上海旅游分析（34最上海）

游是大产业、大民生、大展示。作为节庆行业首个“上海品牌”，上海旅游节已连续举办33届，持续为广大市民游客提供高质量的文旅供给，通过不断挖掘新资源、新体验和新玩法，成为“城市名片”和消费“风向标”。

上海旅游节落幕当天， “最上海”旅游指数（2022年度）首次发布。该指数通过互联网大数据的方式，把最能够体现上海历史与现代特点的、国内外游客及市民最身心向往、各类媒体传播最广泛、最持久的文旅资源作为推荐榜，进一步通过旅游节促进消费，拉动经济，增添城市发展的活力、动力和魅力。

上海迪士尼乐园、上海野生动物园、豫园、东方明珠、外滩、上海博物馆等传统热门旅游地标排名居前列。随着苏州河中心城区42公里岸线贯通开放和旅游水上航线开通，上海邮政博物馆、上海四行仓库等沿岸点位的影响力日益凸显，在特色榜单占有一席之地。而上海天文馆、前滩太古里等一众近年来新晋网红地标也脱颖而出。根据本次“最上海”指数报告显示：近五年来，本市在各大互联网平台持续活跃的文旅场所、点位多达1030处。

有名气还好玩，这些点位凭实力出道

本次评估，最终生成总榜和多个特色及专项榜单。评选范围涵盖了老建筑、新建筑、美术馆、书店、咖啡馆、文创园、商旅中心等各类主体，全方位满足市民吃、住、行、游、购、娱方面的需求。同时，这批高质量文旅打卡点也展现出魔都的人文艺术底蕴和软实力，尤其是经典建筑、公共艺术空间为“一江一河”贴上了全新的文化标签，展现出上海独有的城市风貌和高雅品味。

在市文旅局指导下，由上海产业转型发展研究院与上海云邑大数据科技中心合作，以客观大数据为基础，通过自动化全网采集、数据库调用、指标权重确立、云计算等方法，构建知名度、关注度、美誉度、好玩度、外评度等6个一级指标和31个二级指标，综合各方面推荐参选的“潮玩地”以及大众点评、小红书等平台的热门打卡地共1030个点位，并从中筛选出548个，再对548个点位进行全网搜索、计算和分析，并以客观数据占80%，专家评估占20%的权重，进行综合评估分析。与传统偏重于“有意识上报”和“主观评价”不同，本指数的数据来源主要是通过对“无意识沉淀”数据的全网采集和分析。

夺得榜首的上海迪士尼乐园，自2016年开园以来，就在国内外热门主题公园中占据一席之地。今年因疫情关闭了101天，6月30日重新开园，即在部分OTA平台上，搜索量瞬时增长300%，周边酒店与民宿的搜索量也大幅增长，带动旅游业强劲反弹。2021年9月29日发布的新IP玲娜贝尔，更是社交媒体的“霸屏”担当。今年上海旅游节期间，大批游客从全国各地赶来迪士尼为这只粉色小狐狸庆生。

上海野生动物园是国内首批5A级旅游景区，于1995年正式对外开放，拥有国内外200余种，上万头（只）野生动物。该园在社交平台上的运营经验值得借鉴，如疫情封控期间，许多网友无法外出与大自然接触，工作人员便通过抖音直播河马刷牙、猩猩吃葡萄、小狮子吃奶等，一时爆火。“上海野生动物园”成为具有349万粉丝的抖音大号，名叫小葡萄的红毛猩猩也成为动物园“顶流”，单日直播曾吸引100多万人次观看。

如今的豫园，不仅是指传统意义上具有悠久历史的著名园林，更是启动老街更新改造、拥抱潮流打造城市文化名片的“新豫园”。“新豫园片区”将打造一个具有东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场，规划中最“吸睛”的是对上海城市历史风貌的保护性利用。目前仅福佑路项目规划范围内保护更新建筑总规模达到约12万平方米。

彰显都市旅游特色，发现不一样的苏州河

当前旅游呈现三大变化：一是旅游目的地从国外游向本地游、周边游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；三是旅游偏好从传统观光游向休闲游、深度游转变。

