不同风格的平面广告设计（平面广告的空间造型）

文/李易 我们身边充斥着各式各样的平面广告，但大多千篇一律，固定的思维模式和设计方法限制了平面广告的发展，我们应该如何打破这样的局限呢？也许对平面广告进行空间造型会是一个良好的突破口。

平面广告是指为了达到一定广告目的或商业目的，通过一定媒体，向公众传递信息的一种沟通方式。平面广告通过在二维平面中对图形、文字、色彩等视觉元素进行设计，从而进行信息传播。因此，图形、文字和色彩也成为了现代平面广告设计中最基本、最重要的设计元素，我们日常生活中所接触到的平面广告也几乎全部都是以图形和文字为基础元素进行设计的。

各种纸张和印刷是平面广告中最为普遍、成本较低的材料和制作方式，但是这样的方式在现实市场中已给人造成了单一、死板的固定印象。如果想打破这一固定印象而又不在材料、制作方面增加太多成本，就可以从广告媒介的结构设计方面进行考虑，将平面广告进行空间造型就是解决这一问题的一个良好方法。对平面广告进行空间造型的方法主要包括：

针对印刷材料特性进行设计

①对印刷材料进行切、折等工艺的处理。印刷工艺不断发展，日益提高的工艺技术让平面广告的空间造型变成可能。现阶段的印刷工艺除了可以满足对视觉元素进行平面印刷，还可以通过模切、折叠、压凹凸等方式对平面媒体进行空间造型，这就为平面广告立体化奠定了技术基础。

②对印刷材料进行撕、揉、扭曲等偶然效果的处理。根据不同的广告诉求，对平面媒体进行不同的偶然效果空间造型，能够让广告表现不同的含义，让设计从众多的平面广告中脱颖而出，达到良好的宣传目的。对广告进行“撕”的空间造型设计，能表现激烈、痛苦、破碎、分离等含义；对广告进行“揉”的空间造型设计，能表现起伏、肌理、质感等含义；对广告进行“扭曲”的空间造型设计，能表现柔韧、拉伸、缠绕等含义。对印刷媒介进行空间造型替代图形元素既能表现广告主题，又能在不增加成本的基础上得到更好的广告效果。

③利用材料自身特性进行设计。利用材料自身特性进行设计，要求设计师对自己所要使用的平面广告制作材料的特点、性质有充分的认识。例如纸张具有易皱、易碎、吸水、易卷曲、重力垂坠等物理特性，针对不同的产品广告诉求，我们可以采用相应的纸张特性进行平面广告的空间造型，将商品的优点以更加生动、形象的方式展示给消费者，打破仅仅从二维平面图形进行广告创意的固定平面广告设计模式。

纸张与环境结构的相互配合

①利用建筑外形。除了对海报本身的结构进行变化，我们还可以借由海报张贴媒介的结构进行平面广告的空间造型。 平面广告大多张贴于建筑外墙，因此利用建筑外墙的特殊结构进行产品诉求的表达也能取得良好的表现效果。如利用建筑的转折、曲线、起伏、凹凸、肌理、裂缝等不同的造型特点，来表现商品某方面的特殊效能。给消费者带来全新的视觉体验，其广告本身又与建筑合为一体，形成一道引人注目的风景线。

②利用公共设施外形。平面广告还广泛的张贴于各种公共设施。因此，与利用建筑外形相同，利用公共设施，如立柱、电梯、公车、地铁等的特殊结构、特殊造型、动态变化进行平面广告的空间造型，让设计与环境充分结合，也能使广告取得耳目一新的视觉体验。

结构与图形相结合

除了单纯的平面广告空间造型外，利用平面广告印刷图形与结构的巧妙结合能给人以二维视觉和三维空间的双重感受。如利用广告布翘起的一角挡住广告中人物图形的面部，形成前后层次，表现害羞的主题。多角度、全方位的感观体验让广告在消费者心里留下强烈印象，往往能得到非常不错的广告效果。

结构与互动

参与性广告是近年来平面广告发展的一个趋势，如今的平面广告不仅要求带给消费者视觉上的体验，还要求能让消费者参与到整个广告行为当中来，以创造更好的广告效应。有参与就必定有结构，结构上的创新能使平面广告的参与性大大加强。趣味性较强的广告还能激发消费者对产品的兴趣，使广告得到更好的宣传效果。 例如礼品类广告，不仅扭转了消费者对传统平面传单的排斥，同时达到了宣传产品，让消费者参与到广告行为当中来的目的。

设计需要创新，设计本身就是创新。对平面广告进行空间造型打破了传统平面广告的单一模式，让平面广告呈现出更加丰富的形态及内容。拥有空间造型的平面广告在视觉感官乃至综合体验方面都大大超越了单纯二维平面的广告形式。

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