大麦淄博发布会（大麦打造游展宣发新模式）

“所有女生，3、2、1，上链接！ChinaJoy早鸟票来了！”

7月6日晚， 2021中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称“ChinaJoy”）官方票务平台大麦联合李佳琦直播间举行了一场别开生面的ChinaJoy开票仪式，这是ChinaJoy举办19年来首次通过淘宝直播间首发开票。数据显示，当晚直播间最高观看人数超1100万，互动量超600万，大麦网官方旗舰店全票种早鸟票全面售罄，VIP四日通票备受玩家青睐开票秒罄。同时，直播当晚的票房刷新了ChinaJoy开票首日的历史记录，GMV同比2020年开票首日提升8倍，同比2019年提升11倍。

值得一提的是，不同于以往 ChinaJoy男性用户居多的特征，当晚通过直播间在大麦网官方旗舰店购票的女性用户占比近九成。这也意味着，依托创新的营销模式，大麦有效助力ChinaJoy实现了消费群体的拓展和圈层突破。

作为ChinaJoy的官方票务平台和战略合作伙伴，过去几年，大麦始终致力于以票务运营为基础，在整合营销、智慧现场、商业建设等方面，助力ChinaJoy的IP化与线上化。今年，大麦则在此前的基础上，继续发挥阿里的生态优势，为展会提供全链路的宣发服务。

大麦ChinaJoy项目相关负责人高初表示：“将ChinaJoy带进李佳琦直播间进行首发开票，是大麦在游展项目宣发模式上的一次创新尝试。我们希望通过线下文娱消费场景与线上电商消费场景的多元联动，为合作伙伴带来更丰富的内容玩法、更有效的用户触达和更广阔的商业空间，从而助力整个现场娱乐行业的线上化发展。”

除通过联动淘系电商生态提升ChinaJoy的宣发和营销效率，大麦还积极助力展会品牌形象的全新升级。今年，大麦以“轻潮而出”为品牌理念，为展会引入了更多潮流元素和潮流IP，力求将ChinaJoy打造成为当代年轻人潮流生活方式的象征和符号。

据介绍，本届ChinaJoy汇集了众多顶级IP，为观众打造了潮漫、潮life、潮品、潮车、潮电、潮影、潮game、潮播等多个潮元素现场。届时，网络动画《少年歌行：风花雪月篇》、手游《三国志·战略版》、国漫动画电影《白蛇2：青蛇劫起》等IP将纷纷亮相，7月30日ChinaJoy开展当天，乡村爱情托普香氛也将迎来全球首发。

作为全球数字娱乐领域最具影响力的盛会之一，每年的ChinaJoy都备受行业和用户期待。2020年受疫情影响，ChinaJoy是全球唯一举办的大型数字娱乐展会，其线下首次采用实名制观展，做到可售票100%无纸化，开创了国内实名制入场规模新高，线上通过大麦直播观看的累计人次则达300万，是现场观展人次的近10倍。随着演出行业的复苏，今年ChinaJoy的展会规模也将较去年实现显著扩大。据介绍，本届ChinaJoy的BTOC展商共计300余家，展馆面积达12万平方米，BTOB展商共计200余家，展馆面积达1.5万平方米，此外，相比往年，今年还将首度增设多个主题展区。

继李佳琦直播间限时早鸟票售罄后，目前大麦已全面开启正价票售票。观众通过大麦官方渠道购票，即有机会获得限量收藏级手办抽奖、演出门票、电影首映礼入场券、演出后台探班、VIP会员年卡、明星签名周边、联名礼品等多重独家权益。此外，展会期间，大麦还将联合飞猪、高德、淘鲜达为观众送上一系列吃喝玩乐福利。

据悉，2021ChinaJoy 将于7月30日至 8 月 2 日在上海新国际博览中心举行。届时，阿里文娱电影演出现场服务品牌“淘麦郎”将继续采用实名制 人脸识别比对的入场解决方案，以专业的现场服务保障观众安全快速入场，同时也将开放护照核验入场、人流动线引导，线上导览等服务，力求为用户提供良好的观展体验。（赵露露）

来源：中国青年网