变形记生动形象（电影海报上演变形记）

图1

图2

图3

●周 伟

一般我们将1979年之后出现的电影宣传海报，称之为“新时期电影宣传海报”；而那些最便于人们收藏的，我们又称“新时期收藏型电影宣传海报”。

此阶段约从上世纪80年代初至90年代中期，也有一个循序渐进的变化过程。最初基本创作手法延续老的电影宣传海报，以手绘见多。以上世纪80年代为例，当时这种二开大小的电影宣传海报因与一张《人民日报》展开一同大，一般使用在电影院内外的玻璃橱窗里。除此，也可使用在街道上的宣传栏或报廊里。这种二开型电影宣传海报由于尺寸较小，便于归纳和收藏，较受人们的喜爱。

相反，全开的电影宣传海报则是露天张贴使用较多，还有将几张一开电影宣传海报拼在一起成一大张的，其损耗量大、存世量少，也不便于归纳和收藏。若还需尺寸更大的电影宣传海报，就需要影院美工按尺寸放大搭架子上墙画。所以当年那些影院美工个个身手不凡，不少后来还都成为各地的知名艺术家。渐渐地，随着照相技术的普及与提高，越来越多的电影宣传海报采用照相技术印制（图1），这虽然提高了宣传海报的逼真度，但却降低了其艺术的表现性。还有一种纯剧照形式的电影宣传海报，用起来比较灵活，可以整张张贴，也可以剪贴张贴，全凭各影院宣传橱窗的情况和美工师们的想法了。

到了上世纪90年代中期，港片、海外片开始进入中国内地市场，在传统尺寸电影宣传海报使用的同时，一种新的如明信片大小的袖珍型电影宣传海报也应运而生，我们称之为“电影海报卡”（图2）。“电影海报卡”除尺寸小，携带、保存和展出方便外，其最大一个特点是每张拥有编号，从1994年起至2002年左右，延续了很长一段时间，最便于人们的收集和整理。

2012年，A4型电影宣传海报（图3）诞生，其与日常办公用的A4纸一样尺寸，便于发放，但宣传作用却不及上文所述的海报卡。由于纸张较大又软塌，不方便携带，一旦至影院散场则散落遍地，除有心之人，一般很少有人进行收集。该种海报发行高峰约是2015年，那时随着各种新片的上映，一个月就有十几种新的A4型电影宣传海报出现。但到2019年下半年，各影院基本就不见其踪影了。但笔者相信，用不了多久，适于收藏的电影海报会以另一种新的形式出现在我们面前。

作者：周伟

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来源： 中国商报