吴亦凡 LV代言（当吴亦凡成为LV代言人）

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伴随着微博上文字生动的控诉，作为中国内娱第一波爆炸的受益人——吴亦凡，成为这两天最大的瓜。谁对谁错，谁真谁假，我们大概并没有这个能力去判断，只是作为吃瓜群众，要忍不住大呼一声精彩。作为品牌，当年花了大价钱找来顶级流量，是为了销售量，这一夜之间纷纷解约冲上热搜，还是为了销售量。品牌是聪明的，这种聪明当然也是唯利是图的，但唯利是图是无可厚非的。

2021年春夏系列，由吴亦凡演绎

但作为LVMH的宠儿，吴亦凡出事至今，这个世界上第一大奢侈品集团并没有做出任何动作。作为一介屁民推测：第一，大集团合约是很严格的，这种事情一出不需要特别说什么，在法律上就自动解除了这层关系；第二，如果再大肆拿出来说，倒显得自己掉价了，何必去抢这样一波不上台面的红利。只是Louis Vuitton的全球代言人真的不好做啊，前有范冰冰出事，这下轮到吴亦凡。

2018年11月，Louis Vuitton宣布吴亦凡成为他们全球代言人，当时就觉得略荒唐，下文会再做详述。纵观这三年，其实品牌并没有用他用得特别狠，以至于在昨天晚上大家纷纷解约的时候，微博上并没有出现Louis Vuitton两个大字。这应该是品牌最想要的局面，“请大家默默忘记我们之间的关系吧”。作为代言人，吴亦凡去过巴黎看秀，也在上海为品牌走过秀，但仅此而已。

吴亦凡为Louis Vuitton走秀，背着个大娃娃，被掐住了喉咙

大概因为一直生活在某岛上，在LV的店里也从没见过吴亦凡的广告，以至于一直有一个主观感觉，Louis Vuitton对这个代言人很谨慎。这种谨慎今天大概就起到了某种保护的作用，这大概就是奢侈品，从来不激进，因为激进代表着风险，而奢侈品最不能承担的就是品牌上的风险。

2018年11月1号晚上，Louis Vuitton在其官方微博账号：“正式宣布歌手、音乐制作人、演员吴亦凡成为品牌代言人，共同开启非‘凡’之旅。”

这个动作确实有点出乎意料，Louis Vuitton这二年在中国算是跟得上步调，哪个小鲜肉红，哪个流量厉害，全都请去巴黎看秀。2019年女装春夏的发布会，就直接肩扛新进流量朱一龙，虽然有点柔美的朱一龙横看竖看都跟品牌不太搭界，可谁在乎呢，现在是流量的天下。流量明星们常常都是座上宾，混一张邀请函不是什么难事儿，可跟品牌也都是点头之交的关系。两个人暧昧缠绵一会儿，相互抛个媚眼，一次两次之后只能看着对方的眼睛说，再考虑考虑，我们都先冷静冷静吧。然后就没有然后了，没有再进一步的关系，也没有名分，大家都像个负心汉一样，相忘于江湖。可这次，在“小光棍节”的晚上直接就把吴亦凡拱上了代言人的位置，果断跳过暧昧期，多少有点闪婚的意思，不禁要为他们二位的婚姻捏一把汗。

Louis Vuitton这二年在中国算是跟得上步调，哪个小鲜肉红，哪个流量厉害，全都请去巴黎看秀。

首先是吴亦凡，他才刚刚“离婚”不久啊！人家Burberry还在暗自疗伤，你转头就跟Louis Vuitton好上了？想到奇葩说的辩题，如果前任分手之后有了现任，现在有个让对方生活鸡飞狗跳的按钮，你是按还是不按。所以吴亦凡是按还是不按呢？看热闹的总不嫌事儿大，虽然因为合同和钱的原因，商业关系要比两性关系可靠得多，可还是多么期盼着Burberry能够按一按，给吴亦凡这个“负心汉”制造一点小麻烦。其实在吴亦凡上一段“婚姻”关系中，Burberry并没有得到预期想要在他身上得到的东西。

