经济学的思维方式原书（旧书不厌百回读）

个人做为财经专业毕业多年的职场人，对供给、消费、边际效应、货币、利率和风险等概念均以熟读于心。重读经济类的书籍《认知世界的经济学》，对理论描述部分以温故为主，但通过作者的解读，将相关经济理论应用于现实生活，可以给我们带来新的思考和感悟：

消费的需求与供给

从微观经济学而言，盈利的核心是“洗脑需求、控制供给”，这是结合供给需求理论产生的结论。消费者的需求通过产品创新、品牌宣传、锚定效应等方式可以不断给消费者洗脑创造出,需求有两个核心要素是购买意愿和购买能力。从消费者出发，好的产品是第一位的，是根基。而供给则控制在厂家手中，如果通过一定手段实现控制，则可带来稳定的回报。作为消费者的个人，我们就必须警惕“限缩你的视野、限缩你的选择”的消费宣传。

从宏观经济学来看，资本增值速度快而工资增值速度慢，是现代经济体制下无法解决的问题。只有通过税收等转移支付手段，才能够实现一定的改善。但贫富差距的不断扩大是当前西方经济体制下的必然产物。钱的边际效用递减，可进一步指向社会财富平均化。因此经济学本质上是现代经济制度的配套思想，仅此而已。

机会成本和沉没成本很容易理解，但在日常决策中，我们则很难保持决策的理性。比如购买基金或股票，人们往往很难在亏损时基于实时的机会成本，选择止损（沉没成本），投资新的方向。我们容易忽视机会成本，而容易受到沉没成本的影响。因为人们喜欢合理化自己的行为，不愿意承认过去的错误。

对企业的盈利模式分析需考虑存量与增量，要充分考虑存量市场的稳定性和增量市场的规模、扩张可能性以及重复交易的稳定性。对个人职业选择而言，同样需要思考存量和增量，要想清楚自己现在具有哪些能力是维持个人竞争力的存量，要提升哪些方向是个人未来发展的核心增量。

预算约束是我们所有掌握的，无法突破的时间、金钱、知识技能、能调用的人力、能协调的社会资源等所有的资源。在资源预算约束条件下，我们要衡量资源投入与产出的边际效益，从而取得更好的效用回报。

合成谬误

在群体均衡方面，合成谬误指对一个人来说最好最正确的做法，推广到一个群体时，反而会变得不好。比如在演唱会一个人站起来会获得好的视野，但群体都站起来时则会降低群体的体验感。其次，搭便车是个人利益与集团利益冲突的常见现象，会导致群体的破裂。

进行商业分析时，一定要自上而下，先分析全局，看行业整体现状和趋势变化，再落脚到公司自身上来。竞选成功的核心是抓住关键，想想什么样的宣传能够切中更多人的内心诉求。

网络经济产生社群的目的，是让客户相互加强影响，找到认同感，从而提升自己消费的效用，以乐于支付更高的对接。网络外部性明显的行业有两个特点，一个是先发优势，另一个是强者恒强，赢者通吃，比如淘宝、腾讯。

“旧书不厌百回读，熟读深思子自知”，经济学的相关知识还是需要经常回读一下，不同的时段、不同角度的解读，温故而知新，都会给我们带来新的理解和感悟，以提升我们决策与行为能力。

《认识世界的经济学》