广告设计的概念（广告设计概述）

hello，大家好，这里是猫小哥聊设计，从今天开始我会持续更新关于广告设计的内容，与各位分享广告设计技巧，让我们一起学习加油把。

广告的概念

说起广告呢，肯定要谈一谈广告的历史啦。在早期呢，人们随着社会的发展，自己生产的东西已经不足以满足人们的需求了，人们开始进行商品交换，这种交换发展到后期就形成了一种买卖的关系。人们为了能够将自己的东西卖出去，会在自己的门前挂上幌子，这个幌子们就是最早的广告了。

《清明上河图》中各种店铺幌子

而你们知道宣传单页是最早出现时什么时候吗？其实，在北宋时期，就已经有了宣传单页的雏形。

北宋年间北宋时期的济南刘家功夫针铺广告

我们分析上面的广告，中间是一个白兔捣药图，有没有类似于我们现在的logo。白兔两边的八个字是“认门前白兔儿为记”，有没有类似于我们今天的防伪标识。再看看下面广告的内容：收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩别有加饶，请记白。短短几句话，自身产品特点，目标人群说的一清二楚，甚至还有一点销售的策略。可能宋朝经济的繁荣和这个有关系吧。

什么是广告——广而告之，阐述优点。

（公益广告可能没有阐述优点，他们阐述的往往是一种思想，一种理论）

而我们产品广告最基本的两点：一定要有目的性，一定要突出产品的卖点。

如何做广告设计

了解广告历史后，我们来看看如果做广告设计。

第一：找到想要阐述的点（关键词，关键字）

比如早期的小米手机，他们阐述的点就是“性价比”，我和你配置一样，我比你便宜，我配置比你高，我还比你便宜，哎呦，气不气人。

在比如就是各种各样的洗发水，有“去屑”的，有“强韧”的，还有“柔顺”的。德芙表现关键词：丝滑。每个不同的品牌都有不同的阐述的点。

第二：考虑表现形式（直观，引导）

一个好的表现形式往往引起人们的注视，而表现的形式无非就两种，直观表现和引导表现。

直观的表现能让人一眼看出产品的优势，比如洗头膏洗头前后对比。某能量饮品饮用前后对比等等。

引导往往是委婉的表现；用设计的方式（图，文字，色彩，版式）去表达；有时候只需要一个简单的造型，就立刻能让人们明白其表达的意思，引导性的表现往往是有创意，有趣味的。

平面广告的构成要素

第一：信息要素

• 广告目标：以卖东西为目的。
• 广告策略：比如商业之间的“互掐”，商品外部的宣传方式等等
• 广告文案：类似于silougen的文案。
• 广告信息：广告给我们传达出来的信息，如价格，时间，代言人等等。
• 创意策略：用不同的手法让我们的画面更加美观。

第二：视觉要素

图像，图形，图案，插画，插图，文字，色彩，版式等

（这个后面讲到宣传单，包装等物料时候会细讲画面部分的知识。）

第三：媒体要素

报纸，杂志，户外，网络等

广告策略

广告策略：诱导消费的方法和手段

即独特卖点策略，在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题 注意：这个独特之处必须是唯一的，独特的，其他竞争类产品不具备或者没宣传过的，即人无我有。

滋源洗发水广告

比如滋源洗发水（洗了一辈子头发，你洗过头皮吗），"洗头皮"让滋源这个品牌在众多洗发水中”杀“出一条路来。而这个广告的策划者正是著名策划大师叶茂中先生一手策划。所以，一个高水准的广告都是靠脑子赚钱。

第二：品牌策略

品牌策略是一系列能产生品牌积累的企业管理和市场营销方法，包括4P（产品（product），价格（price），渠道（place），促销（promotion））与品牌识别在内的所

有要素。

上图分别是苹果店门头和耐克店门头

相信大家一眼就能看出来，这就是品牌策略，只需要一个logo或者其他的信息，就能让消费者明白这个产品的卖点，优势等等信息。

第三：定位策略（让消费者明确方向）

是指从有一特定商品的为数众多的概念中，发现有竞争力、差别化的代表产品特质的概念，并运用恰当的广告形式进行宣传，从而使商品在目标消费者的心目中确立理想位置的策略。

功效、品质、价格、观念、消费者、市场这些都能影响消费者对这个产品的态度。早期做策略时一般都是以定位策略为主。

海飞丝他的定位就在”去屑“上

足力健他的定位就在”老人“这个年龄段的消费者上

第四：情感策略

就是我们常说的打感情牌，从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣。好的广告不是靠计划，调研和市场分析，而是靠情感。

江小白就是情感策略非常典型而成功的一个产品，产品后面的”鸡汤“给人感觉就是，再来一瓶。

红星二锅头这个产品也是情感策略成功的一个案例

以上就是这期关于广告概述的全部内容了，后面广告部分会持续更新，希望大家多多关注。

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