品牌商标和公司有什么不同（企业与名称商标）

企业命名、商标、标识的逻辑关系

企业必须有品名，更要有商标。进入品牌管理时代又多一个品牌标识的设计环节，通常叫品牌logo。如何起名，各国有各国的办法，很多公司请专业公司来起名，当然多数是创始人的杰作（大多数创始人都是集各项能力于一身的天才）。商标注册之事在19世纪末才开始的（1891年《商标国际注册马德里协定》（Madrid Agreement Concerning the International Registration of Marks）生效）。

商标发展过程很快，我国在上世纪20年代初才有商标注册一说（1923年5月，北洋政府农商部商标局成立不久，江苏无锡茂新面粉厂就向商标局提出了商标申请，决定将自己从1910年就开始使用的“兵船牌”商标正式以法律手段保护起来。“兵船”牌也成了按照当时颁布的《商标法》办理注册的第一枚商标。注：信息来源于百度）。但企业商标设计要追溯得很远，据说我国商标的出现最早可以追溯到宋代，这是很不得了的事。发展到品牌管理时代，把三者统一到一起，单指公司的名称、商标和标识设计，把三者作为品牌符号列为品牌管理动作之一。

济南刘家功夫针铺”字样的铜版曾被用来印刷广告，并且铜版上还有“白兔捣药”的图案。因此，北宋济南刘家功夫针铺的白兔被认为是中国历史上的第一个商标。（图及文字说明来自百度）

一般人可能把三件事分割开来，因此，很多企业都是先有公司名称，在企业把品牌正式纳入管理之前，商标对于一个企业是无关紧要的事，但后来企业开始做品牌的时候，开始设计标识，又将商标纳入企业形象管理之中，三者才成为“兄弟”。但对“三兄弟”内在的逻辑关系以及三者与企业理念、愿景、价值观又是个什么关系，至今很多企业知其然，不知其所以然。原田进先生在《设计品牌》一书中不但把三者关系说清楚，还将三者与理念、愿景、价值观的关系逻辑出来，以明示品牌设计师、企业如何行事。

原田进先生首先把优越的名称的条件罗列出来，一清二楚的告诉品牌设计师、告诉企业如何为品牌起个好名字，条件总共有10条之多。他进一步做出了名称开发9个过程，再把起名称的方向和类别做排列，这样就尽可能地减少企业在品牌名称方面投入的成本，之后将名称和商标的关系、设计商标时需要考虑的问题都一一做了说明。

在设计标识一章把名称和商标、标识三者关系连带在一起，给出工具性的指导。关于品牌设计蜂蜜的观点、方法非常多，在此不多赘述原田进先生的观点和方法，侧重推荐一下他对此的评估方法，从反向推论入手，指导设计师、企业如何做好品牌设计。

名称、商标、标识这些管理动作，企业照猫画虎，大多做得很好。但三者与理念、愿景、价值观的关系，对于很多企业来说就不属于硬核管理动作了，甚至很多企业本末倒置，教训很多，成本很高。所以有必要重点介绍原田进先生对于三者和理念、愿景、价值观的关系的技术处理方法。

原田进先生强调的是先有“铭”而后有“名”，也就是说，企业的理念、愿景、价值观为先导，如果没有理念、愿景、价值观这个“铭”做支撑，再好听的名称、再美的商标和标识也不是一个优越的品牌。

理念、愿景、价值观是品牌基因，从基因中升华出企业的品名，再以可以注册为前提来设计商标和标识，三者与理念、愿景、价值观最佳的状态是统一而和谐，不追求单项的唯美。品牌所有外部表象都应生于一个基因。因此，品牌的初心很重要。

当然我们评估好著作、好理论、好工具的标准是有内在逻辑，形成闭环，还要有使用工具。原田进先生对此完全达标，因为他为各位读者提供了理念、愿景、价值观与名称、商标、标识的逻辑关系，形成了管理过程的闭环，又给了大量的使用工具，在品牌命名一章也同其他章节一样，他为读者提供了实用的管理工具：（图表17）命名开发工具。

跟着我一起精读好书，敬请关注下期。