1111光棍节原来双11是光棍节啊（光棍节越来越多地被称为）

11月11日的四个“1”如同 4 根光光的棍子靠在一起，民间发起的“光棍节”由此揭竿而起。但光棍节后来慢慢变成了一个消费节，又称“双十一”，一个完全与单身无关的节日名称。

“双十一”网络宣传图

一、其他国家的购物节日

购物节在很多国家存在很长时间了。日本在情人节之后有白色情人节，白色情人节是传统情人节礼物获得者给伴侣回赠礼物的节日。印度在七月份有友谊节，朋友们在这个节日里互赠贺卡和礼物。澳大利亚有疯狂点击节，是一个与美国网络星期一类似的 24小时网上购物活动。

白色情人节

二、中国购物节的诞生

2013 年，中国自己的购物节光棍节诞生了。11月11日，支付宝公司处理了 52.5 亿美元的线上支付，使得光棍节成为世界上有史以来最大的购物节。一个购物节究竟是怎样诞生的呢？更准确地说，一个发起于大学生的、半自嘲半讽刺性质的节日概念，是如何成为一个零售盛宴的呢？光棍节很可能是上个世纪 90 年代产生于南京大学的，当时的名称是单身节。可以很确定的是，“屌丝”这个词在那时已经存在。实际上，就是一群屌丝创造了这个词汇。总之，光棍节只是一个单身人士一起搞派对和一起吃油条的借口而已。根据阿里巴巴集团公布的数据，2013 年光棍节，淘宝交易额井喷至 350 亿元人民币。而在 2012 年和 2011 年，该数据分别为191亿和52亿。

堆积的快递

三、零售商充分利用特殊节日

阿里巴巴把屌丝群体的小派对变成了世界最大的购物活动，主要是通过认可和发掘特殊节日中的潜在商业价值做到的。从 2009 年开始，阿里在天猫平台进行光棍节活动促销。2011 年的光棍节最为奇特。因为 2011 年11月11日的日期抓住了大家的眼球，产生了最大的促销动力。这个日期的稀缺性成为焦点，促使光棍节购物概念在全民中牢牢建立起来。

“双十一”网络宣传图

四、社交媒体加速了接受速度

世界各地的购物节基本上都源于一个公司或者一个行业的销售野心。白色情人节是在 30 年前，日本糖果企业为了提高棉花糖销售创造的。澳大利亚的疯狂点击节，由网上零售商零售动力公司操纵建设。印度的国际友谊节，则由赫曼公司创始人乔伊斯·霍尔推动建立，目的只是促销贺卡。

情人节

五、结语

情人节，与许多现代节日一样都被商业化，大量充斥的促销信息。也有一些言论是在反思这个节日的意义，例如：情人节和清明节是一样的，都是送花、送吃的，区别在于：情人节烧真钱，说一堆鬼话给人听 ；清明节烧假钱，说一堆人话给鬼听。

由于光棍节没有固定的庆祝仪式，这就为商业定义节日提供了机会。在美国，“购物治疗”是非常著名的自我安慰方式。阿里精明地认识到，给单身人士一个自我放任机会的商业潜力。光棍节——中国第一个自我成长起来的现代节日，已经在短短几年里演变成一个不关于单身而是关于购物的节日。