电影票可以报账不（电影票补是市场行为）

电影票补是市场行为，行政之手不应干预

江德斌

今年的春节档，观众恐怕再也买不到8.8元、9.9元这样的超低价电影票了。近日，一则电影票补将受到限制的消息传出，具体要求为：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。此外，补贴票数也有一定限制，单部影片不得超过50万张。这一消息已得到春节档上映影片片方的确认。

电影票补是在购票平台出现之后，为了争抢用户和市场份额，产生的一种市场竞争行为。由于票补将虚高的电影票价拉低，吸引到众多观众从平台购票，进而培育了市场消费习惯，如今购票平台占据了绝对份额，观众已然习惯在平台上购票、选座，消费体验感非常好。

而且，票补带给消费者实惠，一定程度上激活了电影市场，引导更多人走进电影院，亦为影院创收，乃是一举多得的好事。如今，却用行政之手干预市场行为，限制电影票补，实则是不明智的，乃是妨碍市场竞争。

众所周知，春节档是电影热卖期，放映新片集中，观众消费热情高涨，上座率很可观，对票房的带动效果明显。为了争取更多的曝光率，吸引更多观众入场，无论是平台还是制作方、发行方，都会想尽办法开展营销活动，其中票补就是最简单直接的方式。而这样的策略，这几年经常使用，各方皆大欢喜，充分展示出市场化的效率，何乐而不为。

此前几乎所有影片都存在票补，价格也越打越低，甚至出现过1元票，平台也亏损严重，但是“票补大战”培育了市场，也促进了竞争，将部分弱小的平台淘汰掉。随着购票平台市场格局的稳定，前些年轰轰烈烈的“票补大战”，这两年已不多见了，只是在节假日期间、部分大片上映之际，才出现一些票补促销，力度也减弱很多，基本要靠用户去抢才能享受到。可见，市场这本身就在进化，平台和制作方、发行方会根据市场状况，选择最适宜的促销方式，监管者又何必操这份心。

现在每年上映的影片数量很多，类型多元化，观众口味也趋于分散化，某些烂片即便搞票补也没人看，而精品即便没票补也不愁观众捧场，这也是市场竞争的结果。而且，从电影票房的历史情况看，商业大片往往会占据主要份额，这跟电影的视效、情节为主的特性有关，目前影院硬件设施投资浩大，也主要适合放视效大片。

何况商业大片的投资额度一般较高，有充足的营销费用，给观众让利有何不可，如果强硬推行“限价令”，它们还是会想办法绕开的。电影公司赚到钱后，才能拿出更多钱去补贴那些不赚钱、甚至于亏钱的影片，这也是市场规则造成的。

如果真是为了小片考虑，其实可以建专业的文艺片影院、探索性影院等，鼓励这些小众化影片在特定影院上映，自然会促进观众分流，也能形成更多选择机会。