工业设计风起云涌30年（工业设计从做嫁衣）

在一次国际消费类电子展上，一个戴着“耳唛”的魔方火出圈了。这个“耳唛”是魔方的充电线，充好电连上网的魔方，不仅可以记录玩家的操作路径、可教学，还可实时匹配全球玩家在线比拼；在学校，上课的座椅到了午休时摇身一变成可以“躺着睡”的午休椅。

制造业不断刷新人们的想象，让生活变得更加智能。引领“想象”不断前行的是这样一群制造业“设计师”。

本期，南都记者走进位于佛山顺德北滘的广东工业设计城，从最初做外观设计到现在引领产品功能升级，再到从设计就充分考量生产智造环节，顺德工业设计正从十年前做“嫁衣”，到赋能制造业科技创新和数智化转型，帮助传统企业找到发展“第二曲线”，成为产业链驱动者、制造业高质量发展的“突破口”。

创意

“脑洞大开”的智能小家电创意又实用 提升幸福感

一款便携式折叠干衣机，简直是出差旅游的“神器”，贴身衣服半小时就能烘干；巴掌大的润眼仪，可以把眼药水雾化，轻轻喷到眼睛里，轻松解决眼药水难滴的问题；暗藏“黑科技”的果蔬清洗机，能有效杀灭细菌，分解农药……

匠魂设计的便携式折叠干衣机，出差旅游的“神器”

这些凭创意“出圈”的智能小家电，都是佛山市匠魂厨卫科技有限公司(以下简称：匠魂)的年度“爆款”产品。2020年，便携式折叠干衣机被列入天猫抗疫专区产品，月销量过万，润眼仪一年销售20多万台，果蔬清洗机上市不到半年，卖出了5万台。

这些智能小家电能够迅速“圈粉”年轻人，是因为解决了潜在的痛点。“我们一家人都很喜欢旅游，每次住酒店时，贴身衣服清洗晒干总是个问题。”于是，匠魂总经理梁鑫鸿就研发了这款便携式干衣机。

匠魂总经理梁鑫鸿

智能小家电“出圈”还有个“秘诀”：高颜值。

Z世代作为互联网消费主力军，产品要让他们心动，才能在产品技术、功能同质化的今天脱颖而出。顺德米壳工业设计有限公司(以下简称：米壳设计)设计的“捣蛋鬼系列”，凭借高颜值加萌萌哒的IP优势满足了“Z世代”颜值即正义的原则，在小家电市场成功破圈。

米壳设计的“捣蛋鬼系列”自带“表情包”

“疫情防控期间，大家居家的时间多了，很多时候妈妈带着小孩在厨房里烹饪美食。就这样有了灵感设计‘捣蛋鬼’系列小家电，传递出温馨、有趣的感觉。”米壳设计创始人卢传德介绍，这系列小家电整体风格圆润、可爱，随着按钮的旋转，电器呈现出不同“表情包”：爱心、搞怪、无奈等。

米壳设计创始人卢传德

在卢传德看来，设计需要经验更要惊艳。除了“捣蛋鬼系列”，太空复古烤箱、星空舱蒸蛋器、“中国风”炖锅、多功能分子料理锅……这些设计都迅速在市场上“圈粉”，同时也获得了德国红点产品设计奖多项国际大奖。

“无所不能”的人体工学椅让传统椅子“鲜活”起来

上课的座椅到了午休时摇身一变为可以“躺着睡”的午休椅；看似普通的办公椅，实际上是打工人的“头等舱”，既可坐也可“葛优躺”；从头部、颈部到腰部都给予全方位支撑的人体工学椅子，外观设计更是一件优雅的家居艺术品...在工业设计师敖链的“脑洞”中，椅子变得“无所不能”。

米朗设计的各种人体工学椅子

2005年，“80后”的敖链毕业于广州大学工业设计专业。顺德有“中国家具之都”的称号，敖链毕业后来到顺德大良凤翔工业园当设计师。对敖链来说，顺德不仅是他工作的首站城市，更是创业的福地，“这里对创业者十分友好，当时凤翔工作园为创业者提供免租一年。”

2009年，敖链创办的佛山市米朗工业设计有限公司(以下简称：米朗设计)，专注于坐具设计。

米朗设计创始人敖链

“我做了16年的椅子设计，简单的一张椅子，还有什么可以设计的呢？”敖链经常带着这样的思考去观察生活。

设计源于生活，源于持续不断的洞察。有一次，敖链观察到，人们总喜欢在汽车驾驶座另外配一个头枕，有的女生还会再加上一个腰枕作为支撑。从这个小细节，他意识到，一张坐得舒服的椅子，一定是要符合人体工学，可减缓脊椎的劳损，给予身体接触部位全面支撑。

