动作游戏核心系统设计（游戏化四核驱动力模型）

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作者|老咸

一位游戏化闲人

当年，微信红包横空出世，人人抢红包不亦乐乎，从而一举奠定了微信支付的地位。当人们对抢红包机制津津乐道的时候，可能很多人没意识到，这就是典型的游戏化机制。

事实上，“游戏化”早于游戏化概念的出现。我们回过头来，拿游戏化最常说的PBL（积分、徽章、排行）来讲，上学时经历过的考试分数、大红花、年级排名不就是吗？“游戏化”存在于人们的身边已久。

所谓“游戏化”，实际上就是基于人性的行为动机指引，是一本人性满足字典。

那么，游戏化到底是如何促进人的行为动机的？我从近年的经验中，总结了游戏化的四核驱动力模型。

Part壹四核驱动力

游戏化的核心驱动力主要有4个方面，分别是精通、关系、自主和目的。

精通：希望完成一个个困难挑战，从新手逐渐练习到成为高手的过程，会给人带来成就乐趣。

关系：希望能够与其他人产生各种交友、合作或竞争类的互动，会给人带来社交的乐趣。

自主：希望能够自主掌控游戏节奏、游戏策略，可以自由表达或探索，会给人带来自由的乐趣。

目的：希望能体验或者领悟到故事内涵，收获一件事背后的深刻价值，会给人带来意义方面的乐趣。

而这四点正对应了经典的驱动力3.0理论的自主、专精、目的，以及自我决定理论中的自主、胜任、关系。

Part贰八个主要机制

一、精通

在精通方面，主要分为挑战和进展两类机制。

1、挑战

大吉大利，今晚吃鸡！

我解开了这道谜题！

终于打掉这个boss了！

游戏本就是克服一系列不必要的障碍的过程。大部分游戏基本就是由一个接一个的挑战构成。游戏也会为玩家提供丰富的技能或道具，协助实现能力的成长，同时允许其反复尝试，不断提升自我，从而帮其完成更高难度的挑战。玩家在完成挑战后，尤其是像boss类的高难度挑战后，会有很强烈的多巴胺分泌，给玩家爽快感。

常用元素：关卡、任务、boss战、资源、天赋、技能、道具等

2、进展

我QQ等级有1个皇冠了

我已经累计消费2万元了，成了钻石会员

我今天走了38349步

进展是游戏过程的积累。游戏通常将整个过程分为多个阶段，实时展示玩家的进度，让其了解距离最终的胜利还有多远。有的游戏不会设置高难度的挑战，而会注重积累玩家的行为数据，比如每天打卡、收菜，让玩家看到自己过去积少成多的成果、达到的历史高度，同样会给玩家带来成就和愉悦。

常用元素：每日任务、积分、点数、等级等

二、关系

关系主要分为亲和与征服两类机制。

3、亲和

聊的很开心，很高兴认识你

让我们一起完成这个任务吧

好喜欢这件你送的礼物

亲和即是想和其他人交友、聊天、互动等达成愉悦的关系。曾有人安装数十个G大小的《魔兽世界》，不是为了玩游戏，而只是为了和游戏中的朋友聊天。很多游戏内往往也有师徒、公会、阵营等更进一步的社交关系，促进玩家与玩家之间的赠送分享、互帮互助、共同协作等，让玩家感受到人际交往的乐趣和社会圈子的认同。

常用元素：协作、团队、师徒、礼物、帮助、交易等

4、征服

我能轻松打败他

我可是全市第一鲁班

我是王者选手

征服是一种想通过各种方法来证明自己比别人强的欲望。有直接的竞争行为，比如PK、对战、比赛等，通过战胜别人来证明自己。也有相对温和的行为，比如天梯、排名、荣誉勋章等，无需正面冲突，通过对比和炫耀来展现自己的能力优势。

常用元素：竞技场、PK、比赛、天梯、排行榜、证书，以及成就的展示、分享等

三、自主

自主主要分为探索和创造两种机制。

5、探索

我打出了隐藏结局

我收集了上百种宠物了

我在地图的角落里发现了一张神秘的卷轴

探索的前提在于游戏环境中提供了大量可供玩家自主决策的空间，比如围棋棋盘有361个落子点，给了这个游戏近乎无限的可能，人们热衷于每次都不一样的体验。有的游戏虽然无法给出太多的策略空间，但至少也有几种不同的分支选择，走左边的路还是右边的路，以此来调动玩家的自主思考，将主动权放在玩家手里，让玩家找到不同的出路或结局。此外，玩家们去探索地图的每一个角落、寻找各种物资、发现各类彩蛋，都是自由精神的一种体现。

常用元素：地图、收集、解锁、策略、分支选择、隐藏结局、彩蛋等

6、创造

我用乐高拼出了擎天柱

看我这个时装搭配，酷不酷？

我新组了一套卡牌，非常厉害！

相信大家小时候都玩过积木，搭建出形式各异的模型，这就是最基本的创造。很多游戏也为玩家提供了发挥自我创意的平台，比如《我的世界》，即电脑上的“搭积木”游戏，可以让玩家按自我意愿创造出自己想象中的东西。在一些角色形象可自定义的游戏里，流传着“捏脸两小时，游戏五分钟”的说法，人们喜欢自由个性的装扮，来实现一种自我的表达。

