玛氏在哪上市（神秘的玛氏集团）

也许你没有听过玛氏集团，但你很难不知道它的产品，德芙、士力架、m&m豆、彩虹糖，甚至宠物吃的宝路和伟嘉，都是他家的。

玛氏集团总部位于美国华盛顿，上个世纪20年代靠一家小小的糖果手工作坊起家，现如今全球超过7.2万员工，堪称食品界的“宝洁”，它的经营秘诀是什么？

一、产品创新

玛氏之所以能够百年屹立不倒，很大程度上取决于公司对于产品创新的速度。

上个世纪20年代，玛氏集团的创始人弗兰克·玛氏经营着一家小小的糖果厂，但因为没有什么特色，市场竞争激烈非常大，这时弗兰克19岁的儿子福瑞斯特就想到了一招，开发一款产品——用巧克力包裹麦芽糖饮料，既方便携带，味道还不输巧克力，经典“银河棒”就此问世。

接着福瑞斯特又展现了他惊人的商业能力，将“银河棒”放到当时糖果界第一品牌好时公司的巧克力旁边卖，巧克力在那个年代还是贵族食品，银河棒跟好时巧克力一对比，体积大一倍，价格还便宜，自然受到消费者的热捧！

尝到甜头的福瑞斯特乘胜追击，相继研发出m&m豆、彩虹糖等经典产品，m&m豆在二战的时候还成了美国士兵的口粮，至今，一句“不溶在手，只溶在口”的广告语已经唱响全世界。

二、广告创新

你有见过这些广告吗？

玛氏旗下的广告大部分都家喻户晓，比如“饿货，来条士力架吧”（士力架）、“德芙，纵享丝滑”（德芙）、“遇上彩虹，吃定彩虹”（彩虹糖）、“快到碗里来”（m&m豆）等。玛氏可谓是靠着“变态”的创意广告开辟了古怪广告的新流派。

三、管理创新

福瑞斯特的管理风格是玛氏集团的根基，他的“玛氏五大原则”公司一直沿用至今。

但作为一家全球化公司，玛氏在海外公司的管理风格又有所区别。

海外公司基本由当地经理全权负责，包括聘用当地人、创新推广以及经营管理等等，海外经理可以提倡其自身的当地文化，并且可以不用特别强调它们是美国公司。比如，玛氏集团在法国部门的表现，就好像是一家地道的法国公司。

目前，玛氏在全球47个国家设立了海外部门，产品行销全世界。

四、写在最后

创新二字可谓是贯穿玛氏百年发展的始终，玛氏凭借其对品质的坚持和广告的创新，让我们看到不断新的创造和惊喜。