精灵小组logo设计（我参与了蓝牙logo的设计）

#打卡挑战局# 蓝牙（Bluetooth）对于现在的人来说可以算是尽人皆知了，虽然蓝牙传输距离有限;数据传输速率为24Mb/s;不同设备间协议不兼容性;需要本地数据记录，以确保数据不间断可用这些短板，但运用场景还是很多的，谁没个蓝牙耳机？还有共享单车的解锁用的也是蓝牙。可25年前当我第一次听到这个词时却像是天方夜谭。

标准的蓝牙双色系logo

那是1997年夏天，我在一家名叫“Pyramid”（没错，就是金字塔的意思）的瑞典广告公司工作，这是我大学毕业后的第一份工作（我在这家公司一直工作了6年，直到我离开欧洲），虽然公司人不多，但却是瑞典最大的一家B2B广告公司。

我公司的logo

我大学学的是“多媒体设计”，在90年代初这可是冷门，很多人还不知道什么是“多媒体”，那时的广告都是平面广告，新闻发布会用的是幻灯片（估计90后00后都不知道什么是幻灯片）。我算是公司第一批懂“多媒体”的“人才”，我能做“会动”的广告，可以刻在光盘（CD）上，带到发布会现场用电脑投放到大屏，呵呵，90年代中期还是很炫的。

1982-2009爱立信使用的logo

那时公司最大的客户就是瑞典电信巨头爱立信（ERICSSON），那时爱立信手机的广告都是我们做的，尤其是平面广告和那些广告词，有些图还是我修的[偷笑]。

96年下半年开始，爱立信在伦德（Lund)的研发总部开始忙碌起来，因为我常去，突然多了许多讲英语的外国人，后来才知道这是爱立信、英特尔和诺基亚三大巨头在筹备成立SIG(Bluetooth Special Interest Group，蓝牙共同利益集团），也就是“蓝牙特别兴趣组”，随后又吸收了东芝和IBM，成为SIG最早的五个创始公司。那时斯‬温·克里斯特·尼尔森（Sven-Christer Nilsson）还不是爱立信‬的‬‬CEO（他‬98年‬成为‬爱立信‬CEO），他是‬最积极‬推动‬这个‬计划的‬人‬，直到1997年‬夏天‬的‬某一天‬‬，他和‬英特尔‬副总裁‬，还有‬诺基亚‬一个‬副总裁‬一起‬来到我们公司‬，给我们‬讲解‬什么‬是‬蓝牙‬，并把‬蓝牙‬logo设计‬，品牌‬推广‬，及‬蓝牙特别兴趣组所有技术文件的整理，蓝牙特别兴趣组网站设计和开发都交给我们公司来做，我们才真正开始了解蓝牙（Bluetooth)。

蓝牙工作原理

1997年还没有Wi-Fi (Wi-Fi 是1999年才出现的），所以那时候一切都是通过网线，当斯温站在我们公司的会议室对着墙上的幻灯片，给我们滔滔不绝地讲着蓝牙的发展前景，描述着蓝牙的应用场景时，我们一个个都在憧憬着美好的未来：耳机不需要线了，因为用蓝牙；电脑和打印机之间也不需要连线了，因为用蓝牙；如果停在门口的车停车计时快到了，根本不用下楼出门，只需要用手机，通过蓝牙技术远程向停车计价器充值（估计他没想到蓝牙的传输距离没那么远）；回到家，用手机可以操作电视机，音响，电灯，甚至其他家用电器！喔，好科幻的感觉。

然后他给我们讲述了为什么这项技术叫蓝牙（Bluetooth)。

Harald Blåtand Gormsøn VIII

哈拉尔一世(Harald Blåtand Gormsøn VIII)是公元940年-986年在位的丹麦国王，他在位期间，征服了整个丹麦和挪威，还有部分瑞典，哈拉尔一世将诺曼海盗的事业推上顶峰，统一丹麦，臣服挪威，更重要的是将主张忍耐、顺从的基督教引入丹麦，使诺曼人在欧洲各地的海盗扩张活动逐渐停止，这才有了后来的十字军东征等，西欧人的眼界逐渐开阔，直至后来的文艺复兴运动，所以哈拉尔一世无疑在世界上有重大影响的帝王行列中占有一席之地。同时，哈拉尔一世口齿伶俐，善于交际，在有生之年将挪威、瑞典和丹麦统一起来，和当初建立蓝牙的初衷也是相吻合的。所以几家SIG奠基成员一致同意这项新的技术叫做“Bluetooth”(哈拉尔一世的中间名是Blåtand，Blå是蓝色，tand是牙的意思，所以这项技术英文名字成为：Bluetooth)。

