回顾冬奥历史（后冬奥时代首个雪季将至）

记者｜石一瑛

在2022年8月发布的半年报中，半年营收人民币259.65亿元的安踏集团，对于迪桑特（DESCENTE）这样定位——“夯实品牌高端形象，整合全球研发资源推动产品创新，整体店效、客单价均取得显著增长”。

在上半年，以迪桑特为代表的安踏集团第三增长曲线户外运动群，抓住了户外热潮，在疫情之下保持强势增长，安踏旗下除安踏和FILA的其他所有品牌，收益同比增长29.9%，至18.28亿。

对于中国消费者，迪桑特最突出的形象，是滑雪品牌，在2022年北京冬奥会后的首个雪季即将开板时，迪桑特显然野心更大。

迪桑特中国的总裁乐俊告诉界面新闻：“如今迪桑特作为冰雪运动的领军品牌，我们希望将更多创新科技的产品带给冰雪运动爱好者。”

2022年9月底，迪桑特DKL全球体验中心在上海南京西路的中信泰富广场亮相。在这座完全重建的市中心商场里，作为迪桑特旗舰级零售店铺，面积超1100平方米，也是全球第二家迪桑特DKL全球体验中心。

渠道而言最高级别的店铺里，有独特的双层D空间设置，同时，最显眼的一件“黑科技”锁温夹克，是此次迪桑特主打科技牌的主推产品。

根据安踏和迪桑特的定位，在高端和功能性方面，迪桑特应该是领跑者——以滑雪产品为核心，意味着技术研发的先进性，相较于大众运动产品，构建起“技术壁垒”。

在运动品牌的技术大战中，此次整合而成的迪桑特专业运动锁温科技系统，全线引入秋冬产品。

迪桑特在1998年就有推出一款应用触媒加热方式来调节服饰温度的移动保暖夹克，同样的外置加热理念，现在的HEAT CONTROL发热黑科技以高效制热和精准控温为目的。

光转热能理念的首次实践，是迪桑特在1988年卡尔加里冬奥会推出的Solar α科技，2006年HEAT NAVI科技面料诞生，热转换效率更高，阴天也能进行。今年，工艺升级，加之全新纱线形式，进一步提高热转换效率。

SPACE WARMER锁温科技，将应用在航天隔热材料中的气凝胶，以独特技术，注入两层保温棉的中间层，以此实现轻盈材质状态下的锁温能力。据介绍，应用于中国航天领域的保温材料气凝胶，密度仅为3kg/m³、99%为空气结构。

SPACE WARMER with HEAT NAVI全新锁温科技则是将SPACE WARMER如同三明治的结构之中，在贴近肌肤层的保暖棉里融入了升级后的HEAT NAVI热感纱线。在原有高效隔热的表现上，叠加了光转热能的效果，合二为一，以达到蓄热持温的锁温目的。

五项锁温科技中，3D INSULATOR SYSTEM技术的作用是排湿保暖，其首次亮相就是今年初的北京冬奥会，六支国家队穿着这项科技加持的迪桑特SCHEMATECH SKY专业滑雪服。

据介绍，这项专业滑雪运动科技在羽绒填充时，做成特殊的立体管状结构，管道与管道之间形成通风通道，再配合后背的透气孔，促进滑雪服内的空气流动，及时排出滑雪时产生的湿气，有助于保持干爽。

2022年北京冬奥会自由式滑雪空中技巧金牌得主齐广璞说：“冬奥会时，我们在张家口的崇礼云顶滑雪场比赛，当时就有注意到加拿大自由式滑雪障碍追逐队的滑雪服。现在我才知道有这么厉害的科技，所以我也非常期待今年的新雪季，穿上这件会“呼吸”的滑雪服。”

这些源自专业滑雪的高精尖技术，引入秋冬产品，是迪桑特将顶尖科技引入市售产品的决心，“技术壁垒”将是其产品核心竞争力。这也是迪桑特对于持续拓展中国市场给出的答卷。

目前，迪桑特的三大品类依然是滑雪、铁人三项和高尔夫，在安踏集团的矩阵中，滑雪和铁三是迪桑特的绝对王牌，而在整个中国运动消费品市场，滑雪和高尔夫两大品类，随着冬奥“红利”和中产阶级生活方式巩固，增速极快但竞争极其激烈。

这样的背景之下，迪桑特选择了将专业滑雪运动发展而来的科技引入更多市售产品，拓展品类、增加商品数量，像黑科技锁温夹克这样的单品，实际上竞争于户外和生活方式细分——几乎所有运动品牌厮杀于运动生活方式市场，对迪桑特而言，有自己的价位段和品质优势，竞争回归到“产品力”本质。

而在渠道方面，线下重返国内运动消费舞台中央的趋势已相当明显。线上和线下同时作为零售渠道，重要性难分，但线下还有品牌形象展示和购物体验的独立作用。

因此，在北京和上海两座超一线城市，运动品牌不断抢开新店，重点商圈如北京的三里屯和上海的环贸和新天地等，好位置只能不断更新升级。

在北京，迪桑特重点布局了三里屯商圈，开有一家全球面积最大的旗舰店DKL全球体验中心，以及一个日本以外全球首家概念零售空间。

而在上海，迪桑特的零售布局更完整：浦西的环贸商场2021年升级了全国首家旗舰店形象，新天地商圈则有首家城市概念店，浦东的正大广场亦有一家旗舰店。

值得一提的是，2017年5月迪桑特上海首店选址于中信泰富广场，此次广场重建完成，落地的第二家DKL全球体验中心与之一起焕新。这种和核心商圈的强联系，意味着旗舰级门店的强资源，对渠道能力要求颇高。

超一线城市的这些旗舰级别门店，具有强辐射作用。和奢侈品牌一样，其内部陈列布置，可以部分迁移至一二线城市的门店。

对于迪桑特而言，中国市场就是目前全球最重要的市场，滑雪和其背后的技术，就是其核心竞争力。而对于安踏集团而言，超一线和一线城市，正是需要迪桑特全面抢占的关键。

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