简述无形资产的内容（八种常见的无形资产）

导读：对于企业，这8种常见的无形资产评估项目及需要了解评估无形资 产的意义外，但是你有可能不知道自己公司到底有哪些是无形资产？

难道商标、专利就是您公司的全部无形资产吗?

不，无形资产远远不止这些。

以下对品牌评估、商标专用权评估、专利评估、非专利技术评估、版权评估、特许经营权评估、营销网络评估、企业整体无形资产评估、企业家价值评估等常见的几种无形资产评估做项目介绍：

01

品牌评估

　　品牌(Brand)是企业或品牌主体等一切无形资产总和的全息浓缩，是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

　　量化企业自主品牌价值,为展示企业品牌形象,向上级主管部门、投资者、广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力,是企业重要的资产组成部分，能为企业带来超越有形资产以外的价值。

02

　商标专用权评估

　　商标(Trademark)是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。商标是代表商品内在质量、性能、技术和企业管理与服务水平的综合标志，代表了提供某种商品的特定声誉，也包含了企业的文化，它可以引导或指导消费。

　　企业在发展、壮大的过程中，需要注入大量的资金，商标权评估后，可以凭法定评估机构出具的评估报告到金融机构申请商标权质押贷款，盘活企业无形资产扩大经营规模。企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等大量活动，都需要对商标权进行评估。

03

　专利权评估

　　专利权(Patent Right)，简称“专利”，是发明创造人或其权利受让人对特定的发明创造在一定期限内依法享有的独占实施权，是知识产权的一种。分为：发明专利、实用新型、外观设计。

　　在以技术为主的企业当中，在企业经营时，可把专利等无形资产作价进行知识产权完全的资本化，以其技术在行业领域中所拥有的先进性与独立性作为招商引资的重要依据。以专利权为企业增加注册资本金，解决了企业以全部货币资金出资的难度，可以腾出部分货币资金进行企业日常运转或继续研发新技术。而我国的相关法律当中也规定了专利、商标权等无形资产可作为质押物在银行及其他金融服务机构进行质押贷款，为企业盘活了大量的无形资产。

04

非专利技术评估

　　非专利技术(Proprietary technology)又称专有技术、技术秘密，是指为特定的人所知的未公开其完整形式，处于保密状态，并未申请专利的具有一定价值的知识或信息。主要包括设计资料、技术规范、工艺流程、材料配方、经营诀窍和图纸、数据等技术资料。

　　非专利技术必须有价值，表现在它能为企业带来超额利润。价值是非专利技术能够转让的基础。保密性是非专利技术的最主要特性。

05

　版权评估

　　版权(copyright)即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利(包括财产权、人身权)。版权是知识产权的一种类型，它是由自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成。

　　文化创意产业(Cultural and Creative Industries)是十二五计划国民经济支柱产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。

　　针对文化创意产业轻资产，难以提供传统行业的有形担保，融资难等的行业特点，对文化创意产业相关作品的价值量化评估，为活跃拥有创意产品的相关企业在资本市场上的灵活运作发挥重要作用。

06

特许经营权评估

　　特许经营权(Franchising)是指有权利授予个人或法人实体的一项特权。特许经营权的特征是某一产品市场营销管理的一种策略，用以加速产品的流通和分销，经营者购买特许经营权而成立专门店，每一专门店均具统一形象，包括铺面设计、产品、价格等，各专门店均是小型企业，但有大型公司的形象与营商方式，令顾客对产品或服务比较有信心。

　　特许经营权作为一种特殊的可确指无形资产，对不少企业的生产经营发挥着举足轻重的作用，从资产管理和资本经营的角度看，对各类经营权的价值做出公允的认定，在开发、利用特种经营权过程中无疑具有非常重要的现实意义。

07

营销网络评估

　　营销网络(Network marketing)是指遵循行业规则、互相依赖、主动行销、实现产品推广、创造和维护消费者的利益共同体。营销网络具有稳固、有效覆盖、尊重客户等特点。随着经济的发展和市场竞争的加剧,企业越来越重视对无形资产的核算、管理和运用,无形资产总体呈增加趋势。其中,营销网络已成为企业一项重要的无形资产。从广义上讲,营销网络是指企业在营销过程中建立的销售渠道关系,如代理销售关系、分销关系、专营专卖等。但对于某一确定的企业,在特定的市场条件下,营销网络成为无形资产必须具备一定的前提条件。

