ip联名全称 IP联名究竟联

内容营销无疑是这个时代撬动品牌增长的重要策略,IP联名作为品牌常玩用的营销手段,是品牌借助具有市场知名度的IP,通过联名进行品牌理念、品牌形象的传递,去打造品牌从内容触点到交易场景的转化路径。爆款IP本身具有人格化、时尚性、稀缺性、文化性、收藏价值等明显的特征,品牌找到IP与圈层用户、品牌特点的契合点后,能够使品牌触达更多的用户人群,让营销内容更丰富,加上品牌营造的内容消费场景,还能够帮品牌扩大营销半径,突破不同圈层人群,建立更多的消费触点。

ip联名全称 IP联名究竟联(1)

热衷社交的圈层人群:无社交不营销,这是当代营销显著的特点,也是年轻人的生活方式。在这个万物皆可社交的时代,品牌玩IP联名,其实也是品牌想要联系那些热衷于社交的年轻人,他们对那些新奇、有趣又具有显著特点的营销有着浓厚的兴趣,也能促使他们拍照发朋友圈,或者购买尝鲜。很明显,那些懂得打造社交内容的品牌总能够迅速在年轻人中铺开声量,并在这个注意力稀缺的时代产生镁光灯效应,吸引更多的年轻消费者。

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热衷于收藏的年轻人:其次,IP是具有生命力的,并自带流量与关注度,能够给品牌带来自传播与高转化,品牌与IP联名也是利用了IP本身的稀缺性,其产生的内容被赋予了新的价值与意义,能够满足年轻人需求的陪伴、收藏等情感。加上联名IP内容本身的独特性、稀缺性,能够促使年轻人购买甚至主动传播。无论是跨品类、跨场景、跨行业还是跨体验,IP联名创造的内容拥有不同的风格、文化属性,而这正好能够满足那些对新奇有趣事物保持着浓厚兴趣的年轻人,如潮玩、手办等之所以能够在年轻人群中流行,就是因为产品本身具有收藏价值。很明显,现在品牌玩IP联名、跨界营销等玩法,在一定程度上是为了满足年轻人收藏的小癖好。忙于生活的打工人:生活需要仪式,而对于那些步入社会正在经历孤独的年轻人来说,IP联名产品与玩法更注重陪伴感,能够给自己带来生活的愉悦与享受,丰富的精神内涵,使消费者愿意自讨腰包去购买。同时,联名还会产生与消费者沟通的新契机,一方面在传播阶段去展现内容的生命力,另一方面是品牌提供了与年轻人玩在一起的机会,让关注品牌联名营销的年轻人来挖掘IP的更多价值。

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品牌持续地内容生产,需要不断融入新鲜元素,选择极具文化性、时尚性、人格化、收藏价值的IP,自然能够给品牌的内容营销增加新鲜血液,为持续的内容产出贡献一份力。

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