浙江省文旅乡村建设（浙江文旅黄金十年）

浙江新闻客户端 记者 陆遥 李娇俨

会稽菖蒲盆景、棕编展现越城古城底蕴；绍三鲜、梅干菜焖肉等绍兴美食飘香阵阵……

6月28日下午，伴随着“阿里亚”女王和“彼得拉”国王现场歌剧演唱，来自杭州·X秀的户外真人表演《极光》拉开了“飞‘越’十年”2021浙江文化和旅游榜颁奖典礼序幕。

今年是浙江文化和旅游总评榜十周年。自2013年以来，全省超过80%的县市区参与十佳县的角逐，37个县市区榜上有名，还有41家酒店、79间民宿、60个乡村、40个镇登上榜单。浙江文化和旅游总评榜实现了全面覆盖文旅垂直领域，被业界誉为“浙江文旅界的奥斯卡”。

文旅黄金10年

他们与总评榜共同见证

2013年3月26日，以“美丽浙江·旅游创新”为主题的首届浙江旅游总评榜揭晓。时至今日，10张榜单记录了浙江旅游发展最快的十年，文化和旅游融合的十年，全面展示和提升浙江文旅品牌形象和探索乡村旅游发展、促进共同富裕的十年。

为记录在浙江文旅产业融合发展中留下标志性成就的人物和企业、单位，2021浙江文化和旅游总评榜特别设立了“十周年文旅融合特别奖”、 “十周年文旅发展县（市、区）”、“十周年最具影响力景区”、“十周年功勋人物”。 磐安县尖山镇乌石村（管头村）党支部书记张威平曾上榜2012年浙江文旅总评榜“年度旅游人物”，这次他被邀请作为颁奖嘉宾回到总评榜颁奖现场。作为浙江最早投入农家乐发展的文旅人，10年来，他坚守一线，如今，乌石村被评为国家3A级景区村，全村有191家农家乐，村民人均可支配收入8万元、村集体经济612.15万元。

“山欢水笑追梦人，一草一木皆关情。期待总评榜未来见证更多乡村成长！”是这位乡村一线文旅人对总评榜送上的祝福。

作为颁奖嘉宾来到现场的，还有杭州市金牌导游、杭州工匠余云建及网红导游小黑诸鸣（下简称“小黑”）。看着台上的新老面孔，两位一线文旅人表示，总评榜活动展现了浙江文旅人不抛弃、不放弃、敢创新的拼搏精神。特别是余云建，作为曾两度上榜总评榜的导游，他希望在总评榜舞台上看到更多浙江导游面孔。“我身边许多导游都在努力学习新技能、争当志愿者。希望未来更多导游像我一样，站上总评榜舞台，向全省乃至全国展示浙江导游风采。”

14项榜单揭晓

文旅纾困“花式”做法被点赞

2021年，是浙江高质量发展建设共同富裕示范区开局起步之年。本届总评榜的主题为“以传媒力量助推浙江文旅产业促共富”，旨在浙江高质量发展建设共同富裕示范区的新时代背景下，积极探索文化产业和旅游产业深度融合促进共同富裕的有效路径。

2021浙江文化和旅游总评榜评选了浙江文化和旅游业十大新闻事件、浙江文旅助力探索共同富裕新路径十佳县（市、区）、纾困解难推进企业创新发展十佳典范、浙江十大文化和旅游数字化改革优秀案例、“诗画浙江·百县千碗”最具品牌影响力体验店、浙江最具人气夜间文旅消费目的地、浙江最具人气文化场馆、浙江古镇文旅创新十佳实践案例、浙江共享共富十佳自驾旅行精品线、浙江十佳红色经典剧目等十大类榜单，以宣传浙江文化和旅游行业新典范。

2021年反复发生的疫情，对文旅产业的打击更胜。面对疫情，有文旅部门大力推进新政策为企业纾困解难，更有文旅企业“花式”自救。2021年11月，《X秀》为LV2022春夏女装秀在上海造船厂做暖场节目，10分钟的节目收入50余万元；打开浙江新世界国际旅游股份有限公司（下简称“新世界”）的微信视频号，一个个旅游界的“董宇辉”在主题各异的直播间里带领观众“云旅游”。通过总评榜的评选，我们看到了停摆的五星级酒店通过打造“中央厨房”代理区域外卖走出新路；看到了“待业”的导游们发挥专长成为“斜杠员工”，打造自己的个性直播品牌和专属定制游线……一个个上榜的案例，是永不放弃的浙江文旅人的智慧和拼搏，在他们的身上，我们看到了“浙江精神”美丽强大又鲜活的展示。

