献礼剧为啥要冲奖项 第一批赢家花落谁家

献礼一个月后，谁成了剧集市场的首批赢家？

文 | 肉狗

来源 | 犀牛娱乐

阅兵结束了，但新中国建国70年的发展故事还在剧集市场上演。

8月底正式进入全面献礼期前，各大卫视和平台已经在马不停蹄地忙着排兵布阵，且五大卫视几乎每个都储备了四部以上的献礼剧。

目前，首批献礼剧《老酒馆》《陆战之王》《遇见幸福》《山月不知心底事》等皆已陆续收官，《空降利刃》《外交风云》《在远方》《激荡》等二批献礼剧也有不少临近尾声。

只是，收视破1%的数量多了，撑起口碑的却没几个，而献礼一个月后的首批赢家里，能登上最高C位席的也不止《老酒馆》的首番出品方——儒意影视一家。

多类型盛放

“军旅”连番上演“撞车”

纵览这些正式亮相的献礼剧不难发现，与以往相比，今年的献礼剧红色属性相对内敛，“伟光正”的惯常叙事逻辑也有所弱化。最为关键的是，题材类型和故事内容更加多样化，年代、军旅、都市、外交、刑侦、青春等均有涉及。

不过，多数剧集都采取了“以小见大”的叙事模式，即用小人物在时代风云中的命运故事与坎坷成长去展现中国70年的不同发展变化，如《老酒馆》《激荡》《在远方》等，至于原因很可能与政策和观众审美转变有关。

2018年，广电总局曾明确指出“小大正”，即“小成本、大情怀、正能量”是广电节目创作必须始终遵循的一个重要原则，并在“大情怀”里强调要引导人们努力实现个人前途与国家命运、个体经历与时代大潮、个体情感与集体情感的同频共振。

而对观众来说，以往喊口号、讲大道理且主打宏大叙事的献礼剧，已经成为枯燥刻板的代名词，避之唯恐不及。

用小人物去映射大时代发展变化的做法不仅相对新颖，也更容易借小人物拉近观众与剧集故事的距离，进一步提高实现广泛共情的可能性。值得一提的是，《大江大河》《正阳门下的小女人》这两部2018年口碑收视双丰收的大热献礼剧，走的也都是“以小见大”的模式。

另一方面，已播的献礼剧虽然花样多了，但依旧存在题材内容“撞车”的问题。《陆战之王》《空降利刃》《飞行少年》这三部先后对打的军旅剧，虽聚焦的兵种领域不同，但故事的两个男主角色设置都是一个实力出众的王牌老兵 一个潜力无限的刺头新兵。

此外，故事情节脱离年代和现实、细节还原漏洞百出的两大老问题依旧明显，也正是基于以上两点，已播的献礼剧口碑才大都折戟。

儒意、完美共登赢家C位

陈晓晋升“双破1男主”

说完了题材类型，就该步入正题聊成绩了。

去年献礼改革开放40年的剧集里，虽有《正阳门下的小女人》《幸福一家人》《大江大河》三部挤进了2018卫视黄金档剧收视TOP10，但“破1难”的现象极其普遍，诸如《创业时代》这类播前备受期待播后收视惨淡的，更是数量不乏。

今年卫视已播的献礼剧里，口碑出挑的目前虽只有《老酒馆》《在远方》两个，但单日收视破1%基本都做到了，且首批已经收官的献礼剧里《老酒馆》《山月不知心底事》《陆战之王》皆实现平均收视破1%，《老酒馆》更是击败了2019前8月的卫视黄金档剧收视冠军《少年派》，以1.46%（CSM59）的平均收视刷新了今年卫视收视记录，成为了新的收视冠军（截止9月30日）。

《老酒馆》口碑、收视双丰收，不仅直接让主番出品方儒意影视登上了献礼剧的赢家首C位，也把完美世界推到了并列高度。

众所周知，《老酒馆》的三番出品方完美蓬瑞由刘江导演创办，2011年加盟完美世界，而与《老酒馆》同期播出的《山月不知心底事》，完美世界也是三番出品方。数据显示，《山月不知心底事》平均收视1.151%（CSM59），豆瓣评分6.6。

