皇家美素佳儿3段排第几名(辉山的滑铁卢续集)

与当初7亿元人民币的联姻费用相比,菲仕兰如今只用了200万美元就买断了与“前夫”辉山名下的所有共同财产,可谓赚得盆满钵满,但对于风雨飘摇中的辉山乳业而言却无疑是来自枕边人的温柔一刀。

200万美元=7亿元?

时间倒回四年前,2014年美素佳儿的母公司荷兰皇家菲仕兰斥资7亿元和辉山乳业成立合资公司,菲仕兰方面获得辉山乳业秀水工厂50%的股权和1.1%的股权。

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四年后,在辉山乳业风雨飘摇之际,菲仕兰用200万美元的“白菜价”购得辉山乳业秀水工厂的归属权以及合资公司的所有权益,成为名副其实的最大赢家。

菲仕兰的好生意

在配方注册制的背景下,受限于一家奶粉工厂仅能注册三款注册配方的新规政策,各大奶企品牌的产能严重受限,奶粉工厂的身价可谓与日俱增,在国内奶粉工厂被各大奶企巨头瓜分完毕后,连海外奶粉工厂的价格也随之水涨船高。

有业内人士透露:“目前在售的澳洲奶粉工厂价格早已翻倍“,而这一说法知食君也从公开数据中得到了证实,此前网红奶粉品牌贝拉米为增加三款奶粉注册资格,赶在奶粉新政前在澳大利亚以1.5亿元的高价完成对一家奶粉工厂的收购。而澳优乳业也用1.19亿元高额费用完成对奶制品加工企业ADP的全资控股。

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在独立乳业分析师宋亮看来,秀水工厂作为辉山乳业最好的奶粉工厂,在2015年刚进行设备升级改造,如今被200万美元“贱卖”实在令人心痛,更别提奶粉工厂自带市场上紧俏的三个奶粉注册名额,称之卖出“白菜价”并不为过。

凭借子母奶粉完成渠道下沉

通过这次抄底收购,菲仕兰不仅将“子母”牌奶粉控制在手,同时收获一家至关重要的奶粉工厂,掌握了乳粉市场最为紧俏的3张婴配乳粉注册配方。如今,加上原本拥有的美素佳儿、美素力、皇家美素佳儿、皇家美素力系列的6张,菲仕兰实际掌控的婴配乳粉注册配方已有9张。

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据知食君了解,一直以来,美素佳儿都是菲仕兰打入中国市场最为成功的奶粉品牌,但其销售的核心区域始终停留在一二线城市,特别是在东部沿海城市的市场占有率超过80%。此前,与辉山合作共同打造子母奶粉品牌,也是力图加速其渠道下沉,面向三四线城市及郊区市场。

在乳业专家王丁棉看来,随着配方注册制的实施,各乳企手上的配方有限,不能再生产出更多的品牌奶粉,今后的生存取胜之道是靠以量取胜。而一二线市场的已有了一个量的饱和度,再增量的可能性已很有限,唯有加重加大三四线市场去争夺客源。

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困于经营不善,国产奶企的窘境在最近一段时间可谓表现得淋漓尽致(点此回顾详情:《辉山、贝因美相继倒下,“经营困境”成国产奶粉短板》),原本国产奶粉的市场份额已然不多,随着辉山乳企工厂被菲仕兰收入囊中,国产奶粉的生存空间也势必会进一步压缩,知食君在文末希望各大乳企能在严控奶粉质量的同时,莫让好产品倒在经营的短板上。


我是知食君,两个孩子的爸爸,对食品有严格要求的人。大家想了解更多儿童喂养、食品安全方面的知识,欢迎关注我的头条号“知食说”,谢谢!

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