影视领域如何才能有收益（回顾数解新媒体影视市场）

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刚刚结束的2015年对于新媒体影视行业来说，可谓是不平凡的一年。在这一年中既有站上风口、众星捧月的迅速发展，又有质疑、挑战和潜在隐患。然而指点江山，笑谈功过，让我们用大数据一起解读这个备受关注的“名利场”。

在线视频规模可期 各方力量争相唱霸

据数据统计，2015年中国在线视频市场规模达368亿，较2014年的245亿而言，总计增长36.7%。就收入构成来讲，广告收入目前仍是视频网站最主要的收入来源。自2014下半年起，用户付费收入大幅增长，并在视频网站整体收入中所占比例逐步提高，正成为未来营收新的增长点。2015上半年，五大视频网站整体广告收入达94.6亿元，预计全年视频行业广告收入将超过200亿，自制内容将占总量的15%-20%，约30-40亿。

就目前新媒体影视行业来讲，网络大电影和网络剧仍然占据着内容市场和播放时尚还说。据数据统计，网络剧无论是从内容产量还是播放量均占领着绝大多数份额，网络自制剧则以5%的内容产量实现25%的播放量成绩。相较网络剧和网络自制节目，网络大电影的高产量却没有获得与之成比例的播放成果。而这一结果，是否可以说明目前的网络大电影在疯狂发展后仍存在带动效益不足的隐患呢?就数据结果说明，在观众观看结果上，网络剧及网络自制剧无疑是更受欢迎的。

市场井喷 付费时代如何实现可观收益

在过去的一年，众多的付费网络大电影呈井喷态势迅速面世，迅速进入付费时代，据统计2015年共上映付费电影528部，较2014年的103部而言，实现了412.6%的超高额增长。

爆发式的增长一方面反映了观众对于在线观看网络大电影的需求增长及未来新媒体观影化趋势的明朗外，另一方面也反映了资本市场及相关从业者对于网络大电影市场的盈利能力的极高预期。前，生存于视频网站生态链的网络大电影的收入模式仍然是以会员点播付费分成(每次点播1.5元-3.5元不等) 非会员强制看广告为主。因此，播放量就当之无愧地成为了衡量一部网络大电影是否盈利的重要指数。据芭乐BBD大数据统计，就全网而言，2015年网络大电影的付费平均播放量为645万，1000万次以上播放量影片占到17%，百万量级(100万-1000万)的影片共占到51%。

然而面临着大量新资本的盲目涌入，网络大电影市场正在不断地遭到稀释，一些质量没保证、追热点且靠打擦边球的低质量影片的混入也让网络大电影饱受病诟。除了被稀释的市场，相对单一的收益模式也给网络大电影埋下了潜在危机。当视频网站无法再全面补贴网络内容的时候，面对不很清晰的那些用鼠标投票的观众，网络大电影创作者们将如何吸引客户的关照?因此，对于包括网络大电影的创作者在内的新媒体影视行业从业者来说，在2016年，如何丰富盘活网络电影的营收问题和与视频网站良性互动共生问题将是诚待解决的问题。

网络剧完美实现逆袭 进入大剧时代

就网络剧出产数量上来讲， 2015年网络剧总量345部，相比2014年的88部增长了3倍;总集数达4880集，较2014年的1500集增长2倍多。而相对应的播放量情况，就全网而言网络剧集平均播放量达到282万。各视频网站争相加大对网络剧市场的投入与布局，爱奇艺超级网剧一马当先，实现高达585万的平均播放量;而乐视及合一也通过如太子妃升职记等网络剧爆款打下一片江山。

在内容制作上，各视频网站热播的网络剧题材主要集中在喜剧、奇幻穿越和悬疑惊悚三个种类，播放量Top50的网络剧淡季市场分布集中在20-30分钟左右，而这又一次体现了观众碎片化时间的观影习惯。

除了各视频网站对于自制剧的巨大投入，传统影视制作公司的加入，也使网络剧制作优势明显。凭借着高成本投入、热门IP改编及全明星阵容的打造迅速进入大剧时代。据芭乐BBD大数据统计，在去年，传统影视公司参与出品的网络剧达1,553,161占总播放量的60%，而新兴的影视制作机构及草根原创仅占35.6%和4.2%。丰厚的资本基础，完善的产业资源及丰富的出品经验无疑为传统影视公司出品网络剧带来优势，而这也为网络剧创作的标准订上了更高的标准。

众多爆款高人气的网络剧不仅获得了超高的的播放量，还凭借衍生剧、游戏及周边等获得了高而收益并捧红了一众演员。《花千骨2015》总播放量达到15.5亿，热度可谓直逼《盗墓笔记》;近期的《芈月传奇之战国红颜》也在爱奇艺热播。除了热门电视剧有网络版衍生剧，万众期待的大电影《老炮儿》在上映前也拍了网络剧做预热。而作为2015当之无愧当红炸子鸡，《太子妃升职记》的火爆播放不仅仅为乐视网吸收大量的会员用户，也在衍生剧等产品上成为吸金王，而其一种主演也晋升到当红花旦、小生行列。