08

企业整体无形资产评估

　　企业整体无形资产(Enterprise intangible assets)是对一个企业实力和前景的总体分析后的评价，企业整体价值的计价基础不仅取决于计价的环境或目的也与计价目的存在着密切的关系，通过对企业几个角度的分析可以得出企业的整体价值。

无形资产作为企业整体资产的重要组成部分，对其进行评估具有重要意义。

1

培养品牌意识

市场经济下，许多人都已深刻认识到“知识就是财富，知识产权就是财富”。知识经济的观点之所以深入人心，客观上的评价标准之一就是其市场化的价值。在市场经济的作用下，各行各业都在想方设法对自身现有的无形资产进行挖掘、开发、整合，通过评估将各种附加值体现出来。品牌已经成为主体宣传自己，开展竞争的有力武器。一旦疏于保护，则被觊觎者得手。

2

加强品牌维护

品牌的维护比创建更加重要，对无形资产的评估价值可以在客观上说明评估对象的市场价值，但如果缺乏对其内涵的维护，就会出现品牌的市场价值和其需求背道而驰的情况。值得注意的是，无形资产的价值也不是一成不变的，会随着市场因素而发生起伏。

3

知识经济的市场化要求

无形资产评估可以使无形资产有了市场价值定位并使其价值不断得以发掘和提升，进而在资本扩张中成为旗帜并参与经营。将无形资产加以有效运营，还可以优化企业尤其是高新技术企业资产的构成比例，提升企业总体资产的质量。

4

防止国有资产流失的必要举措

随着企业并购的不断深化，管理层收购在我国资本市场上悄然兴起。管理层收购的核心内容之一就是要对相关的无形资产进行科学评估并使其具体量化出来，以防止国有资产流失。

5

为无形资产经营活动提供条件

无形资产交易越来越广泛，促成无形资产交易成功的不仅仅是其技术水平和应用后创造的经济效益，公正的交易价格也是极为重要的因素之一。无形资产的交易不像有形资产那样有可参考的市场价格，作为中介的无形资产评估机构可以依据无形资产的综合因素，合理公正地作出评估，为无形资产经营交易提供价格依据。无形资产的价格如果能够很好地与其所带来的经济效益和社会效益相适应，就会促进无形资产经营的进行，这样就可以促进知识产品向现实生产力转化，提高无形资产运用效果。但在无形资产的单位价值及评估范围方面，中国与国际上的差距很大，一些有百年甚至几百年历史的海内外著名企业其商标和商号至今没有评出真实的价值，直接影响了这些企业经营活动和竞争能力。

6

为保护无形资产

维护当事人权益提供经济依据对国有无形资产进行评估，有助于提高校办企业对无形资产重要性的认识，从而加强无形资产管理，防止国有资产的流失保护国家利益，促进无形资产的保值增值。另外，随着市场经济发展无形资产在企业生产中的作用越来越重要。因而引起的纠纷也日益增多，各种无形资产的案件也越来越多，对于无形资产所有者被侵权的损失额和赔偿额等的确定，也要通过无形资产评估来解决，无形资产评估是公正、妥善地解决无形资产权纠纷和侵权现象的必要手段。

7

为产权变更及股份制改造提供依据和前提条件

无形资产作为企业总资产的一部分，对其进行评估是企业资产评估不可忽视的重要部分。评估所提供的数据为股份制企业、含有无形资产投资入股企业和重估无形资产价值企业的计价核算提供了依据，一些上市公司只顾眼前利益或受其它因素的影响，不去评估企业的无形资产致使每股净资产价值低，不能吸引广大投资者，股价低落。组建中外合资企业时少估错估或漏估无形资产，也是国有无形资产流失的重要渠道之一。

北京国曦英泰资产评估有限公司

北京国曦英泰资产评估有限公司,（评估资格证书代码：11180014；公函编号：2018-0072，）是全国性专业资产评估机构，现为中国资产评估协会会员单位，首都知识产权服务协会会员单位。公司是2019年度、2020年度连续在北京地区所有资产评估公司年度综合排名前百强单位。公司总部设在北京，旗下拥有北京国曦英泰咨询有限公司，专注于为内外资企业、事业单位提供商务咨询、资产评估、等多元化、一站式服务，力争成为“中国资产评估行业的领军企业”。

北京国曦英泰资产评估公司专业从事上市公司、国有企事业单位、私企整体资产评估、无形资产评估，专利、商标、软著、品牌等知识产权评估、拆迁评估、企业价值评估等市场所需各类资产评估业务，欢迎各界朋友咨询、交流、讨论。

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