言归正传，该激动我们也激动了，该兴奋也兴奋过了，下面就要干活了，公司专门成了6个人的工作小组：Marco是资深创意，他负责整个项目的主管，Penilla（资深女平面设计师，后来去宜家（IKEA)做了平面设计总监）和Anders(也是个资深设计师）主要负责logo的平面设计，Dan（一个快60的小老头，资深Technical Writer,中文叫技术文档工程师？）负责整理所有蓝牙相关的技术文档，我和一个刚大学毕业的女孩子（好像叫Jahanna,时间太久了）负责整个蓝牙推广的平面设计，多媒体设计，和网站设计。

北欧古文字母

最开始大家天天在脑风暴，各种天马行空的思路都有，最后还是Marco拍板，决定用北欧古文字母（Lunic letter)中相对应于哈拉尔一世名字Harald Blåtand两个首字母H（ᚼ）和B（ᛒ）组合成为蓝牙的logo。经过Penilla和Anders几天的捣鼓，第一版蓝牙的logo就这样诞生了。

蓝牙logo的雏形

第一版送去爱立信后，几个巨头都觉得很好，经过若干版的修改，第一稿蓝色的logo正式提交给了蓝牙特别兴趣组（SIG)，正当大家松下一口气时，反馈回来了，英特尔提出了意见，认为我们设计的logo用的蓝色太接近爱立信的蓝了，他们不同意，这时大家才发现，5个蓝牙特别兴趣组创始公司里有4个公司的logo是蓝色的[捂脸]。

英特尔1991-2006使用的logo

IBM 1976年以后使用的logo

诺基亚1992年以后使用的logo

再加上爱立信那段时间使用的logo，如何呢找到一款蓝，能让四大巨头都开心？（因为大家一致同意用蓝，因为蓝牙就该是蓝色！虽然心疼一下下东芝）。

蓝色CMYK色卡对照表

为了这个蓝，那几天大家的眼睛都快变蓝了，在CMYK色卡里不停地调配各种百分比，终于一个所有人都满意的蓝诞生了，这就成为了蓝牙的蓝！

定型的蓝牙logo

本以为任务完成了，大家可以休息几天，SIG又来了新的要求，希望在伦德SIG总部门口建一个耶林石碑风格的纪念碑，以纪念蓝牙的诞生。

说到这里就要介绍一下耶林石碑。

耶林石碑

为纪念哈拉尔一世，在丹麦日德兰半岛中部的一个叫做耶林的城市，有一处非常有名的古迹——耶林石碑。石碑共由2块古老的符文石组成。其中一块是哈拉尔一世的父亲，老高姆国王为纪念自己的妻子而设；另一块上面则详细记录了哈拉尔一世的传奇一生，以示民众对哈拉尔一世的敬意，同时也是对丹麦的诞生和基督教的到来表示纪念。

既然有任务，就只能撸起袖子开干，可该在石碑上刻啥？总不能用北欧古文写一大段歌功颂德的事吧？又开始脑风暴。就在大家真的想不出啥新鲜玩意儿的时候，有一天大家照例围着桌子七嘴八舌时，Anders在他的本子上随便涂鸦着，就这个涂鸦，最后成了石碑上的内容！

蓝牙总部门前石碑上的画像

1998年5月，爱立信，诺基亚，英特尔，IBM，东芝在伦德SIG总部发布新闻发布会，宣布SIG成立、同时推出蓝牙logo，并为门口的石碑揭幕，蓝牙正式诞生了！

后续，我们一共得到3万瑞典克朗的奖金，每个人分到5000，还有一个石碑的纪念品（就是上面那个石碑的模样，很沉，现在应该还在某个仓库的角落里）。虽然没有分到多少钱，我们的名字也永远不会被提及（这只是一份工作），但我很幸运，我亲眼见证了一项新技术的诞生。

这也许是任何金钱都不能来衡量的吧。

,