企业品牌设计与策划案例（企业品牌形象策划深入消费者的灵魂之作）

一.企业进行品牌形象策划的原因

1.企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。

通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

2.品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。

品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

3.品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

二.如何提升企业的品牌形象

1.要树立品牌期待的经营概念

品牌期待建立在品牌知名度、美誉度和忠诚度之上，是消费者对企业品牌的绝对狂热，从而促成对品牌产生情感上的膜拜，并持续关注该品牌的每一个最新动态，忽略掉同类竞争产品的任何诱惑。并且消费者会将对该品牌的期待随时间的前进，渴望度也会随之增加，直到最终拥有，是一种占据消费者心理的高级意识形态。

2.企业品牌形象要不断进行创新

市场变幻莫测，消费者的消费趋向日新月异，变化是事物发展的根本规律，只有不断创新才能打造差异化竞争力，才能在同质化的今天立于不败之地。

3.要对企业品牌形象适时重新定义

在现有市场条件下，对已经存在的产品或服务进行重新定义，以期达到有别其他、一枝独秀的效果。先知策划介绍一种产品或许人尽皆知、消费疲劳，但通过重新定义，就有可能得到它的再生活力，使消费者产生新的购买热情和冲动。正如苹果iPhone重新定义了手机行业，星巴克重新定义了咖啡行业一样。

产品的存在着从新生到凋亡的生命周期，一个强势产品就是能让生命周期尽量长久。重新定义产品，是保持产品长久生命力的营养素。

4.企业品牌形象的价值观导向

企业从产品定位升级到消费者意念定位和心智定位。企业提出建立一个落地的品牌理念，以产品为载体，去引领消费者的价值观，形成品牌与消费者的精神契合。很多知名企业品牌之所以被人们所追捧，其主要是因为消费者喜欢这些大品牌所倡导的生活价值和品牌背后那些美丽的故事。品牌的价值观引领对消费者的购买行为起着重要作用。

5.企业产品的类别营销意识

从品牌营销到品类营销，企业产品不仅要成为市场中的强势品牌，更要成为一个品类的标签品牌。先知品牌营销介绍品类为企业思考营销和品牌发展提供了新的角度。品类是支撑品牌的关键力量，品牌的兴衰与品类的兴衰密切相关。只有走在消费者的前面，引领市场，引领消费者的意识，建立品牌期待，才是商家制胜的路径。

三如何选择企业品牌形象策划公司

1.VI设计服务公司的服务资历。单从设计角度来讲，资历并不重要，但VI设计导入是一项系统工程，如果没有对企业的全面系统了解，是无法真正将VI设计导入项目做到位的。而对企业的全面系统了解，如果没有丰富的设计实施经验，根本无从谈起。先知品牌介绍在为企业进行VI设计导入服务的过程中，发现了大量与理论有冲突的实践结果，不断修正和改善，才形成目前较为成熟和完善的服务体系和导入实施经验。

2.VI设计服务公司的优秀案例。案例是最能说明问题的，一个优秀的VI设计公司的案例一般都会非常丰富，而有很多设计公司可能一年也难得接一两单VI设计项目，案例就显得很单簿了。案例的量是一个方面，案例的成功也是很重要的一个方面，一般优秀的VI设计服务公司都会有良好的口碑。

3.优秀的VI设计服务公司要具备全方位的综合能力。先知策划介绍VI是CI中的一个组成部分，所以一个VI设计服务公司的能力全面与否直接决定这套VI系统设计导入规划是否和企业战略紧密切合。从某种意义上来说，VI的导入比设计更关键，只有将VI系统切切实实地导入到企业的各个环节，VI系统才会真正发挥相应的效能。

4.VI设计服务公司要有丰富的导入经验。VI设计如果仅仅停留在纸面上，那么它不会对企业产生太大的助力，只有将VI切切实实导入实施到企业的各个环节，才能真正发挥强大的推动力。

5.VI设计服务公司要有自己的思想。一家没有思想的公司不可能做出优秀的作品，一家经验丰富的优秀VI设计导入公司，在为各种类型的客户服务过程中，会有非常多的体会和发现，他们会善于取长补短，将各种经验揉合起来，会不断提升自身的设计水准。