ip联名全称 IP联名究竟联

内容营销无疑是这个时代撬动品牌增长的重要策略，IP联名作为品牌常玩用的营销手段，是品牌借助具有市场知名度的IP，通过联名进行品牌理念、品牌形象的传递，去打造品牌从内容触点到交易场景的转化路径。爆款IP本身具有人格化、时尚性、稀缺性、文化性、收藏价值等明显的特征，品牌找到IP与圈层用户、品牌特点的契合点后，能够使品牌触达更多的用户人群，让营销内容更丰富，加上品牌营造的内容消费场景，还能够帮品牌扩大营销半径，突破不同圈层人群，建立更多的消费触点。

热衷社交的圈层人群：无社交不营销，这是当代营销显著的特点，也是年轻人的生活方式。在这个万物皆可社交的时代，品牌玩IP联名，其实也是品牌想要联系那些热衷于社交的年轻人，他们对那些新奇、有趣又具有显著特点的营销有着浓厚的兴趣，也能促使他们拍照发朋友圈，或者购买尝鲜。很明显，那些懂得打造社交内容的品牌总能够迅速在年轻人中铺开声量，并在这个注意力稀缺的时代产生镁光灯效应，吸引更多的年轻消费者。

热衷于收藏的年轻人：其次，IP是具有生命力的，并自带流量与关注度，能够给品牌带来自传播与高转化，品牌与IP联名也是利用了IP本身的稀缺性，其产生的内容被赋予了新的价值与意义，能够满足年轻人需求的陪伴、收藏等情感。加上联名IP内容本身的独特性、稀缺性，能够促使年轻人购买甚至主动传播。无论是跨品类、跨场景、跨行业还是跨体验，IP联名创造的内容拥有不同的风格、文化属性，而这正好能够满足那些对新奇有趣事物保持着浓厚兴趣的年轻人，如潮玩、手办等之所以能够在年轻人群中流行，就是因为产品本身具有收藏价值。很明显，现在品牌玩IP联名、跨界营销等玩法，在一定程度上是为了满足年轻人收藏的小癖好。忙于生活的打工人：生活需要仪式，而对于那些步入社会正在经历孤独的年轻人来说，IP联名产品与玩法更注重陪伴感，能够给自己带来生活的愉悦与享受，丰富的精神内涵，使消费者愿意自讨腰包去购买。同时，联名还会产生与消费者沟通的新契机，一方面在传播阶段去展现内容的生命力，另一方面是品牌提供了与年轻人玩在一起的机会，让关注品牌联名营销的年轻人来挖掘IP的更多价值。

品牌持续地内容生产，需要不断融入新鲜元素，选择极具文化性、时尚性、人格化、收藏价值的IP，自然能够给品牌的内容营销增加新鲜血液，为持续的内容产出贡献一份力。

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