变形金刚4研发出新技术（安利纽崔莱蛋白粉植入变形金刚4）

6月27日，《变形金刚4——绝迹重生》在国内与美国同步公映。在中国市场，上映当日获得了创记录的1.7亿票房成绩，首周更是轻松突破六亿票房。包括安利纽崔莱在内的25个品牌植入数量，也刷新了中国企业在好莱坞电影中植入的纪录。

纽崔莱品牌相关负责人介绍，作为中国蛋白粉品类市场份额领先的纽崔莱？多种植物蛋白粉很荣幸成为电影《变4》的合作伙伴，此次在《变4》电影营销方面的举措是该品类市场营销的创新之举。

25个品牌掀起变4植入大战

纽崔莱对白情节双双抢镜

《变4》的火爆上映，中国品牌的植入也空前狂欢。刚刚跨界影视营销的纽崔莱首次尝试就落笔不俗。片中逃亡途中情节，男主角的女儿千辛万苦买东西回来，从包里倒出一堆零碎之后，把一大罐安利纽崔莱？多种植物蛋白粉放在桌上（还是中文包装），并和男主角讨论蛋白粉是不是必需品。之后男主角又冲了一杯蛋白粉喝。安利纽崔莱巧妙地让品牌和产品成为了剧情的一部分，而且毫无影响情节发展的生硬感。

而建设银行ATM、红牛、广汽传祺、怡宝、舒化奶、周黑鸭等品牌的广告植入也是五花八门：正在逃避追捕的科学家跑到天台，从一个冰箱里拿出舒化奶，插上吸管喝了起来。而在舒化奶的背后就是藏得很深的周黑鸭。中国建设银行的取款机已经“伫立”到了美国的旅游景点，李冰冰驾驶的传祺GA5轿车狠甩一众豪车，在逃亡途中还喝了一口怡宝矿泉水。

线下线上互动整合营销

变形金刚的纽崔莱“活力变身”

除了参与电影植入，纽崔莱还会带给消费者全新的线下活力体验。从今年5月起，纽崔莱？多种植物蛋白粉配合《变4》电影植入，在全国逾200个城市开启了“加一勺，活力变身”的主题线下活动，与消费者及广大市民零距离互动。

安利纽崔莱希望通过该次的合作将为消费者带来前所未有的“活力体验”，形象化地教育消费者养成“蛋白质加一勺，向活力说早安”的良好习惯。比如，消费者早上起床拿起手机，就可以接收到纽崔莱官方微信为大家提供的变形金刚活力资讯；上班途中，等公交车或者地铁的时候，可以看到纽崔莱震撼的变形金刚创意画面，变形金刚时刻提醒您，“加一勺，活力变身”。

在@安利乐活城官方微博上，“你和变形金刚合影了没”互动活动也吸引了很多人的参与。人们还可以在安利纽崔莱APP上观看电影精彩花絮，制作属于自己的变形金刚表情，还有蛋白测试、早餐推荐等与纽崔莱品牌紧密相关的内容。

借“变形金刚”

让年轻人体验纽崔莱80年品质承诺

“作为营养保健品行业的领导品牌，会有不同的国际电影制作公司主动和我们接洽，对于这些合作，我们都是持开放态度的，我们一直在寻求合适的合作机会，这次的合作我们认为与安利纽崔莱的品牌形象非常契合。”纽崔莱品牌相关负责人在谈到合作初衷时说。通过《变4》的植入，践行年轻化策略的安利（中国）来说找到了与年轻的安利营销人员和安利消费者沟通的方式。

80年来，凭借着雄厚的科研实力、从种子到成品的严格质量把控、个性化优质服务以及成功的品牌管理，纽崔莱已连续多年雄踞世界膳食补充剂及中国保健食品行业领先品牌宝座，纽崔莱产品也成为中国消费者心目中食品安全及卓越品质的象征。天天/文

（原标题：安利纽崔莱蛋白粉植入《变形金刚4》 整合营销玩体验）