吴亦凡和“前夫”Burberry，爱过

在吴亦凡才刚刚红火起来也是最火的时候，就剃着一个小平头，一脸酷拽X炸天的样子，出现在了Burberry男装2016秋冬的秀场上。

随后2016年10月份，Burberry官方宣布吴亦凡成为代言人，配图是一张和Christopher Bailey的合影。之后品牌的微博内容几乎被吴亦凡承包，天天都吴亦凡吴亦凡的挂在嘴边，新婚很是愉快。

吴亦凡出现在了Burberry男装2016秋冬的秀场上

到了2017年，合作进一步深入，两个人准备要个小孩，吴亦凡开始以Kris Wu的名字与Burberry推出联名合作系列。还记得当时上海商城外面的大幅广告，印着“Burberry X Kris Wu”几个字，庆祝小孩出生包下整个广告哄你开心。后来的事情大家都知道了，Burberry的销量并没有想象中爆红走高，和吴亦凡的“小孩”可能是很好卖，可是其他的产品销售依然平平，并没有因为吴亦凡的流量发生质的变化。

于是到了2018年，贫贱夫妻百日哀，Burberry内部大调整，把所有的人都换了一遍，回头看看自己这个吴氏“旧爱”，有点吃不准了。吃不准他是不是继续适合自己，吃不准再在这个人身上花那么多钱到底值得不值得。吴亦凡当然也不是吃素了，大概这中间对于这桩“婚姻”早有了自己的打算：Burberry要死不活，我应该值得拥有更好的。

吴亦凡和Burberry不太争气的“小孩”

再说说Louis Vuitton，其实“新婚”的吴亦凡并不是品牌历史上首位华人代言人，只是另一位代言人如今还处在极为敏感的时期，连名字都不能提。2014年，范冰冰为Louis Vuitton拍摄了第一组广告，与世界上各地的女明星一起，演绎当时春夏主推的包包系列。随后，频繁地出现在LV的秀场上，浮夸的造型也深得Marc Jacobs的满意。自从LV换掉了Marc Jacobs，似乎跟范冰冰的关系冷淡了一段时间，从2017年下半年到2018年上半年，俩人的关系才又渐渐热络起来，可以看到范冰冰盛装出现在秀场上，可是广告也就拍了2014那一次。这次急忙忙签下吴亦凡，是不是也跟前一个代言人的倒台有关？

2014年春夏，范冰冰和一众女性演绎新系列

很多人说什么Burberry是个骄傲的英国品牌，其实Louis Vuitton才是法国人的全部尊严，在中国赚了那么多钱，对华人面孔华人明星还是非常谨慎。第一次出现在LV广告中的华人面孔，是杜鹃作为模特拍摄的2006年秋冬的包包广告。所以自2014年范冰冰广告之后，再也没有华人面孔登上LV的广告。

杜鹃是第一个登上LV广告的华人面孔，2006

LV对于名人（包括文艺界和体育界人士，甚至包括政界人士）的运用一直都相当谨慎，几乎从来都没有太过令人意外的选择。2009年，一个年度的广告都归属于Madonna，那几年大概是Madonna最后还能上镜的机会，所以也接了不止LV这一个品牌的广告。她的地位无需多言，今天看看虽然是个过时的老年人，可是返回去看看她年轻的时候，谁还能比她酷？

Madonna，2009春夏

Madonna，2009秋冬

在2007到2012年中间，Louis Vuitton一直在进行一项名为“核心价值（Code Values）”的广告拍摄，中间横跨六年。

而出现在这一系列广告中的人物更加不得了：Francis Ford Coppola和他女儿Sophie Coppola，父女两代导演，说的是传承的故事；Andre Agassi和他的老婆，网球大师的温情时刻，说的是家庭的故事；Muhammad Ali，拳王阿里，说的是胆识的故事；马拉多纳齐达内贝利，三大球王聚集，说的是协作的故事… 而这全部的故事，都是Louis Vuitton的故事。

Louis Vuitton“核心价值”系列广告

Emma Stone作为Louis Vuitton新一代代言人所拍摄的广告

不管Louis Vuitton跟吴亦凡是“真爱”还是“形婚”，LV都有变废为宝的能力，有讲故事的资本，只是希望这个新代言人不要再垮掉才好。

可是最后还是要说一句，如果Louis Vuitton签下吴亦凡看中的是他的流量的话，老实说，他真的已经过时。

text：卢笛

graphic：Doreen

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