东北南方取暖器（北京人爱取暖器）

“降一度添件卫衣；降两度加条围巾；降三度带双手套；降四度裹紧外套”，近日全国多地天气温度持续转凉，寒潮不断来袭，消费者也越来越关注保暖防护。京东大数据研究院发布的《“保暖季”消费趋势数据产品》显示，在保暖类商品中，保暖内衣成为最受消费者欢迎的商品，同时取暖器、羽绒服的销量仅次于保暖内衣，排在第二和第三位。与去年同期对比来看，水暖毯、围巾、手套、帽子套装等商品增长明显，销量同比增长都超过了100%。

秋衣秋裤不算啥，“你可能已经穿上了绒裤，而她们还在穿美腿袜”。从全国各地保暖类商品消费特色来看，北京、浙江、山东、江苏、上海的消费者购买了更多的保暖类商品，云南、浙江、上海等地区保暖商品增速较快，销量同比增长分别达143%、103%、90%。从各保暖类商品在各省市的销量占比来看，最爱买保暖内衣的消费者来自浙江，最爱买打底裤的消费者来自广东，最爱买电热毯的消费者来自西藏，最爱买加绒裤的消费者来自黑龙江，最爱买美腿袜的消费者来自海南，最爱买秋衣秋裤的消费者来自北京，最爱买羽绒服的消费者来自福建。

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今年更多的男性消费者选购了保暖商品。京东大数据显示，男性对降温的反应更为“激烈“，购买保暖商品的消费者中，男性购买量反超女性，占比达51.1%，其中秋衣秋裤男性消费占比达62%，而女性消费者则在保暖的同时不忘高颜值，更偏爱购买打底衫、打底裤、毛衣等服饰，这些商品中女性消费占比都超过了70%。从年龄来看，90后更偏爱购买风衣和棉服，占比近40%；80后偏爱购买毛衣和针织衫，占比近50%；70后消费者偏爱购买暖贴，占比达32%；46岁以上消费者则偏爱购买加绒裤，占比达44%。

天冷降温，希望大家都能穿得暖暖的，酷酷的。京东大数据研究院提示您：美丽千万条，保暖第一条，大家千万不要忘记穿秋裤哦。

部分地区消费特色：

l 北京：保暖类商品消费排名全国第一位。保暖内衣、秋衣秋裤、取暖器成为销量排名前三的保暖商品，同时围巾、手套、帽子及套装等销量同比增幅达108%。用户画像来看，保暖类商品的消费者中多半儿为女性消费者，占比达52%，其中女性消费者更偏爱购买的商品是毛衣、打底裤和打底衫，占比都超过80%；而男性消费者则偏爱购买秋衣秋裤和棉服。

l 浙江：保暖类商品消费排名全国第二位。保暖内衣、羽绒服、棉服成为销量排名前三的保暖商品，同时这三类商品也取得了较高增速，销量同比增长分别达103%、126%和95%。用户画像来看，16-25岁消费者购买了更多的风衣，风衣中此年龄段人群销量占比近50%；26-35岁消费者购买了更多的毛衣和针织衫，36-45岁消费者喜欢在屋里吃口热乎的火锅；火锅工具及食材的销量占比中近40%为36-45岁。

l 山东：保暖类商品消费排名全国第三位。保暖内衣、取暖器、羽绒服成为销量排名前三的保暖商品，同时水暖毯的销量同比增幅较高，达到274%，暖贴、羽绒服等保暖商品的销量同比增幅也都超过了60%。用户画像来看，保暖类商品的消费者中多半儿为男性消费者，占比达54%，其中男性消费者更偏爱购买的商品是秋衣秋裤，占比近70%；而女性消费者则偏爱购买打底裤袜和打底衫，占比超70%。

l 江苏：保暖类商品消费排名全国第四位。羽绒服、保暖内衣、棉服成为销量排名前三的保暖商品，同时围巾/手套/帽子套装的销量同比增幅达185%，水暖毯、羽绒服、加绒裤的销量同比增幅也分别达到了145%、117%、107%。用户画像来看，保暖类商品的消费者中多半儿为男性消费者，占比达54%，其中男性消费者更偏爱购买的商品是秋衣秋裤和风衣，占比近70%；而女性消费者则偏爱购买打底裤袜和打底衫。