多位专家寄语

“双陈”对谈文旅融合发展

十年前，游客旅游的形式往往是游山玩水、拍照打卡；十年后，优质的住宿体验、“定制化”的旅游服务、更加智能的数字化游玩体验等，颠覆了大众对“诗和远方”的认知。

活动现场，上榜“十周年功勋人物”的开元集团创始人陈妙林先生，和乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏先生，从乌镇和开元两大文旅集团的发展入手，盘点过去十年浙江文旅产业的发展，预判未来走势，并就疫情常态化下文旅企业如何转型升级等问题开展讨论。对话主持人、浙江省文化和旅游智库首批专家徐云松教授表示，“双陈计”不仅是浙江文旅行业最具代表性并且有深远影响力的人物的思想碰撞，更是对在疫情影响下创新求变的浙江文旅企业和文旅人的温情鼓励。“只有沉下心来，方能守住初心。通过两位浙江文旅发展扬帆起航、长风破浪、浴火重生的亲历者的对话，相信迷茫中的文旅人能得到更多经验和建议。”

中国旅游研究院副院长李仲广、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟和文化和旅游部信息中心副主任、教授级高级工程师信宏业都通过视频发来了祝贺。李仲广表示，现在回看，浙江文化和旅游已经“十年又一剑”“换了人间”。“面对未来的发展机遇，我们需要总评榜这样的更多平台，为文化和旅游发展提供学习交流机会。我们需要包括‘浙江精神’在内的力量，为文化和旅游发展注入强大动力。”信宏业则表示，“文旅业”是现代服务业，而“服务”是文旅产业的着重点。“在思维创新的环境下，服务创新必将成为推动文化和旅游蓬勃发展的一个有力突破。”曾博伟表示，“尽管现在我们面临新冠疫情的挑战，但我已经看到浙江文旅人在当中做出的努力，相信疫情终将过去，我们的文化旅游终将迎来一个美好的明天。”

【浙江新闻 】

越城“百县千碗”惊艳亮相

绍三鲜、梅干菜焖肉、油炸臭豆腐、绍兴醉鸡、绍兴卤鸭……“飞‘越’十年”2021浙江文化和旅游榜颁奖典礼入口处，一道道香酥绵糯、原汤原汁的江南风味小吃吸引了来往游客目光。一方水土一味道，绍兴越城用地道的家乡味道，传播着这座历史名城的人文韵味。

白墙黛瓦，小桥人家，典型的江南水乡造就了绍兴越菜的独特气质。“作为中国著名八大菜系中浙菜的重要组成部分，越菜依托近2500年文化历史，形成了香酥绵糯、原汤原汁的江南风味。” 中共绍兴市越城区区委书记徐军介绍。

据悉，越城区先后举办2021年“519中国旅游节”、2021年越城文旅嘉年华、2021年全省文化基因解码大会等活动，借助多平台展示“越宴十八味”形象，进一步树立越城美食品牌。目前，越城区共有区级“百县千碗·越宴十八味”体验店（示范店、旗舰店）49家；市级“百县千碗·绍兴佳肴”体验店（示范店、旗舰店）荣誉称号8家，省级“诗画浙江·百县千碗”体验店（示范店、旗舰店）荣誉称号3家；以越城美食为基点，接下来越城区还将推进旅游公共服务体系建设，着力推进“智慧景区”建设；加快上大路、风越里、中国黄酒小镇、迎恩门风情水街等重大文旅项目建设，开展鲁迅外婆家、坡塘茶园文化、师爷文化等乡村旅游资源发展，不断丰富业态供给。

接下来，越城区还将做好文化基因转化、品质工程打造“两篇文章”，未来越城将会呈现更多的区域文化标识，比如以宋六陵国家遗址公园为代表的“宋韵文化”，以东浦黄酒小镇为载体的“黄酒文化”，以阳明故里为核心的“阳明文化”，以“故乡的故乡”为主题的“鲁迅文化”，以浙东运河文化园为平台的“运河文化”等。

以食为媒，香飘万里。“‘百县千碗·越宴十八味’传播着越城千年文化的底蕴，传达着我们对客人的最大热情，更寄予着我们对明日越城发展最美好的希望和期盼。” 徐军表示，“欢迎游客们走进越城，深入越城，享受越城！”