为此，敖链推出了“袖山”系列人体工学椅，合理的构造设计，人坐着的时候臀部、腰部、颈部都得到充分的支撑，分散压力，使人的身体始终处于自然放松状态。

13年的坚持使米朗设计在国内办公椅领域突出重围，与众多家具公司的合作中，共设计了600多款椅子。

除了办公椅外，近年来米朗设计也在关注3-18岁儿童青少年的课室椅子。为了实现学生午休躺着睡，有顺德学校就找到他们研发设计了午休桌椅。

未来3-5年，米朗设计还将目光聚焦到医疗医养板块。

“无中生有”的智能玩具4年时间研发有heart的魔方

美国国际消费类电子展(CES)，是全球科技三大盛会之一。在这个国际展览中，一个戴着“帽子”的魔方“出圈”了，不仅是高颜值，更因它有内涵。

计客的超级魔方，“隐藏”着30多项专利技术

这是一款有heart的魔方：内置了超过6个芯片和6个传感器，由200多个零件组装而成，“包括运算的芯片、辅助通讯的天线芯片等，具有多种功能。”佛山市计客创新科技有限公司(以下简称：计客)创始人苏梓铭还介绍，魔方六个面都内置了运动传感器，可自动识别每一步转动，实时计算出魔方的六面状态。

有了这些黑科技“加持”后，超级魔方打破了传统魔方的体验，可通过蓝牙把玩家还原所用的时间、步数、转速和流畅度等数据实时传输到手机上。如果打乱后还原不了，超级魔方还可以智能感应教玩家一步一步复原。更有意思的是，可实时匹配全球玩家，在线比拼还原速度。

计客创始人苏梓铭

这款超级魔方，是计客的“成名之作”。

2009年苏梓铭毕业于北京航空航天大学自动化专业。2014年底，他结束“北漂”生活，回到顺德创业。当时，苏梓铭了解到很多技术在3C家电中已经很成熟了，但在玩具行业中则鲜有应用。“魔方从上世纪70年代开始，风靡程度至今未衰，一直都是最受欢迎的智力游戏之一。30年之后，还会有魔方吗？我们的答案是肯定的。抱着这个简单的想法，我们投入研发智能魔方。”苏梓铭说道。

超级魔方从0到1，整个团队花了4年时间。2018年3月29日，超级魔方在小米有品众筹平台上线，众筹仅1天便有超过18000人疯抢，成了“爆品”。

赋能

从做“嫁衣”到推动产业转型升级

米壳设计2014创业时着重外观设计，如今为制造业企业做品牌产品的“全案”或升级，是工业设计行业从做“嫁衣”，发展成产业链驱动者的写照。

据了解，目前顺德全区集聚工业设计专业企业770家，其中工业设计国家高新技术企业80家，地区工业设计专业企业聚集密度在国内仅次于深圳。广东工业设计城十年发展跃升为该领域全国第二，是空间的聚变，人才的集聚，是整个产业链格局的重构。

多年来，各级政府通过政策扶持、产业引导、资源对接等多措并举，促使设计企业与制造型企业深度合作，将设计资源连接到家电、家居、珠宝、机械装备、医疗器械等优势产业当中。

如今，广东工业设计城已培育孵化出一批国内知名的设计研发企业，如东方麦田、宏翼、斗禾、臻信、库尔兹、计客等。

很多制造企业主动到园区找设计企业对接，传统的被动服务关系已经在向伙伴关系、互动型的战略同盟关系转变。

米壳设计团队的产品设计斩获德国红点、IF等国际设计大奖60余项

事实上，这是一种双向“赋能”。

佛山作为中国制造业大市，拥有家电、家具两大超2000亿产业集群。梁鑫鸿和苏梓铭都是顺德北滘人，敖链和卢传德则已成为“新顺德人”，他们选择在顺德创业的重要因素，源于背靠巨大的制造业应用场景和完善的产业链。

如今，米壳设计成功服务超200家企业，拥有超500个成功案例，包括杜邦、西屋、美的、飞利浦等国内外知名企业。团队已有约50名设计师，每年研发设计项目达到170-180个，斩获德国红点、IF等国际设计大奖60余项。

