网络广告营销的常用指标（适合网络营销小白入门的几种网络广告形式）

无论是对广告商还是发行商而言，选择正确的广告形式，都是营销活动至关重要的一步。在开始网络推广时，首先要先了解最适合自己的广告格式。在纷繁复杂的网络世界里，我们看到过各种形形色色的广告，那么，哪一些广告形式才适合你呢？

Banner横幅广告

横幅广告（banner）是最早的网络广告形式以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

横幅广告示例

横幅广告一般分为3类：静态、动态和交互式。在选择横幅广告时，我们需要根据其优缺点进行取舍。

静态横幅广告是固定的图片，优点是制作简单，容易被所有网站接受，而缺点也很明显，相对比较呆板枯燥，不易引起用户点击。

动态横幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是21世纪最主要的网络广告形式。

交互式横幅广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告主要分为html和rich media两种。

Native Ads原生广告

原生广告（Native Ads）的概念最早的2012年提出，自2013年开始爆火。目前针对原生广告没有明确的定义，但我们可以这么理解：原生广告只能在单独平台中被付费投放，适合在该平台进行浏览，不破坏用户体验。比如在推特里面的原生广告，就是一条推特，而不是一些突兀的、营销用户体验的内容。

原生广告有几个特点：

内容的价值性：原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息。

内容的原生性：内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性。

用户的主动性：内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突。兀呈现，破坏画面的和谐性。

原生广告的主要形式

• 视频视频类的原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌，也可以是视频人物手中拿的一个物品，也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。
• 主题表情将广告信息制作成游戏里的各种主题、皮肤等。
• 游戏关卡在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告。
• Feeds信息流比如Facebook、微信广告等在信息流中插入广告

Video Pre-Roll视频前贴片广告

顾名思义，视频前贴片广告指的是在视频片头插播的广告。贴片广告是最早的网络视频营销方式，现在几乎所有视频网站都会有贴片广告。

Popunder弹窗广告

背投/弹窗广告（Popunder）的特点是打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻印象。具有独立页面，大幅显示的特点。

除了以上几种形式，还有消息推送、插屏广告等多种广告形式。如果你有投放广告的需求，或者你通过在你的网站植入广告获取收入，可以考虑加入Traffic Stars平台。Traffic Stars提供横幅广告、原生广告、视频贴片广告、推送消息、背投广告、整页插屏广告等多样化广告格式，可以满足大部分人的广告需求。

来自Traffic Stars公众号

部分资料来源：

曹芳华．2.0营销传播：厦门大学出版社，2009

曹芳华．网络为王：网络时代的品牌建设策略：厦门大学出版社，2010