抖音作为短网站怎么发展的（新浪微博上线爱动小与抖音贴身肉搏）

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文娱资本导读：抖音的崛起，开辟了一条从细分短视频到大众化的独特爆款之路，本来只是个短视频的平台，可现在的日活人数，直追号称用户数量超10亿的微信，后来的“抖音”们背靠大树奋力一搏还有多少机会？

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综合自Dominer指数、剁椒娱投、文娱资本等

近日，不少网友在苹果应用商店、安卓市场上发现一款名为“爱动小视频”的产品，据了解，该款产品背后的开发者正是新浪微博。

通过下载使用发现，爱动上的内容风格及界面功能都与抖音类似。目前，爱动会自动导入微博视频，在平台上可以搜到papi酱、欧阳娜娜、古力娜扎、陈柏霖、乔欣、宋茜等明星，相当于一款短视频版的微博。

快手抖音的崛起，所占用的不仅仅是大家的手机，更为可怕的是，大家在上面停留的时间是恐怖的，很多人上了抖音一两个小时很快就过去了，根本停不下来，而一个人的时间是有限的，在上抖音看短视频的时间，就无法做别的事情，而原来，这样的时间原本是可以打打游戏，看看视频的，而短视频的出现，逐渐在改变着人们的生活习惯。

而此时新浪微博上线了自己的短视频平台 “爱动小视频”，是会不会有些晚了？

其实，早在一年前，新浪微博就已经对短视频开始动脑筋了，上线了一个叫微博故事的短视频分享栏目，但那是并没有独立出来做自己的短视频平台。新推出的爱动小视频，无论是外形还是内容，都像极了“抖音” “微视”的混合体。但被大家发现了新的动向之后，微博官微傲娇回应：我们是做着玩的。

1.5亿日活的抖音短视频的影响力如病毒般蔓延，眼看着用户的时间被短视频一点一点夺走，腾讯和微博都陷入了危机恐慌之中，难道微博真是钱多任性，真的只是做着玩玩吗？

旗下短视频产品不给力

微博跟风抖音贴身肉搏

自今年春节后，今日头条出品的抖音大火，成为互联网圈这几年炙手可热的产品。

就在前几日，抖音还公布了自己目前的用户数据。

根据官方数据显示，截止2018年6月，抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿。

与此形成鲜明对比的是，微博虽已多年，是国内排名第一社交媒体软件，但在视频领域一直没有出色的进展。

投资入股的一下科技，除了秒拍这款依附于微博的产品还拿得出手外，小咖秀、一直播等产品一直不温不火。

艾瑞指数显示，在2018年4月份中，秒拍的用户活跃量在短视频类别中仅排名第11位，而且还在持续下滑。

此前，微博的视频内容一直都是交给一下科技去操作完成，如今自己另起炉灶去做了一款和抖音差不多的产品，不知道是否已经对一下科技失去了耐心。

倾注微博明星资源

打响短视频自卫反击战

在抖音之前，其实一下科技的小咖秀就是一款音乐短视频软件，通过跟拍、创意来吸引用户，但在发展思路上，小咖秀沿袭了微博的发展思路，通过明星大V来带动用户，将流量集中在明星大V中，普通用户只是围观、无法出头。

微博在短视频的布局不仅仅局限于上线一款对标抖音的短视频APP，在内容方面，微博利用自身庞大的资源，下了大力气。

微博上个月推出“明星制片人微计划”项目，旨在借助短视频风口，联合微博和明星双平台打造明星个人王牌短视频项目。

微博CEO王高飞表示，“在微博强调短视频和大V赋能的背景下，与明星合作，共建明星的短视频内容，是微博重要的方向。我们希望在微博上，能让明星发布更多生活方式，生活理念，表达和传递自己的思想和兴趣，并且将它们打造成明星专属的视频化栏目内容，参与到明星制片人微计划里来。”

微博推出“明星制片人微计划”，通过提供资源入口、个性化运营和创意输出等资源，挖掘明星短视频IP的商业潜力，利用短视频这个热门的内容载体，实现明星效应向粉丝群体的最大化延伸，为粉丝经济提供直接的商业化变现方式。

同时，通过社交化平台和“明星制片人微计划”，为明星提供更加大众化的个人才艺、魅力展示平台，进而触达更多的受众群体。

微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋表示，“做短视频是大势所趋，因为年轻用户喜欢这种信息获取形式和互动方式。

而微博和新浪娱乐推出的“明星制片人微计划”特点是：度身订做——帮助明星完成自己的制片梦想；短小精悍——三到五分钟之内，以三分钟为好；强调互动和传播——也是微博最大的特点。”

