品牌名称特点（品牌名称创意原理）

在近几年的党建品牌策划中，品牌名称已经成为一个项目的重头戏，一个名字好不好直接决定了党建工作亮不亮，那到底什么样的名字算是一个好名字呢？，我来为大家科普一下关于品牌名称特点?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

品牌名称特点

在近几年的党建品牌策划中，品牌名称已经成为一个项目的重头戏，一个名字好不好直接决定了党建工作亮不亮，那到底什么样的名字算是一个好名字呢？

首先我们要搞清楚问题，如何评价一个名字是好名字？

我们用WHY-HOW-WHAT思维模型来回答这个问题：

WHY——为什么要起名字，党建品牌名称的目的是什么？

人的名字，企业的名字，产品的名字，微信的名字等等我们经常看得见的东西，都需要名字，其总体的意义是信息的传递。

那品牌名称解决的是什么问题呢？是信息的传递 传播问题，也就是让一个名字有价值。如何让一个名字有价值呢？就是人人都知道，知道的人越多价值越高，形成一定人数的共有认知它就有价值。

OK，那党建品牌名称是什么？是把党建的亮点、特色凝练成一个名字，形成共有认知，产生价值。说白了，党建品牌名称还是要解决信息的传递 传播的问题，只是细分到了党建领域，添加一些党建元素。

HOW——如何让名字传递信息 传播价值？（传递 传播的原理）

传递 传播有一个万能路径：“看到”——“记住”——“描述”。举个例子，你们班一个人叫黄熙祎，另一个人叫黄蓉，请问从品牌名字的角度讲，哪一个更好？

当然是黄蓉这个名字更好，首先这两个字大家都认识，“看见”这一步就自然实现了。其次大部分人知道小说里的人物黄蓉，看到这个名字立马会和脑海中的小说人物——黄蓉建立链接、挂住钩子，这样就很轻松的“记住”了。最后他需要跟别人介绍你的时候，会轻松的告诉别人你叫黄蓉，就是小说里的那个黄蓉，性格也很像，这就“描述”了。然后别人也记住了，用同样的步骤给另外一个人传播，你就会被班里很多的人快速知道，形成共知价值。

同理大家可以推一下黄熙祎这个名字传播的难点在哪里。

所以传递 传播的原理是什么呢？我很喜欢华杉的一句话：华与华方法是熟练运用两大技术，一个是词语的技术，一个是符号的技术。运用好这两个技术，品牌自己会说话，会不胫而走，自然而然，降低企业营销成本。而这两大技术的核心原理就四个字：“借力打力”。

OK，品牌名称就是词语的技术，那这个词语应该怎么借力呢？我想重新定义一下这个问题，词语应该借谁的力呢？

答：借【文化原力】！什么叫文化原力？文化是人类上万年积累下来的对物质和精神世界的认知；原力是创造所有力的初始能量场，其力量超乎想象。

用人话说就是在中国人都知道的词语中寻找名字，因为这些词已经不用打广告就被所有人知道了，你只需要嫁接词语和你的关系，形成条件反射，比如一听到“床前明月光”，大家就会想到李白；听到“不收礼”就想到脑白金。

WHAT——党建品牌名称应该如何起？/什么样的名字是好名字？

第一步：search the world，把所有与品牌名称相关的词罗列出来，包含关键词、属性词、相关词、延伸词等等。

第二步：find the best，找到符合传递 传播的词，结合党建 企业属性。

这里有几个我们认为的好名字的评价标准：

1. 字少且准确，一般能用2个字就不用4个字，2个字的词比4个字的词更有力量，释义也会更丰富。

2. 巧借力，名字要减少为了“面面俱到”而去造词、组合词，如果能借用成语，修改一个字是最好的，相当于把成语/词语私有化，类似“黄蓉”那个例子。

3. 有实物，名字关键词直接可以链接一个实物的名字，且与党建息息相关，也是巧借力的另一种表现方式。

这里起名方式可以参考我之前的文章。

当然，不是用这个方法就一定可以起出来一个眼前一亮的名字，而且创意还有机缘巧合的成分在内，如果一味追求满分名字，那就会陷入迷途，感觉每个名字都差点意思，然后换来换去，失去了一开始想要起名的那个方向，最后出来一个四不像。

所以我们需要从原理上搞清楚品牌名称的作用和意义，定好框架和方向，再去起名字，这样就可以在头脑风暴的时候不至于跑到十万八千里。可能最后的名字不是很亮，但是回到原点思考，起名是为了什么呢？如果为了名字看起来有水平，长脸面，那就不需要用我这套方法，直接找个高人造词就行；那如果为了实现品牌化的价值，那就应该结合广告行业几十年的经验来为党建工作助力添彩。

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