用小快递箱做行李箱（包里装上30斤大米）

如果在你的包里装上30斤大米，然后双肩背起，很多人立刻会大叫“吃不消”。但是神奇的事发生了：如果调整一下背带以及背包的方式，采用六点着力，背上30斤大米的重量，仿佛被轻轻卸去。

在第四届进博会的消费品专区，就有这么一个“神奇”的展位。它只展示一种展品——书包，却能把它做到极致，从重量上为学生“减负”。记者获悉，这也是挪威专业护脊书包品牌贝克曼（Beckmann）首次亮相进博会，而在进博会落幕后，它将“0时差”展品变商品，借力天猫官方旗舰店和晨光文具旗下的九木杂物社大跨步进入中国市场。

为什么书包要“穿“在身上？

走进Beckmann贝克曼展台体验，第一个问题便是：为什么要背30斤米？

这要从学生书包的重量说起。在展台上，记者看到了普通低年级小学生的书包内容物，四本教科书、一些美术用品、一个铅笔盒、几本写字本、一套饭盒，外加装得半满的中型保温杯——看起来真不算多，但如果把它们装进书包，加上自重，掂量起来将近有十斤重。

“低年级儿童的体重约为40斤到50斤，大约是成人的三分之一，我们要体验孩子的书包负荷，大约就是30斤米的重量。” Beckmann贝克曼大中华区传播总监郑天慧说。把大米背到身上的刹那，很多人就能体会孩子说的“书包重”的体感了，“如果按照科学的比例，一般背包的重量不能超过人自身体重的10%，对于孩子来说这个重量在4斤到5斤之间，但显然做不到。”

那么，在内容物没有减少的情况下，有没有什么办法让书包自降体重？这就是体现挪威护脊书包品牌Beckmann贝克曼的专业度了。创立于1946年的贝克曼，邀请脊椎医学博士Philip Wilkens博士共同研发，从人体工程学和学生的实际背负需求出发，通过六点支撑，将50%的书包重量分散至臀部和胯部，使其成为一款真正可以“穿在身上”的书包。

记者了解到，它的秘诀来自登山背包的设计。背包内侧，内置符合人体工学的护脊装置，双梯型六点式承托，加上背部采用透气蜂窝设计，舒适的网状高海绵弹性背垫抗震倒汗、贴合减压，轻巧舒适护脊的背负系统最大程度减少孩子的身体负担。

为了在进博会上更好亮相，Beckmann贝克曼用足了心思，不仅带来众多明星产品助阵，今年还在中国、德国同步发售的全新Active Air FLX 系列书包，把“中国首发”带到了进博会。这款新书包，为孩子的书包进一步“减负”，它首创以航空救生衣为灵感的自充气式气垫设计，打破传统护脊功能设计思维，打造度身定制的背负系统。来自挪威研究中心（NORCE）的力学测试显示，可有效转移承重达60%。

没想到在中国那么受欢迎

Beckmann贝克曼书包是挪威的“国民书包”，但是此前在中国市场的拓展有限，加上它超过千元的市场售价，让品牌在走到进博会展台之前还有些犹豫：中国的学生书包市场也是一个高度竞争的市场，它会受欢迎吗？

展台现场的互动却让品牌方定下心来。“我女儿背的就是这个书包，当年在挪威人肉背回来了，居然在进博会看到了”“我家就是背的这款，背了4年，现在书包还在，家里就差个小学生了”……很多采购商走到展台，都会发出这样的感慨。那是生活中的进口点滴与进博会展品之间耦合的惊喜。

“我没想到，原来中国市场有那么多潜在客户。”郑天慧非常惊喜：这一趟，来对了！

资料显示，1946年，品牌创始人Olav Beckmann先生发现长期背包负重，加上书包缺乏科学的护背设计，导致女儿肩酸背痛。因此，Beckmann在家中小客厅里，亲自绘制模型，缝制出了第一只为女儿度身定制的书包。如今，“做全世界最好的学生书包”成为了他创立Beckmann贝克曼品牌的契机，并且历经三代家族传承，延续至今。

因疫情原因，Beckmann贝克曼创始人家族没能亲自来到现场，但第三代传人马丁·贝克曼（MARTIN BECKMANN）对此次进博首秀十分重视，全程参与了展台设计、选品、活动等细节。

“非常高兴看到来自挪威的国民书包品牌在进博首次亮相。Beckmann贝克曼有75年的历史，许多挪威家长为孩子挑选第一个书包就是Beckmann，陪伴着几代人成长，是家喻户晓的挪威国民品牌。”挪威王国驻上海总领事丽莎（Lise Nordgaard）表示，期待未来有更多的中国消费者喜爱上挪威设计。

让北欧设计更好融入中国家庭

一直以来，北欧设计带着其独特的美学气质与印记，深受中国消费者的喜爱。北欧的建筑、艺术、家居、日用消费品，以深入人心的设计感细节与简约流畅的外形，缔造并定义了极简之美的基准。作为北欧品牌的优秀代表，Beckmann贝克曼同样沿袭了简约、实用、雅致、摩登、灵巧的一贯风格。”妈妈群里很火的护脊书包”、“几十年历史的挪威书包，皇室御用“、”不光好用还很好看，孩子特别喜欢“......在小红书上，甚至连明星与小童星都为它实名种草。

记者看到，根据孩子们的审美诉求，Beckmann贝克曼现场还带来一系列原创设计、充满北欧美学的高颜值书包系列，如“彩虹独角兽”书包充满了北欧仙境式的童话气息，“蓝色宇宙”书包令人漫游在无边宇宙的浪漫之中，还有“机械龙”、“变形金刚”等，深受大小儿童喜爱。粉、蓝、紫、青……低饱和度莫兰迪色系的各款书包依次渐变排列在展架上，令人身处舒适愉悦的设计感空间。

记者获悉，Beckmann贝克曼与晨光文具已于此前举行了线上云签约仪式，贝克曼也已同步入驻晨光文具旗下独立品牌九木杂物社。郑天慧告诉记者，未来企业将把中国作为最重要的新兴市场进行开发，“我们接下来将考虑做一个定制版产品，进入电商领域，将中国小朋友的数据反馈到挪威总部，为中国小朋友微调尺寸，度身定制新产品。”

晨光文具总裁陈湖雄表示，今年晨光开启新一轮的五年发展战略，强调了将“以消费者为中心”，奔向世界级晨光，“Beckmann护脊书包兼顾美观和功能性，同时环保安全，与晨光一直以来关爱守护青少年健康成长的理念十分契合，与Beckmann贝克曼的携手必将成为晨光世界级愿景和新一轮升级发展的重要里程碑，在中国，在全世界。”

作者：徐晶卉

编辑：周辰