设计为手段融合产业链资源引导产品创新、产业创新

“双向赋能”还体现在新兴产业加速培育过程中，传统制造企业更亟待找到引领未来发展的“第二曲线”。

顺德是中国最大家具制造业基地之一。从顺德乐从镇沿着佛山大道一路往南到龙江镇，10多公里的马路两旁，大部分位置都被家具企业占据。

近年来，随着国内原材料、人工、运费等综合成本的上涨，传统办公家具企业利润空间压缩，亟须通过工业设计赋能产业升级。

最初找到米朗设计的是年销售在5000万-6000万元的办公家具企业。

“他们的产品不需要太多的设计，他们追求的是产量，利润在15%-20%。”敖链表示，年销售额在5000万-6000万元的企业要实现销售额翻一番，需要树立标杆产品，这就对设计要求很高，因此需要专业的工业设计团队来赋能。

顺德一家传统办公家具企业找到米朗设计，每年投入1000万元，开发3-5个新品。

“由于开发的产品贴合市场需求，第一年销售额翻一番，达到1亿元。”敖链表示，工业设计不能狭隘地理解为产品设计，设计力是以设计为手段，融合产业链资源，引导产品创新、产业创新。

根据清华大学、中央美术学院和中南大学在珠三角地区分析、研究显示：在广东，工业设计每投入1元，对经济产值的拉动超过100元，达到1：101.03，这意味着82亿元的设计服务收入拉动经济产值达约8284亿元，在产业升级过程中工业设计成为重要的创新动力之一。

创新是企业最深的“护城河”

创新更是设计企业内生的驱动力。

米朗设计的“椅子们”背后需要优秀设计团队支撑，具备多个领域知识储备和技能，包括产品分析、美学、工业设计、人体工学、结构材料等。米朗设计研发团队只有8名成员，但他们十分高产，每年研发的新品超过50个。

2017年创立的匠魂从创业之初就专注于技术类开发。梁鑫鸿表示，目前整个团队有18人，除了专门技术研发人员，还有工艺流程师，对产品生产流程进行优化。

匠魂获得的各种奖项

创新并不容易。计客花4年时间研发出来的超级魔方，别的企业半年就可以“抄袭”出一模一样的产品。然而，苏梓铭并不把它看成是困境，而是换个角度思考：如何不停地创新领跑，让对手追不上？

实践证明，创新是企业最深的“护城河”。小小魔方里，“隐藏”30多项技术专利。这种创新能力和速度，远远地甩开了“追随者”，至今超级魔方销量已达到100万台。

除了技术创新外，计客还注重内容创新来构建更牢固的“护城河”。

有海量“题库”的超级华容

超级华容道是计客另一款“爆品”。一般的华容道只有40多关，计客这款超级华容道有海量题库。

“我们设计了500多道题，从易到难设置了7个等级。”这个过程中“学霸”软件团队发挥了很大的作用，计客团队不到50人，但从事研发的人员就有30多人。”苏梓铭表示，通过技术创新、内容创新和体验创新，如今计客研发了四大品类的智能玩具，去年销售额达到6000万元，预计今年能够达到1亿元。

突破

孵化原创品牌50余个国际“朋友圈”不断扩大

“广东工业设计城2009年1月正式开园，初心就是赋能制造业转型升级。”广东工业设计城发展有限公司总经理黎霭莹在接受南都记者采访时表示，通过工业设计赋能提升传统产业的附加值，推动制造业转型升级，助力区域产业向“微笑曲线”两端延伸，以促进区域经济的高质量发展。

如今，工业设计已经延伸至社会文化、教育、医疗、养老、旅游、体育等多个领域，“参与”和“体验”设计成为社会潮流，催生出“设计新经济”。

数据显示，截至2021年12月，园区企业已获国内外设计大奖400余项，孵化原创品牌50多个，累计有效知识产权数达2679项；园区企业累计设计服务收入达约82亿元，其中2021年园区企业设计服务收入达约15.55亿元，为珠三角乃至全国的制造业提供丰富创新设计资源。

园区内越来越多的设计公司以设计驱动创新，开创出一系列行业爆款产品，并逐步形成“服务 产品 品牌 平台 新业态孵化”模式，向服务链—创新链—产业链—供应链方向整合。

广东工业设计城

不仅如此，这些“设计师”们以创意赋能制造业的国际“朋友圈”也越来越大。

如今，在各级政府部门的支持和引导下，广东工业设计城已与美国、德国、瑞典、日本、韩国等全球超过30个机构建立战略合作关系、全球创新设计资源共享体系，实现中外设计要素资源双向交流。

“下一步目标是通过产业融合和集聚以此形成设计经济总部，以点带面助推粤港澳大湾区走向国际设计中心，服务、辐射全球。”黎霭莹直言，设计城和所有设计师的愿景，是将工业设计深度融入国家发展战略和新兴产业发展，“推动智能制造走得更远、更高。”

专题策划：裘萍 何惠文

统筹：路漫漫

采写：南都记者 胡嘉仪 路漫漫 实习生 陈映萍

摄影：南都记者 郑俊彬

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