上线前期微博通过“视频彩蛋解锁”，设定正片播放量目标值，当正片播放量达到不同阶段时，释放不同的独家花絮，同时解锁明星翻牌互动，充分调动粉丝传播视频；通过“明星制片人V榜”，建立专属榜单，所有在播的明星均在榜，粉丝可通过互动玩法为明星打榜，最大化扩散周边短视频；通过打榜，可解锁明星直播/表情包/落地见面会等，此外还将引入微博开机、热搜、热话等海量热门资源组合。

根据微博2018年第一季度财报的数据，其月活跃用户数增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模达4亿的社交产品。

另一方面，明星也是微博平台最带量的群体，月活粉丝达2亿，明星相关话题日阅读量高达18.9亿，日讨论量为13.9亿。

在进一步防御抖音之后，微博如今借助平台的明星资源优势进入短视频领域，配合对标抖音的短视频APP，微博可以将自己的明星优势资源最大化，在沉寂了一段时间之后，微博终于开始对抖音开始进一步反击。

巨头争抢短视频赛道

八仙过海各显神通

在微博之前，腾讯和百度也分别做了一款从界面与功能上都与抖音神似的产品，且都开始拉拢达人模式。

相比较微视宣称30亿补贴，百度则相对低调一点，宣称要以底薪10000招募5000名头部小视频达人，及不限量底薪3000的招募潜力作者。

至此，在短视频赛道上，除了今日头条，BAT和微博也都出手了。

但是除了阿里推出的独客调性有明显的差异化，微视、Nani小视频、爱动小视频都与抖音雷同，只是在应用界面的设计风格上有所区分，打开这几款app内容基本一致，不是漂亮的小姐姐在跳舞就是帅气的小哥哥在装酷耍帅。

面对这样的一场仗该怎么打，文娱资本很是好奇，目前来看，微视、Nani和爱动的策略都是直接采用抖音的成功模式，把更多精力放到拼资金、资源和运营上。

首先就是巨额补贴计划。最先出手的是腾讯，计划拿出30亿补贴微视项目，虽然官方辟谣否认30亿补贴，但以腾讯的财力及复活微视的决心补贴力度不会太小。然而经过前段时间的“欠薪”风波，让其陷入信任危机。部分达人表示，受此影响，将不会再玩微视。

不过，用户本来就为利益而聚，如果腾讯再加大补贴力度，用户还有可能再一次因为利益而聚。

百度Nani小视频目前也有一定的补贴措施，虽然没有像腾讯30亿那么高调，但从公会透露的数据看，不补贴力度也不小。

据一家直播公会中与Nani合作的负责人透露，其公会是5月中旬与Nani小视频开始合作的，当时是百度主动找到了公会。

“Nani这边虽然没有微视的高薪暴利，甚至像某公会开出3500的一条虚假信息，导致后期不能结够达人工资，Nani这边更加偏向稳定，是每个月固定的薪资。”

他透露，合作会要求达人每月最低上传12条小视频，具体结算方式是根据评级，分为S、A、B三个达人等级，分别对应6条、4条、2条精选视频。

目前，爱动小视频，他所在的公会还尚未听说，短视频领域主要还是做Nani，与抖音的合作则主要在直播层面。“抖音现在不差用户，达人合作的话也只能合作抖音直播这一块，但是现在抖音直播也还没有完善。4月份合作过，抖音暂时关掉直播后就没有后话了。”

除了资金层面，腾讯、百度、微博最不缺的就是资源。比如腾讯就发动包括QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等在内的多平台推广微视。

微博则会自动导入达人数据。以papi酱为例，爱动平台上，其粉丝已达2812万，与微博数据同步，更新视频也很多。可以说，微博这招是相当有效率的。

虽然微视、爱动小视频、甚至Nani小视频入局较晚，也有很深的抖音的影子，但他们强大的资源背景，也不排除有朝一日超越先发者的可能。

而相比较腾讯、百度和微博，阿里并非直接卡位风口，而是基于自己的优势和调性，做了调整和创新，推出差异化较为明显的电商短视频。

据了解，独客将围绕泛生活内容为主的电商短视频，可以认为是淘宝爱逛街渠道的App版本。

阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅表示，“短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好。我们感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。”

目前看，独客与抖音、微视等都有合作的可能。

抖音此前上线了购物车的项目，与淘宝建立合作。抖音高级总监支颖回应称，“目前购物车项目在测试阶段，仅开放给了一小部分用户，抖音也在用户体验以及商业之间寻找一个好的平衡点。”

结语：

抖音的崛起，开辟了一条从细分短视频到大众化的独特爆款之路，本来只是个短视频的平台，可现在的日活人数，直追号称用户数量超10亿的微信，后来的“抖音”们背靠大树奋力一搏还有多少机会？什么时候用户才会对抖音这种形式和路数的短视频感到彻底疲劳，我们不得而知。只不过对于眼下的新浪微博来说，现在最热门的应用，如果不参与，那可能就没有未来了。

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