alexandermcqueen新款鞋（骷髅丝巾驴蹄鞋）

近日，设计师品牌Alexander McQueen入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。这是继Qeelin、Bottega Veneta之后，法国开云集团入驻天猫的第三个品牌。

自2017年8月上线迄今，天猫Luxury Pavilion已有80多个奢侈品牌入驻，包括Burberry、Versace、Moschino、Valentino等品牌。此次Alexander McQueen入驻天猫，意味着开云集团与阿里巴巴的关系进一步缓和，也体现了开云集团越来越认可阿里巴巴和天猫。

1992年，英国服装设计师Lee Alexander McQueen创立同名品牌Alexander McQueen。四年后，他推出一款几乎可以看见股沟的超低腰牛仔裤，以大胆性感的设计在时尚圈打响名声。

这位“鬼才”设计师的代表作品还包括，好莱坞女星几乎人手一条的骷髅丝巾，受到Lady Gaga 青睐的高25厘米的驴蹄鞋。另外，Alexander McQueen充满创意的时装表演被多位时装评论家誉为“当今最具吸引力的时装表演“。

2001年，这一个性鲜明的品牌被Gucci收入麾下，后来又成为开云集团的成员。2018年上半年财报后的一次电话会议中，开云集团总经理Jean-Fran ois Palus曾说：“我们正在致力于发展Alexander McQueen，从创意层面上来说，这个品牌拥有丰富的内涵和强大的DNA。我们正在为它的增长打造根基，就像过去我们为Saint Laurent和 Balenciaga所做的那样。”

实现发展目标，离不开中国消费者。3月19日，贝恩咨询公司发布《2018年中国奢侈品市场研究报告》，称中国奢侈品市场连续第二年实现20%增长，中国消费者的奢侈品消费总额已占全球市场份额的33%。

实际上，早在2015年6月，加拿大皇家银行奢侈品分析师Rogerio Fujimori就在研究报告中写道：“32%的销量是由中国人贡献的，中国人是Alexander McQueen最大的客户。” 但该报告显示，中国人购买Alexander McQueen，很大一部分交易发生在中国以外的地区。

目前，Alexander McQueen在中国北京、上海还只有个位数的店铺，并与海外店存在价差。国内消费者能从品牌官网购物，但海外发货等待时间久、邮费价格高。

天猫拥有6亿月活用户，能助力Alexander McQueen触达更多中国消费者。而在增长迅猛的中国奢侈品市场中，天猫Luxury Pavilion扮演了活跃角色。

贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究报告》写道，四大增长引擎拉动了中国奢侈品市场的强劲增长——千禧一代、消费回流、数字化发展和快速壮大的中产阶级。

其中，贝恩特意强调了数字化消费场景的价值。报告称，奢侈品在天猫旗舰店、天猫奢侈品频道Luxury Pavilion 和魅力惠等“特别活跃”，这源于“数字化超越了电子商务，更带来基于数字化平台的消费者全面互动”。