唯品会广告鞋子（唯品会的鬼畜式沙雕广告）

前天（12月5日），咪蒙发了一篇奇怪的长图文，名叫《嘿嘿嘿，里面的内容不可描述……》，大家先感受一下画风……

可想而知，这篇只有“1，2，3，3，3……”的文章开始被大量网友截图转发，成为了近期咪蒙推送中我微信好友中阅读人数最多的一篇文章。

由于内容有些怪异，再加上留言中官方回复“谜底周六揭晓”，这应该是一次悬念式社会化营销。用户留言也因为内容而兴奋起来，有人在数“3”的个数，有人认为3其实是文字表情“亲吻”的意思，众说纷纭……

然而一波未平一波又起，周四刷微博的朋友可能会发现，多个微博大号也在发同样的无聊内容，越来越证明了这是一次有组织的营销事件，而不是咪蒙一次的恶作剧……

（各种大V截图太多就不一一放了）

而就在此时，又有一个神秘的视频短片在坊间传播，短片内容大概十分钟，前几秒是闪现了“1”，“2”字样，后九分多钟一种在重复出现“3”，视频由于过于无聊就不放出来了，大家脑补一下即可。硬是用5秒钟能说完的事，演了十分钟……

无论你是想到了恒源祥还是脑白金，这次推广走的就是一样简单粗暴的路子。有网友开始怀疑，这“1，2，3……”的文案，那不就是在为衣二三做的广告嘛……

衣二三我在之前文章提到过，是个轻奢共享租衣平台，曾早于淘宝做过锦鲤型活动，但最后没做起来，早些时候有过一些小范围刷屏的营销案例，但也并非全民型的案例，难道这次衣二三要抛掉轻奢感，改用这么简单粗暴的方式来做社会化营销？

但很显然，衣二三没有必要投放大量的大V号做如此声势浩大的造势，有网友终于在一些热门评论区揭露谜底，12333文案的意思是唯品会12月特卖三折封顶……

周四晚间，各大合作品牌方在微博上相继发出了唯品会合作海报……

想必看完会有不少营销从业人员大骂唯品会广告的粗暴无聊，但不可否认的是，它确实带动了一些社会化传播和话题讨论热度，这也是在注意力经济下品牌推广的原罪所在：要让用户注意到广告信息，还要让信息重复洗脑；粗暴型广告从数据效果上看，恐怕是最直接有效的方法。

唯品会近年来日子一直不好过，除了股价一路暴跌外，在电商领域中越来越没存在感，通常618、双11这种电商狂欢节都没唯品会什么事，倒是今年唯品会双十一期间，唯品会投了一个papi酱的视频软广，但也没掀起太大波澜。

当企业在产品品牌上不占优势，就容易想在营销上剑走偏锋以小博大。据观察，本次“三折封顶”的广告创意由之外（Z ）策划，之外创意在年中就以帮华帝策划出“法国队夺冠免费”而名声大噪，此次唯品会3折特卖又是一次不疯魔不成活的营销尝试，以企图在双十二的前夕来一次电商特卖的截胡。

在你厌倦了“3”的同时，唯品会也顺利输出了3折封顶的信息，也许由于用户审美抗拒，反而对品牌信息加深了印象，这与前些年今日头条的粗暴广告异曲同工，可以说是一种符号学理论的贯彻。

这里其实存在一个问题值得讨论，用户的轻度抵触会不会影响购买行为？这其实可以看做是产品和营销之间的一次较劲。

在恒源祥推出“十二生肖”广告时，就有内部人员表示过，经过调查和事后事实证明，用户看完粗暴的广告并不会让用户拒绝购买恒源祥产品，因为产品品质足够好。

这意味着品牌方的营销思路是，即使牺牲一点用户看广告的体验，也要把卖点信息更有效地传播出去，牺牲的用户观看体验并不足以让用户拒绝购买优质产品（或者说比例从整体上是正向的）。我们现在看许多电梯分众广告都是如此，各种二手车的广告内容都是简单粗暴，仅仅是定位和侧重点不同，不得不说，我们身边的“沙雕广告”越来越多了。

前段时间曾有朋友问我品牌的本质是什么，在他看来品牌本质上是一种增长手段。这个回答是否正确见仁见智，但在增长和销量面前，并不是所有品牌都是爱护自己羽毛的。毕竟，这只是一门生意。