。你说的舒服,别人听着也舒服。

说话如此,写文案也是如此。很多人写的东西之所以让人看不下去,很多时候是少了你或者我,满满的事。

想想吧,谁会愿意听一个只有自我的人讲话?谁又会只想听干巴巴的事?

所以,从现在起,你喜欢什么样的沟通感受,就用什么样的写法吧。不打动你自己的,同样也打动不了别人。

到这里 SNTF 模型就全部说完了,我们再来回顾一下,一篇文章是如何从 0 产生的?

  • S——搜集整理素材,用 S 去寻找各种和文案相关的素材信息。
  • N——建立基础框架,把找到的素材合理的组合梳理。
  • T——整理逻辑,让读者忍不住一直读下去。
  • F——表述方式角色化,用 F 去感受每篇文案的性格。

几种常见的爆款文案模板图解(带小白文案到高级文案)(10)

这就是媒老板每一个新来的文案,都要掌握的“SNTF”模型,这套模型是我们的 Toto 的老师根据 MBTI 升级研发的。

不管是一个人,还是有一个团队,都适用这种方法,就连咪蒙团队写文章,也是按照这个流程来分步骤分人员操作的。


这里因为篇幅有限,没有深入展开,如果,你更想摸清媒老板的秘密,欢迎添加我(kunlong1123),方便及时交流。

PS:备注「媒老板」优先通过

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