今年上海旅游节的年度主题是“最上海·苏州河”，就是从上海最有优势、最有历史的地方出发，不断适应旅游业新变化，锻造都市旅游的核心竞争力。

继2017年12月黄浦江两岸45公里公共岸线贯通后，2020年底，苏州河中心城区42公里公共岸线也基本实现贯通开放，为市民带来更多高品质、有故事的文旅休闲空间。此次指数的特色榜单中，苏州河两岸的60余个“热门点位”各有精彩，最终形成苏州河·最上海TOP10：

从外白渡桥向苏州河上游望去，可以看到一座由花岗石砌筑、19根通贯上下三层的罗马科林斯柱支撑、建筑顶部有着高大钟楼和“人民邮电”字样的雄伟建筑，它就是当年被誉为“上海十大建筑”之一的上海邮政总局大楼，如今的上海邮政博物馆；上海四行仓库抗战纪念馆也是苏州河畔热门“打卡”地之一。电影《八佰》上映后，不少意犹未尽的游客纷纷前来追寻历史印记，感受银幕外的真实场景。

在特色榜单中，还有许多有意思的探索。如新地标·新风尚榜单，选取了本市2021年1月1日后新开业的项目，它们的走红，在很大程度上也反映出近年来上海商旅文市场的发展趋势。

中国日报上海分社

再如2021年7月17日，历时5年建成的上海天文馆正式开馆。作为全球最大的天文馆，上海天文馆内打造有“家园”“宇宙”“征程”三大主题展区及“中华问天”“好奇星球”“航向火星”等特色展区，对宇宙浩瀚图景进行全景展现，既能为游客提供沉浸式的体验，又对天文知识进行了生动科普；位于普陀区长风生态商务区内的主场ESP电竞文化体验中心于2021年6月开业，以电竞为主题，同时融合了与Z世代消费者产生“强共鸣”的跨界餐饮、联名零售、沉浸式娱乐、极限运动体验类等丰富业态，成为沪上年轻人潮玩娱乐聚会的线下“新据点”。

专项榜单“行行出状元”，尽显旅游特色纷呈

在上海，每一个街区、园区、景区，每一座博物馆、美术馆、艺术馆，每一家咖啡店、书店、酒店......都是旅游的资源所在。本次指数，专设了景区、沪郊、文博、街区、园区、商旅、酒店等7类专项榜单。

作为闻名遐迩的旅游城市，上海坐拥大大小小不计其数的旅游景区。旅游节期间，上海迪士尼乐园、上海野生动物园、上海辰山植物园等多个景区纷纷启动限时半价活动。国庆黄金周期间，上海海昌海洋公园推出了极具国潮风格的海陆机甲大巡游、海底国风音乐会和水下刀马旦等活动，国风文化与现代科技的激烈碰撞，为游客带来海洋国潮新体验。

足不出“沪”，也能找到都市人的“诗和远方”。近年来，沪郊游成为越来越多上海市民出行的选择。广富林文化遗址是本市三处以遗址命名考古学文化的古遗址之一，游客既能在此游览美景，还能感受广富林灿烂的古文化；旅游节期间，“花开海上”生态园的100亩格桑花海迎来盛花期，吸引了众多市民前来拍照打卡，而到10月下旬，30余万株圆萌可爱的地肤也将由绿转红，能带宠物进园的亲民举措也使得“花开海上”大受好评；青西郊野公园是上海唯一的最美的水上森林，挺拔笔直的水杉，成排成列地竖立在水中，十分壮观。

近年来，“看展式社交”逐渐兴起，博物馆、美术馆、剧场等艺术场馆也迎来更多年轻人潮玩打卡。上海博物馆是顶级的以中国古代艺术为主的博物馆，这里有火热出圈的展览、丰富的文化资源，还有人气爆棚的文创和数字藏品，今夏的“何以中国——文物考古大展系列”展、“宅兹中国——河南夏商周三代文明展”等从开幕以来持续引发观展热潮；上海汽车博物馆位于嘉定区的汽车博览公园内，总展示面积约1万平方米，藏有具代表性和贡献意义的20余个品牌的经典古董车，堪称男生的“天堂”。

来源：中国日报网