粮油品牌营销方案（俊禾品牌策划设计案例）

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品牌形象升级，重构品牌卖场

1.农业国企数字化新营销转型，模拟场景、直播带货

广垦带货直播间以白色简洁的格调为主，复古绿U形橱柜搭配原木色台面，显得整个空间更加整洁清新，落地玻璃门和开放式的设计解决了直播间的采光问题，使空间有更好的通透性及延伸性。

直播间的设置能更好地传播广垦农产品从田间到舌尖的品牌建设目标定位，充分体现广垦的品牌价值主张，创新品牌营销方式。从而提升“广东农垦”品牌农产品市场占有率，促进农产品优质销售。

2.线下专卖店

空间风格

以科技创新的科技感为主基调，以生态自然为辅基调，打造最合适的品牌空间形象。

空间色调

风格决定色调，如白纸般的后现代极简风格极具代表性，可采用刮瓷墙面工艺来展现空间的光滑与整洁感。以白色为主色调， 将空间与展品形成鲜明对比，突出重点，可以让顾客的注意力停留在展品而不过多的放在空间上。

a、醒目却与众不同

巨大的招牌和logo配以窗明几净的展厅

b、清晰表达我是谁？卖什么？

广垦粮油；好粮好油

c、为什么进店消费？

广垦粮油将崇尚自然、回归大自然的理念融入展厅设计创意之中，展厅空间采用原木色与苍翠欲滴的绿色相结合，洋溢着人与自然和谐相处的温馨氛围。极富广垦“以农为本”的特色。清爽的配色与有序的商品陈列会令人有进店一探究竟的欲望，也加深了顾客对广垦粮油的印象，展厅勾画出了浪漫主义田园色彩， 加深人们对回归自然的渴求，这与广垦对食品安全的追求不谋而合。

3.专卖店室外景观

广东农垦大楼门口的的景观台阶已成为空间中引人注目的行为发生器,满足人们对美的心理需求,，是群众公共生活不可或缺的活力构成元素。

“之”字形台阶为不同高差的空间连接提供可能；为景观步行空间带来活力；为景观设计提供极具震撼力的艺术表现；它依坡而上，又拾级而下，它所演绎的功能和空间体验，具有丰富多彩的展现。

广垦景观台阶中“之”字形的设计，将台阶与坡道相结合，具有形式美、韵律美，历阶而上阶柳庭花，流畅的坡道和地台用统一的材质符号串联在一起，满足视觉上的延续性，提供独特的视觉感受，台痕上皆秀，景色入人心。台阶与景观的融合形成一种调和的气韵，给过往的行人带来强烈的视觉景观效果。

平面图：

“之”字形台阶的设计将台阶与坡道相结合，坡道的无障碍设计解决了客户购物运输问题。台阶与景观的融合给过往的行人带来强烈的视觉景观效果，可引导人们至广垦展厅进行购物

4.企业总部

俊禾在对广垦的大楼办公空间改造设计时坚持以人为本、和谐统一、布局合理、因地制宜、绿色环保等原则，通过对广垦现有条件的全方位了解与把握后，用科学的设计手段将空间利用到极致来满足办公人员的多功能需求。在装饰材料的选择、创新的设计手法、和谐的色彩之间把握节奏，给人以明快、秩序、现代的视觉感受。

项目介绍：

项目：广垦粮油43栋

地点：广州市天河区

风格：现代象

标签：简约|自然|雅致|中式

|3、4楼平面布置图

|门厅

精简的留白设计搭配传统复古的木色门框、踢脚线，简朴是国人固有的气质。用暗藏灯带的二次灯光来提升空间的现代感，定制灯膜的图形应用以增加品牌记忆点。最重要的是，纯白能更好的突出品牌VI应用。

|开放式办公区

办公区采用开放式设计，扩大了整个空间的视野，同时也促进了员工们之间的交流，形成一种良好的工作氛围。不仅能带来轻松的工作环境，亦能增强团队精神。

俊禾在广垦的办公空间设计中倡导以明亮、自然、功能为主，为与整个广垦大楼的设计风格与造型语言相得益彰，我们选用了白色与木色的小调作为整个设计的主导色。

在广垦办公空间中木质板材的应用十分广泛，既能有效分隔空间，又能凭借其丰富的色彩和纹路来美化环境。

|接待室

接待室背景墙上的三联山水装饰画，仿佛时空穿梭，娓娓道来东方独有的气韵，现代式沙发和铁艺花架的融入给整个传统的中式空间注入新元素，整个会议室空间不仅吸纳了现代风格的精髓，也保留了传统中式风格的含蓄典雅，彰显了现代品质感，塑造出非同一般的视觉张力。

|会议室

空间以红木色为基调营造出一种和谐宁静的氛围，彰显静谧雅致。圆形的会议桌便于达成共识和发挥团队精神，围桌及两侧旁听的椅子摆设方式能够鼓励合作，更能加强领导体系及权威。

l财务办公室

l董事长办公室

l总经理办公室

l营销总监及经理办公室

l双人办公室

|露台

露台融合了都市元素和大自然的草木色泽，翠竹和绿植墙的加入能提升整个空间的高度，把人的注意力向上牵引，视觉焦点更加鲜明，使整个空间更富有生命与活力，开阔的全景露台和舒适的藤编桌椅可使身心得到极大的放松，办公的压力瞬间得到释放。

为探索贴合广垦企业文化的办公空间，俊禾团队一直试图寻找暗藏其中的设计逻辑，希望通过设计解决广垦的实际问题，帮助他们在体现品牌商业价值的同时提升空间使用率，避免追求浮夸的极端形式，为了在一种简约的秩序中寻找更多样的层次，使物质与感官彼此呼应产生共鸣。通过不同材料的组合、衔接、塑造整体空间，运用材料质感与构建工艺描述物质与意识之间的张力平衡。

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