马斯克为何卖香水（卖电动车的马斯克）

如果你是特斯拉的“拉迷”，或者是美股的投资者小伙伴，那么，近日，可能你更关心的是特斯拉的2022年Q3财报，而就在10月20日，特斯拉汽车公布了2022财年Q3财报。

财报显示，特斯拉汽车Q3总营收214.54亿美元，去年同期137.57亿，同比增长56%，如果只是看214.54亿的营收和56%的增幅，确实还Not bad，但是对于一向对龙头要求更高的华尔街分析师们来说，这样的成绩单确实难以让他们觉得Amazing，反而是有点要爆F字头的粗的冲动，因为214.54亿低于分析师预期的220.9亿，更值得一提的是——这是2021年Q3以来，首次出现单季度的营收低于分析师预期。#马斯克称3万瓶烧焦的头发香水售罄#

话说回来，虽然特斯拉的2022年Q3财报成绩单没让挑剔的分析师们满意，但是对于早已玩出天际的马斯克马老师来说，人家才不会在意了，基本是一副Nevermind的心态。

更何况马老师近日还有更让他觉得更香更happy的大好事！

那就是——他在推特推的“Burnt Hair”香水，卖爆脱销了！

这款名为“Burnt Hair”的香水，是马斯克旗下的初创公司Boring Company（无聊公司）推出的新品，并且还是限量版。“Burnt Hair”翻译成中文的话，是“烧焦之头发”，整款香水的色调是热情似火的红宝石的红色，估计就是因为红色有代表火焰的意味；此外，能脑洞大开想出“烧焦之头发”这样的品名，Boring Company果然是一家名副其实的无聊公司。

无独有偶，“Burnt Hair”香水的推介语更让人觉得新奇——“The Essence of Repugnant Desire”，中文翻译大致是“令人生厌之欲”。

虽然香水名称的头发都烧焦，但是售价却并没有烧得太高，而是定了一个没有令人生厌的亲民价格——每瓶100美元，如果你熟悉香水市场，或者用过一些香水，就会觉得这个售价确实是“良心价”了，因为对比某奢品的某奈尔动辄就要大几百上千美元的售价来说，“Burnt Hair”确实卖得不贵，难怪3万瓶一经推出，就直接Sold out了，也一举为马老师的Boring Company（无聊公司）创收2160万美元，据 Boring Company 官网的介绍，“Burnt Hair”香水要在 2023 年第一季度才能出货，所以，现在下单的小伙伴们还是要再饥饿地再等待等待，Right here waiting for your“Burnt Hair”.

看到这，估计有些小伙伴就有点纳闷了，搞新能源汽车，搞火箭，搞星链就算了，还说都属于高科技的东东，不至于和马老师学霸的身份相违背，这突然搞香水也太无厘头了吧！

其实，如果细心再看看马老师的姓名，就不难理解了，原来冥冥中自有天意，马老师的英文全名Elon Reeve Musk，中文音译是埃隆·里夫·马斯克，不过，只是看中文音译的话，就get不到冥冥中自有天意的点了，还是得看英文。

马老师的姓氏“Musk”，在牛津字典的解释是“a substance with a strong smell that is used in making some perfumes . It is produced naturally by a type of male deer .”，看似很长，其实翻译成中文就是两字——“麝香”。

说到这，估计很多小伙伴就WOC——WA“哇”一声焕然大悟了，原来是这样！

从度娘度到的关于麝香的信息和作用——“麝香，中药材名。为鹿科动物林麝MoschusberezovskiiFlerov、马麝M.sifanicusPrzewalski或原麝M.MoschiferusLinnaeus成熟雄体香囊中的干燥分泌物。具有开窍醒神，活血通经，消肿止痛的功效。”。

其中，麝香具有开窍醒神的作用，对于“Burnt Hair”香水，马老师的描述也有类似的意味——“让你在人潮人海之中脱颖而出，当你穿行过机场时，即能让众人瞩目！”，弱弱地说，在写成这句中文描述翻译时，稍稍添加了一些文学修饰的“添加剂”，含量未超标，也没有上狠活儿，所以，也是保持了马老师本身描述的原汁原味。

那么，这样一款新奇的香水又是卖给谁用呢？

既然是新奇，那自然还是出奇地推给男同胞们，而不是女士，只能说，马老师还是马老师，总能挖掘到让人意想不到的点儿，以往总是说“女孩的心思，你别猜”，在马老师这，只能换成“马斯克的心思，你别猜”，就像星爷的经典台词所说——“真系估你唔到”，用普通话来说就是“真的是猜不透你”。

Burnt Hair”香水之所以推给男同胞，马老师也并非无的放矢，而是有的放矢，据公开数据统计，早在2020年，全球男性美容产品市场价值就将近700亿美元规模，并且在逐年增长，并且这个市场还并不饱和，还有大片的“处男地”等待开荒，大胆猜想，马老师的想法是与其在女士香水市场的红海拼个你死我活，不如在男士香水的市场披荆斩棘，做一把披荆斩棘的哥哥也未尝不可，你说是吧，Why not?

看完上文，按照剧情，到了“赛后总结”的点儿了，其实，虽然马斯克的所作所为看似总是有出人意表的无厘头，但是马老师始终围绕着“人气”和“生意”，而且擅于把别人觉得“没人气的生意”变成“人气满满的暴利项目。

更为重要的是——马斯克始终如一地擅于运用自己的人气，减持特斯拉股份在推特发起投票、收购推特在推特征求意见、特斯拉德国厂开张献舞……无论是线上，还是线下，每一次亮相总能有让人高度关注的点儿，每一次点都踩得很正，可见，普通人猜不透马斯克的心思，马斯克却把普通人的心思猜得透透的，而这正是作为成功生意人或成功投资者所必须具备的关键素养之一，懂得消费者的心，懂得投资市场的情绪，才能成为跑赢90%多数人的少数人！

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