《陆战之王》的主番出品方霍尔果斯挚友影业与儒意影视、完美世界这两家老牌影视公司相比，资历尚浅，2016年9月成立至今仅有《陆战之王》一部作品，《陆战之王》收官后也只拿到了4.6的豆瓣评分。

庆幸的是，《陆战之王》的收视并未瘸腿，临近收官时浙江卫视单日收视一度冲到了1.831%（CSM59），收官后浙江、东方双台平均收视皆破1%，使饰演男主张能量的陈晓拥有了与黄磊、孙红雷、张嘉译、陈建斌一样的“平均收视双台破1电视剧一番男演员”标签。

仍在播出的献礼剧中，《空降利刃》《激荡》势头强劲，多次轮番登顶同时段一位，与《鸡毛飞上天》结构相似且编剧同为申捷的《在远方》，目前也已做到浙江、东方双台收视破1%（CSM59）。

人气演员、青春偶像蓄势待发

献礼“星光篇章”将启

首月赢家刚明晰，新一轮入局者又忙不迭地揭下了面纱。

天马映像影业、慈文传媒、九州梦工厂等出品的年代反特刑侦剧《光荣时代》，已确定10月13日在江苏卫视、北京卫视首播。该剧由张译、潘之琳主演，讲述了以郑朝阳（张译饰）为代表的新中国第一代人民公安，针对以“桃园”行动组为代表的国民党潜伏特务的持续破坏，展开了一段艰苦卓绝又针锋相对的斗争。

依据各大微博影视博主爆料，千乘影视、新丽电视出品的年代谍战剧《谍战深海之惊蛰》，以及芒果娱乐、少城时代影业、东阳嗨乐影视出品的动作医疗救援剧《极速救援》将于10月先后接档《激荡》《你是我的答案》，分别在湖南卫视金鹰独播剧场和青春进行时剧场播出。

《谍战深海之惊蛰》由张若昀、王鸥主演，讲述了被迫潜伏在军统的混混陈山（张若昀饰），在地下党张离（王鸥饰）的影响下认识到自己的国家责任并加入共产党的故事；《极速救援》由张赫、王佳宇主演，讲述了三个拥有不同成长背景的医护人员组成云端救援小分队，以热血仁心抢救生命的故事。

此外，浙江卫视2019秋季大片沟通会里也透露，威克传媒、愚恒影业 、腾讯影业等出品，佟大为、蒋欣主演的年代剧《奔腾年代》预计10月播出，主要讲述年轻技术员常汉卿（佟大为饰）和战斗英雄金灿烂（蒋欣饰演）为新中国电力机车研发创新奉献一生的故事。

黄轩、陈赫主演的高热度动作国剧《瞄准》预计11月播出，该剧由浙江影视集团、蓝色星空影业、天娱影视、五元文化、睿翔影视出品，讲述了两名王牌狙击手搭档因信仰分歧而走向不同命运的故事。

除去以上五部剧，宋茜、宋威龙主演的都市情感剧《下一站幸福》（原名《资深少女的初恋》），陈星旭、胡冰卿主演的当代工业青春励志剧《最好的时代》，冯绍峰、袁姗姗主演的当代都市剧《大时代》（原名《风雨中关村》），李易峰、江疏影主演的都市爱情创业剧《我在北京等你》，于和伟、张桐主演的重大革命历史题材剧《觉醒年代》以及李念、朱雨辰主演的当代都市剧《梦在海这边》，预计都会在Q4季度上线。

与前两批相比，新一轮待播献礼剧的题材花样更多，也更加星光熠熠，有张译、于和伟、佟大为、冯绍峰、乔欣等人气与实力兼具派演员，也不乏李易峰、张若昀、陈星旭、宋茜、宋威龙等青春偶像派演员。

市场越来越热闹，而且不出意外，这个关于新中国70年发展的故事必定能讲到今年年底，只是，相比故事能说到多久，观众更关心的显然是哪个说得更精彩。

期望年末，去年的《大江大河》和今年的《老酒馆》，多一点。