常用元素：拥有、个性化、装扮、定制、创造性工具、配件等

四、目的

目的主要有感受和价值两种机制。

7、感受

太真实了，我仿佛真的置身战场一样

李逍遥与赵灵儿的爱情太感人了

我从灭霸手里拯救了宇宙感受是对游戏本身内容的体验和解读。比如通过游戏中的视觉画面、听觉音效将你代入到相应的氛围，沉浸其中。又或像《仙剑奇侠传》的故事剧情，吸引你追寻角色命运完成游戏——而不是为了打怪升级。不少游戏通过主人公对抗大魔王、营救公主、或者拯救世界的故事背景，让玩家感受到命运的召唤。

常用元素：主题、剧本、角色、情节、英雄之旅等

8、价值

通过这款游戏学到了很多历史人物的知识

今天又可以种一棵梭梭树了

看广告还能给贫困地区捐赠物资呢价值是在游戏层面之外，追寻这件事本身的意义。一种是对于自身知识能力的提升，通过蕴含知识道理的严肃游戏、功能游戏，在游戏之后获得启发与收获。另一种是在社会意义层面，去做一些不求回报无私付出的事，如帮助贫困地区等，通过公益行为产生意义感。

常用元素：知识、模拟仿真、公益等

Part叁负面驱动机制

前面是这四种核心驱动力的八个正向驱动机制，而它们的负面也是强有力的驱动力。

1、失败

胜败乃兵家常事，大侠请重新来过

比如俄罗斯方块，玩家玩下去的目的就是为了避免失败。

2、亏损

您已经在游戏里投入了5万元了，确定要放弃吗？

当你在一个游戏里，或者一件事情上投入了很多精力，到想要放弃时，就会产生厌恶损失心理，害怕对过去的放弃或否定，从而坚持下去。

3、孤立

哈哈就你还没有冰墩墩呢

当你突然发现身边的朋友都在谈论一件事，而就你不知道时，你为了融入大伙自然就会去做或去了解这件事。

4、妒忌

你看看别人家的孩子

经常在你面前展示其他玩家的成就、荣誉，尤其是身边的人，很容易激发起你的好胜心。

5、失控

再赌我就剁手！

当某件事不在你的控制范围之内时，可能反而会让你着迷。当看到下棋人走了一招烂棋时，你是否真能做到“观棋不语”？此外还有随机性，抛起骰子时不会知道落下来的是什么，这是个很简单也很容易让人沉迷的机制，在游戏中有着广泛的使用。

6、限制

清仓大甩卖！最后一天！

限制是游戏中的常用机制，比如倒计时、限量出售等，能给你带来紧迫感，提供一种驱赶向前的动力。

7、未知

接下来就是见证奇迹的时刻

未知很容易激发人的好奇，好奇是人的天性。

8、负担

你真的不愿为南极企鹅献出你的爱心吗？

伟大使命固然是好的，但若有人以此为刀架在你的脖子上时，感受就不一样了，比如道德绑架相信大家都见到过。

需要说明的是负面驱动虽然有效，但要适量、适时使用，虽然效果不错，但毕竟调动的不是积极面，人们在事后也更容易产生厌烦、空虚的心理状态。

Part肆四核驱动的游戏化快速设计法

据此模型，我们可以用主要机制形成一个简易快速的游戏化设计法。

第一，设计玩法挑战，积累进展数据；

第二，促进交流互动，激发竞争比赛；

第三，开放探索空间，提供创造平台；

第四，融入故事情境，赋予价值意义。

比如以设计跑步运动的游戏化为例：

首先是设计挑战，可以在运动里程或坚持时间方面设定基础的玩法规则，能够阶段性提升。而后就是做好数据的记录、统计、分析和呈现，能给予针对性的指导，能让用户看到每次的进步，最好能发现自己的能力优势。

社交方面，可以根据地域、路线、习惯引导建立伙伴、或者群组关系，设定小队/团队目标，可以设置伴跑、接力跑、团队跑等互动机制。此外就是竞赛，可以是计时或记里程的各类比赛，同时展示排行榜单，颁发荣誉勋章，并可向好友分享展示。

自由方面，比如自选自定任务路线，跑步到周围特定地点占领、发现或收集不同的资源，中间还可以触发彩蛋、隐藏事件等，获得惊喜奖励。创造性上，可以加入常见的自定义角色形象，用以向跑友展示；也可以在前面的挑战任务上增加开放性，让用户自定义跑步挑战，比如在半小时内跑出至少5公里的心型路线等，供其他用户选择参与。

最后目的方面，可编撰故事剧情，比如追赶前方劫掠了公主的坏人，或者追寻前方若隐若现的小精灵等；也可以在跑步外的层面，通过完成跑步里程任务来解锁像虚拟长征路、欧洲之行这样的故事线。再可以和公益目标关联，比如跑步里程兑换物资来向贫困儿童捐赠跑鞋等。

这样，一个基于跑步运动的游戏化设计就破茧而出了。当然这里只是一个设计思路和示例，也会有更多更好的玩法。

不过，好的游戏化设计也不一定需要应用全部这些机制，可能只在某一方面恰到好处地出彩，就足够了。

Part伍游戏化的我们

游戏化目前还并不是一个专门的学科领域，需要各行各业的游戏化爱好者共同研究和探索，碰撞出不一样的火花。如果你对游戏化感兴趣，或者有想法案例，欢迎关注我们，一起分享、学习、成长。

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共同研究和探索游戏化

参考资料：

周郁凯的八角理论

巴图的四种游戏玩家分类

安德烈·马尔切夫斯基的六维玩家模型

凯文·韦巴赫的DMC结构理论

妮可·拉扎罗的4key2fun理论

马克• 勒布朗的八种乐趣

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