l 上海：保暖类商品消费排名全国第五位。保暖内衣、羽绒服、棉服成为销量排名前三的保暖商品，同时羽绒服、加绒裤的销量同比增幅超过了220%，棉服、水暖毯、围巾/手套/帽子套装、风衣、毛衣/针织衫、电热毯、打底衫、保暖内衣的销量同比增幅也分别达到了162%、143%、142%、135%、113%、109%、96%、90%。用户画像来看，16-25岁消费者购买了更多的风衣，风衣中此年龄段人群销量占比达43%；26-35岁消费者购买了更多的毛衣和针织衫，占比达46%；36-45岁消费者喜欢买暖贴，占比达40%。

l 河北：保暖类商品消费排名全国第六位。保暖内衣、取暖器、羽绒服成为销量排名前三的保暖商品，同时水暖毯、围巾/手套/帽子套装的销量同比增幅分别超过了112%、103%。用户画像来看，16-25岁消费者购买了更多的风衣，风衣中此年龄段人群销量占比达36%；26-35岁消费者购买了更多的取暖器，占比近50%；36-45岁消费者喜欢买毛衣和针织衫，占比达40%。

l 四川：保暖类商品消费排名全国第七位。取暖器、保暖内衣、羽绒服成为销量排名前三的保暖商品，同时围巾/手套/帽子套装的销量同比增幅超过了130%，水暖毯销量同比增幅达82%。用户画像来看，保暖类商品的消费者中多半儿为女性消费者，占比达52%，其中女性消费者更偏爱购买的商品是打底裤和打底衫，占比都超过80%；而男性消费者则偏爱购买秋衣秋裤和棉服。

l 广东：保暖类商品消费排名全国第八位。棉服、羽绒服、打底衫成为销量排名前三的保暖商品，同时水暖毯销量同比增幅达272%，围巾/手套/帽子套装销量同比增幅达146%。用户画像来看，保暖类商品的消费者中多半儿为女性消费者，占比达56%，其中女性消费者更偏爱购买的商品是打底裤袜、毛衣链、毛衣/针织衫和打底衫，占比都超过80%；而男性消费者则偏爱购买秋衣秋裤和保暖内衣。

l 辽宁：保暖类商品消费排名全国第九位。保暖内衣、取暖器、羽绒服成为销量排名前三的保暖商品，同时围巾/手套/帽子套装的销量同比增幅达242%，水暖毯、暖贴、羽绒服、电热毯的销量同比增幅也分别达160%、95%、86%、72%、68%。用户画像来看，保暖类商品的消费者中多半儿为女性消费者，占比达53%，其中女性消费者更偏爱购买的商品是毛衣链和毛衣，占比都超过80%；而男性消费者则偏爱购买秋衣秋裤和保暖内衣。

l 陕西：保暖类商品消费排名全国第十位。取暖器、保暖内衣、秋衣秋裤成为销量排名前三的保暖商品，同时围巾/手套/帽子套装的销量同比增幅达242%，围巾/手套/帽子套装、水暖毯的销量同比增幅也分别达65%和57%。用户画像来看，16-25岁消费者购买了更多的棉服，棉服中此年龄段人群销量占比达36%；26-35岁消费者购买了更多的暖贴，占比近50%；36-45岁消费者喜欢买毛衣和针织衫，占比达42%。

l 云南：保暖类商品销量增速排名全国第一位，同比增长达143%。取暖器、保暖内衣、羽绒服成为销量排名前三的保暖商品，同时水暖毯、电热毯、暖贴的销量同比增幅分别达395%、339%、242%。用户画像来看，16-25岁消费者购买了更多的棉服，棉服中此年龄段人群销量占比达42%；26-35岁消费者购买了更多的水暖毯，占比达57%；36-45岁消费者喜欢买毛衣和针织衫，占比近40%。

l 重庆：取暖器、保暖内衣、棉服、秋衣秋裤、羽绒服成为销量排名前五的保暖商品，同时围巾/手套/帽子套装、水暖毯的销量同比增幅分别达94%和51%。用户画像来看，16-25岁消费者购买了更多的风衣，棉服中此年龄段人群销量占比达45%；26-35岁消费者购买了更多的棉服，占比达58%；36-45岁消费者喜欢买毛衣链、毛衣和针织衫，占比近40%；46-55岁消费者喜欢买打底衫，占比近40%；56岁及以上消费者则偏爱购买加绒裤，占比达20%。性别来看，保暖类商品的消费者中多半儿为男性消费者，占比达52%，其中男性消费者更偏爱购买的商品是棉服、风衣和秋衣秋裤，占比都超过60%；而女性消费者则偏爱购买打底裤、打底裤袜和打底衫。